Ключови изводи
- Социалните медийни платформи разработват нови аудио инструменти след популярността на Clubhouse.
- Twitter и Facebook планират скоро да пуснат свои собствени аудио чат стаи.
- Експертите казват, че аудиото е популярно, защото осигурява почивка от умората от Zoom.
Социалните медийни платформи са убедени, че потребителите им искат повече аудио функции, но отминаха дните, когато това означаваше да вдигнете телефона и да продължите разговора.
Приложението за iPhone само с покана Clubhouse продължи царуването си като готино дете в града, вдъхновявайки ветерани приложения като Facebook и Twitter да стартират свои собствени аудио базирани чат стаи. Междувременно Facebook също планира да пусне нов инструмент за създаване на аудио клипове и слушане на подкасти в приложението.
„Другите платформи трябва да изследват нови тенденции, за да задържат потребителите“, каза Памела Рутлидж, директор на Изследователския център за медийна психология, пред Lifewire в имейл. „Хората не са лоялни към марката, те са лоялни към опита.“
Собствените аудио чатове на Facebook и Twitter
Интерфейсът на Clubhouse разделя аудио чатовете в стаи, където модераторите контролират организацията и могат да поканят слушателите „на сцената“, ако искат да говорят. По същия начин много хора избират просто да седнат и да слушат, без да изпитват натиск да дадат своя принос.
Другите платформи трябва да изследват нови тенденции, за да задържат потребителите.
Успехът на тази настройка подтикна други социални медийни платформи да създадат свои собствени аудио чат стаи. Facebook казва, че тества функция във Facebook и Messenger, наречена Live Audio Rooms, която очаква да бъде пусната до лятото. Това ще позволи на приятели и групи да създават аудио-базирани чатове, съсредоточени върху различни теми.
Twitter също тества инструмент за публични аудио разговори на живо, наречен Spaces, който може да стартира още този месец. Домакините създават всяко пространство, което позволява на до 11 души да говорят наведнъж, според информационната страница на функцията.
Това се основава на успеха на други приложения, които въвеждат иновации в начина, по който се събираме, за да разговаряме помежду си, позволявайки на непознати и приятели да водят по-плавни разговори чрез различни комбинации от аудио, видео и текст.йени
"Аудио чатовете като Discord и House Party предоставят начин не просто да видите статична снимка и да прочетете надпис, но да можете да си взаимодействате на живо и да имате полулично пространство за излизане (и да бъдете по-дискретни) извън по-публичните емисии на други сайтове за социални медии (напр. Instagram), " Линда Чармараман, директор на изследователската лаборатория за младежта, медиите и благосъстоянието в Wellesley College, каза на Lifewire в имейл.
Елате от любопитство, останете за влиятелните
Част от популярността на Clubhouse се дължи на знаменитости като Кевин Харт и Илон Мъск, които използват приложението за провеждане на откровени разговори. По същия начин Facebook казва, че ще покани публични личности като куотърбека на Сиатъл Сийхоукс Ръсел Уилсън да използват неговите аудио стаи на живо, за да разговарят с други знаменитости, влиятелни личности и фенове.
Facebook също казва, че работи с „малък брой създатели“, за да разработи нова функция, наречена Soundbites, включително влиятелната личност на начина на живот с увреждания Лоло Спенсър. В него се казва, че този така наречен "нов социален аудио формат" от кратки аудио клипове ще позволи на хората да записват вицове, стихотворения и други анекдоти, които да споделят.
Част от привлекателността на Clubhouse е, че предоставя форум за влиятелни хора, които да участват в разговори с всеки друг, който може да се интересува от дадена тема, като изграждане на пасивен доход или фотография. Това любопитство води до случайност или усещането, че можем да намерим някой интересен или добре познат, казва Рътлидж.
"Clubhouse е като гигантска ротативка", каза Rutledge, говорейки за привлекателността му за откриване на интересни хора. „Както казината знаят, най-ефективното средство за промяна на поведението са непредсказуемите награди. Никога не знаеш кого ще намериш, но известни ранни потребители създадоха някои очаквания или поне стремежи, че ще попаднеш на влиятелни хора. Така че, по-добре покажи се, за да разбереш."
Използваме повече онлайн аудио
Популярността на Clubhouse е един от факторите, вдъхновяващи други социални медийни платформи да инвестират в нови аудио инструменти, но цифрите също сочат, че хората консумират повече онлайн аудио като цяло.
Според проучване на Edison Research, публикувано през март, рекордните 62% от населението на САЩ на възраст 12 и повече години слушат онлайн аудио всяка седмица. Проучването също така показа, че слушането на подкасти и използването на интелигентни високоговорители също се увеличават.
„Във Facebook виждаме непрекъснатото нарастване на аудиото на нашите платформи, от аудио разговори до аудио съобщения в WhatsApp и Messenger“, каза платформата за социални медии в прессъобщение от 19 април. В допълнение към новите си аудио формати, Facebook също ще включва възможност за слушане на подкасти директно в приложението.
Ще се запазят ли аудио функциите?
И така, тези нови аудио чатове ще бъдат ли популярни сред потребителите, тъй като стават по-малко ексклузивни и достъпни на повече платформи? Времето ще покаже, но аудиото има ключово предимство - може да му се наслаждавате, без да гледате екрана.
„Когато ставаме все по-заети, времето се превръща в ценен ресурс“, пише серийният предприемач Гари Вайнерчук в публикация в блог за популярността на Clubhouse. „Следователно, когато гледате видео, което активно отнема времето ви. Междувременно аудиото е невероятно пасивно.“
Хората не са лоялни към марката, те са лоялни към опита.
Като се има предвид увеличаването на умората от Zoom от привидно безкрайните видео чатове, предизвикани от пандемията, прекъсването на екрана, което ни дава звукът, може да бъде предимство. Аудио-базираните чатове са хубава междина между безлични, текстови чат стаи и видео разговори, които могат да ни оставят с онова инвазивно усещане, че сме под микроскоп по всяко време.
„Подобно на Zoom с изключена камера, не е нужно да разресвате косата си или да сменяте пижамите си, но все пак получавате емоционалното предимство на гласа, който предава емоции там, където текстът не го прави“, казва Рътлидж. „Всъщност, без разсейването на видеото, вие чувате много повече на глас, което създава усещане за интимност и свързаност.“
