Ключови изводи
- Clubhouse, мрежовото приложение само за аудио, плаща на създатели, за да изградят своята аудитория.
- Наблюдатели казват, че новата програма може да бъде начин за Clubhouse да привлече аудиторията за подкасти.
- Потребителите се стичат към Clubhouse, защото предлага прозорец към по-широк свят, казват наблюдатели.
Популярното приложение за социални мрежи Clubhouse само за аудио може да направи крачка към подкастите.
Clubhouse обяви, че ще плати на избрана група от „творци“, за да му помогне да изгради своята аудитория. Наречена Creator First, програмата е насочена към подпомагане на производителите на съдържание при монетизиране на техните усилия. Експерти казват, че този ход изглежда е опит да се създаде конкурент на традиционните телевизионни компании и подкасти.
„Новата програма Creator First е чудесен начин да получите свежи гласове за създаване на аудиосъдържание на живо в Clubhouse“, каза Скот Кирснер, главен изпълнителен директор и съосновател на Innovation Leader, мрежа за бизнес трансформация, в интервю по имейл. „Но ще мине известно време, преди Рейчъл Мадоу или Хауърд Стърн да се тревожат, че ще бъдат детронирани от шоу в Clubhouse с огромна публика.“
Присъединете се към клуба
Clubhouse е приложение за гласов чат само за iPhone, което позволява на потребителите да хостват и да се присъединяват към различни разговори. Когато отворите приложението, виждате списък със „стаи“, към които можете да се присъедините или можете да създадете свои собствени. Всяка стая съдържа различна тема, често водена от експерт.
Привлекателността на Clubhouse, казват наблюдатели, е как предоставя прозорец към по-широк свят.
„На този късен етап от пандемията, мисля, че всички сме уморени да разговаряме лично с нашите колеги в Zoom и със семействата си“, каза Кирснер. „Наистина хубаво е, че не е нужно да се взирате в камерата си като Zoom зомби. Можете да си сложите слушалки и да се качите на Peloton или да изведете кучето си на разходка.“
Новата програма Creator First на приложението има потенциала да бъде стартова площадка за таланти в приложението, каза в интервю по имейл Джъстин Клайн, съосновател на Markerly, маркетингова платформа за влиятелни лица.
"През първата си година темите на Clubhouse room и привилегиите за хостване бяха доминирани главно от знаменитости и медийни личности, които го използваха, за да се свързват с ежедневните потребители и, разбира се, да предизвикват шум около собствените си компании и работа", каза Клайн. „Създателите и влиятелните лица в социалните медии сами по себе си са невероятно мощни лидери на мисълта. Просто погледнете успеха на произволен брой влиятелни лица в TikTok, Instagram и YouTube."
Ще мине известно време, преди Рейчъл Мадоу или Хауърд Стърн да се тревожат, че ще бъдат детронирани от шоу в Clubhouse.
Въпреки разрастващото се разпознаване на името обаче, Clubhouse може да използва малко шикозно съдържание в съдържанието си, каза Кирснер.
"Днес много разговори в Clubhouse могат да бъдат разхвърляни и нефокусирани", добави той. „Качеството варира от скучното бърборене, което бихте водили в чакалнята на зъболекарския кабинет, до наистина добри неща, които можете да платите хиляди долари, за да чуете на конференция като SXSW или Световния икономически форум.“
Нарастващ брой аудиоалтернативи
Други компании се опитват да последват успеха на Clubhouse, като предлагат свои собствени приложения за чат само с аудио, посочи Клайн. Twitter наскоро пусна Spaces, което позволява на потребителите да инициират аудио поток, към който последователите могат да се присъединят, за да слушат и участват, в зависимост от настройките, които хостовете прилагат.
И Instagram също хвърли шапката си на ринга по малко по-различен начин.
"Instagram е известна платформа с много визуално съдържание, така че моделът само с аудио не се превежда добре, но скорошното им съобщение за пускането на "Live Rooms", което позволява на повече потребители да гледат на живо във видео заедно може да се счита за подобно предложение, което отговаря на интерфейса на Instagram, " добави той.
Има и Stationhead, социално аудио приложение, което позволява на потребителите да се обаждат на гости, за да се присъединят към шоуто, и се интегрира със Spotify и Apple Music. Stationhead беше щастлив да хвърли малко сянка върху съперника си Clubhouse.
„Проблемът с новата програма е, че предполага, че хората отиват в Clubhouse, за да слушат съдържание, което не е така“, каза Райън Стар, главен изпълнителен директор на Stationhead, в интервю по имейл. „Основното ценностно предложение на Clubhouse е, че той е инструмент за работа в мрежа и промоция, като Linkedin на живо. Когато отворите Clubhouse, ще откриете създатели на марки и превъзходни ръководители, които се опитват да се доближат до сцената."
За разлика от това, Star твърди, че Stationhead „е за истински хора и истински преживявания – връщайки се на създателя и поставяйки ги на първо място, позволявайки им да монетизират собственото си радио шоу, като същевременно изграждат общност, изследват споделени интереси и се свързват директно с техните фенове чрез функцията за повикване."
