Ключови изводи
- Twitter Spaces обещава да бъде само аудио допълнение към платформата с усещане за "като вечеря".
- Експертите казват, че аудио-ориентираните функции предоставят на средните потребители по-интимен начин за свързване, а на бизнеса по-добър начин да се ангажират и да изградят своите последователи.
- Някои недостатъци на аудиото може да са модерирането на съдържанието и ограничената му наличност в определени ситуации.
Twitter официално обяви, че тества нова аудиофункция, наречена Spaces, която ще позволи на потребителите на Twitter да говорят помежду си с истинските си гласове, вместо чрез 280 знака или по-малко.
Въпреки че не е първата аудио функция, която Twitter обяви – платформата въведе 140-секундни аудио туитове по-рано тази година – Spaces обещава да ангажира множество хора в разговори помежду си. Експертите казват, че очакват повече социални платформи да се включат в аудио тенденцията, тъй като има много предимства на изговорената дума пред писмената.
„Аудиото е уникален комуникационен инструмент, тъй като е може би най-добрият начин за бързо развиване на интимност с публиката,“Кейн Карпентър, директор маркетинг в DaggerFinn Media, пише на Lifewire в имейл. „Има нещо в аудиото, което е по-интимно от видеото и по-ангажиращо от писменото слово, което го прави полезна медия.“
Какво е пространство?
Twitter Spaces се разпространява само за няколко избрани потребители на Twitter (засега), но платформата даде известна представа за това как ще работи.
Пространствата могат да имат максимум 10 участници, но няма ограничение за броя на слушателите. Човекът, който отваря пространство, има контрол върху това кой може да говори и също така може да премахва, докладва и блокира други. Twitter предвижда функцията като виртуална "вечеря".
"Мислете за това по следния начин: Това е среща в Zoom без неудобното видео и прогнозирам, че ще се разпространи като горски пожар", Емили Хейл, анализатор на социални медии в Merchant Maverick. писа на Lifewire в имейл.
Извън сравнението на „вечерята“, функцията може да се използва като нов начин за подкаст или разговори по конкретни теми, дебютна музика, пазарни продукти и др. Идеята Spaces на Twitter обаче не е нищо ново – вече има много аудио-ориентирани платформи. Най-вече има Clubhouse, приложение за виртуална стая за чат само с аудио, което дебютира миналата пролет.
Даниел Робинс, главен изпълнителен директор на IBH Media, каза, че прекарва повече време в Clubhouse, отколкото във всяка друга социална медийна платформа.
"Много от хората в платформата ще говорят с часове и никога не съм виждал нещо подобно", написа той на Lifewire в имейл. „Изгражда различна връзка, усеща се като интерактивен подкаст на живо и създава взаимоотношения, които се чувстват като истински приятели. Освен това е удивително колко полезни са хората при даването на съвети за бизнеса и живота."
Аудиото е бъдещето?
Докато социалните медии бяха изградени върху визуални платформи, които разчитат на снимки,-g.webp
„Ако мислим за социалните медии като за инструмент, особено за бизнеса, за стимулиране на ангажираността и изграждане на последователи, аудиото има много смисъл като тактика на избор“, пише Карпентър. „В резултат на това смятам, че повече социални медийни платформи ще въведат функции само за аудио.“
Хейл каза пред Lifewire, че вижда функциите само за аудио като отличен инструмент за частни Facebook групи. Карпентър добави, че за хора, които са уплашени от показването на лицето си и излизането на живо, аудиото може да бъде чудесна алтернатива на установяването на интимна връзка на удобно за потребителя ниво. С увеличаването на популярността на подкастите и аудиокнигите, аудиото има момент в момента, тъй като можете да го консумирате пасивно, докато вършите други задачи.
Въпреки това, както при всички неща, някои експерти казват, че има определени недостатъци само на аудио в социалните платформи, особено когато става въпрос за аргументи в социалните медии.
"Потребителите могат или да водят продуктивен разговор, или разгорещен спор в реално време и само времето ще покаже как това ще се отрази върху културата на Twitter, която вече е като влизане в хиляди различни разгорещени спорове едновременно, " Хейл написа.
Нефилтрираният и понякога спорен характер на използването на гласовете ни, за да изразим себе си, също може да представлява предизвикателство за модерирането на съдържанието – как платформите ще модерират аудио съдържание, както се случва в реално време?
Друг проблем, който платформите ще трябва да преодолеят с аудиото, е липсата на гъвкавост в ситуации, в които не е задължително да слушате нищо ясно, като например в претъпкан влак по време на час пик.
Ще оставим платформите да разрешат тези пречупвания, но дотогава ще слушаме.
