Ключови изводи
- Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok и сега дори Slack всички имат функция Stories.
- Предимствата на Stories включват повече потребителско присъствие на платформа, лесно достъпно съдържание и проследяване на гледания и ангажираност.
- Експертите очакват Stories да бъдат интегрирани в повече платформи, дори и тези извън социалното пространство.
Ако смятате, че всяка социална платформа вече има функция Stories, това е защото те имат – и експертите казват, че популярността на функцията тепърва ще се интегрира в още повече платформи.
Историите в социалните медии ви позволяват да публикувате видео или снимка на своите последователи за кратък период от време, за да дадете поглед в реално време на ежедневния си живот, като наистина добавите към „социалния“аспект на социална медия. Сега все повече и повече платформи извън социалните медии интегрират този тип ефимерно съдържание, като допълнително затвърждават функцията в бъдещето на интернет.
„Това, което някога беше постоянна публикация във Facebook или Instagram като хранене или забавна вечер, се превърна в Snap“, пише Андрю Селепак, професор по социални медии в Университета на Флорида, до Lifewire в имейл. „Ефимерното съдържание вече има постоянно място в социалните медии.“
История на истории
Историите може да изглеждат така, сякаш съществуват от зората на социалните медии. тъй като е толкова вкоренено във всяка платформа в наши дни, но функцията е само на десетилетие. Snapchat може да бъде акредитиран за функцията през 2011 г., когато дебютира с видеоклипове и снимки, които са продължили само 24 часа, карайки хората да искат да ги видят, преди шансът им да го направят да е изтекъл.
Разбира се, оттогава историите са интегрирани в други платформи освен Snapchat. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest и най-вече Instagram са имали функция Stories на своите платформи в даден момент (и повечето все още имат).
Ефимерното съдържание вече има постоянно място в социалните медии.
Според доклад на маркетинговата агенция Block Party споделянето, базирано на истории, нараства 15 пъти по-бързо от споделянето на новинарски емисии от 2018 г. насам.
И така, защо точно функцията Stories се появи на практика във всеки ъгъл на интернет? Експертите казват, че функцията има много предимства за платформата, потребителите и създателите на съдържание.
"[Истории] насърчи постоянното потребителско присъствие в приложението, от което разработчиците винаги се интересуват, и насърчи откриваемостта от страна на потребителите, защото накара потребителите да искат да продължат да гледат съдържанието", Саймън А. Талман, временен директор по маркетинг и комуникации в Kellogg Community College, каза пред Lifewire в интервю по имейл.
Историите са отпред и в центъра на повечето платформи - обикновено в най-горната част - така че е по-лесно за вашите последователи да забележат вашата история и действително да я гледат, вместо да отделят време да прегледат техния канал с новини, за да намерят най-новата ви публикация. Благодарение на тази първокласна видимост, това също прави проследяването на функцията по-добро.
"[Историите] също могат да бъдат проследени по отношение на гледанията, като ви показват в реално време не само колко гледания/импресии получава вашето съдържание, но и кой го е гледал и се е ангажирал с него", добави Талман.йени
Интегриране на истории в повече платформи
Все повече и повече платформи започват да добавят функция, подобна на Stories. Само през изминалата година Twitter, TikTok и от тази седмица Slack въведоха подобна функция Stories в своите платформи.
Особено в случая със Slack е интересно да се види функция в стил Stories, добавена към приложение за съобщения за бизнеса, но експертите все още казват, че може да работи.
"Идеята Stories да намери своето място в Slack не е толкова пресилена, колкото може да изглежда", каза икономистът и технически съветник Уил Стюарт пред Lifewire по имейл.
"Историите в Slack изглеждат като начин за потенциално добавяне на нови отдалечени екипни разговори в техните канали - не по-различно от бързите неструктурирани чатове около нечие бюро в офис. Това е еволюция на техните канали за чат, за да станат по-мобилни на първо място, човечен и приятелски настроен."
Въпреки това, докато Stories е страхотно за Instagram и Snapchat, Slack не е и никога няма да бъде платформа за социални медии. Селепак каза, че хората използват Slack единствено, за да работят и да говорят с колегите си и повече съдържание и известия може в крайна сметка да се превърнат в неудобство.
[Истории] насърчи постоянното потребителско присъствие в приложението… и насърчи откриваемостта от страна на потребителя, защото накара потребителите да искат да продължат да гледат съдържанието.
"Добавянето на повече известия и повече съдържание към платформа, която потребителите трябва да използват с хора от работа, с които вероятно не искат да бъдат свързани в социалните медии, е нова функция, която няма да е добре дошла", каза той.
"Едно нещо е да не гледате историята на вашия шеф или колега в Instagram за тяхната котка или обяд, и нещо различно в Slack, където потребителите ще се почувстват принудени да гледат същите тези Slack Stories на публикацията на своите колеги."
И да не говорим, че не всички платформи са успешни в своето начинание за истории. Например, версията на Twitter на Stories, наречена Fleets, беше толкова мимолетна, колкото и името си, и продължи само осем месеца. Така че само времето ще покаже дали Slack и други платформи, прескачащи Stories, могат успешно да интегрират функцията в своите платформи.
