Ключови изводи
- Младите хора се отказват от услугите за стрийминг в полза на социалните медии и игрите, според ново проучване.
- Един експерт приписва преминаването от стрийминг на скорошни "огромни подобрения" в игралната индустрия.
- Наблюдатели казват, че социалните медии, стриймингът и игрите ще се размият заедно в близко бъдеще.
Младите хора се отказват от дистанционното управление на телевизора в полза на онлайн забавление, което е по-социално и интерактивно, казват експерти.
Потребителите под 18 години се отказват от услугите за стрийминг в полза на социалните медии и игрите, според ново проучване на Deloitte. Почти половината от анкетираните в САЩ казват, че гледат повече генерирано от потребителите съдържание, отколкото преди шест месеца, а половината казват, че винаги прекарват повече време в гледането му, отколкото са планирали.
„Привлекателността на социалните медии и игрите е очевидна; това е мястото, където са техните приятели и това е начинът, по който те общуват“, каза Майк Метцлер, старши дигитален маркетинг мениджър в Conviva, който следи стрийминг медии, каза пред Lifewire в имейл интервю. „Сега имате цяло поколение деца, които не комуникират чрез текстови съобщения; те използват Snapchat. Същите тези деца гледат на излизането виртуално и играта на Fortnite заедно [същото] като на излизане лично.“
Събираме се онлайн
Проучването на Deloitte разкри, че услугите за стрийминг се борят да привлекат и задържат абонати, които са станали по-умели в преследването на желаното съдържание и управлението на разходите, които плащат. Това е особено вярно за по-младите поколения, които са израснали със смартфони, социални медии и видео игри и предпочитат забавления, които са по-социални и интерактивни.
„Мрежата и всичко, което предлага, вече не е дестинация или място, което от време на време посещаваме“, каза Кевин Уесткот, заместник-председател на Deloitte LLP и лидер в технологиите, медиите и телекомуникациите в САЩ, каза в съобщение за новини. „Това се превърна в неразделна част от живота ни и младите поколения са особено адаптирани към замъгляването на реални и виртуални преживявания. Засега стриймингът на видео, социалните медии и игрите са много успешни, но променящото се поведение сочи към следващата вълна от цифрово забавление."
TikTok, Snapchat, Instagram и YouTube са мястото, където младите хора прекарват времето си в наши дни и всяка платформа се използва за различни цели, каза Мецлер.
"TikTok е за кратки изблици на забавления, които можете да вземете и оставите, Snapchat е за общуване с приятели, Instagram е за документиране на живота им, а YouTube е за по-дългосрочно видео съдържание", добави той.
Aaron Thomas, създател на съдържание Gen Z и експерт по социални медии в Salience Search Marketing, каза в интервю по имейл, че напоследък има „огромни подобрения“в игралната индустрия. Пускането на PS5, Xbox Series X и Nintendo Switch OLED конзоли възроди интереса към игрите, добави той.
"Това направи огромен скок в привлекателността на младите ентусиазирани геймъри и също така помогна на индустрията да спечели огромно количество последователи от по-младото поколение", каза Томас. „С игри за всички възрасти и различни истории или цели за изпълнение, това ще насърчи по-младите хора да вземат подложката и да играят в тези магически светове.“
Бъдещето на развлеченията
В близко бъдеще социалните медии, стриймингът и игрите ще се размият заедно, каза Метцлер. Ето защо Netflix купува студиа за игри, WWE предава на живо събития от WrestleMania в TikTok, а социалните медии са първото място, където стрийминг платформите отиват, за да популяризират ново стрийминг съдържание.
Неотдавнашен доклад на Conviva установи, че хората, които стриймват повече, са и по-активни в социалните медии. Стрийминг компаниите ще продължат да инвестират сериозно в платформи за социални медии.
„Също така ще видите значителни инвестиции от платформи за стрийминг, изграждащи общности в социалните медии, които не са фокусирани върху конкретен регион или телевизионно шоу, а по-скоро върху споделени интереси“, каза Мецлер. „Профилите в Twitter на Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut са страхотни примери.“
В доклада Content Discovery на Conviva, „гледането на видеоклипове“се класира сред най-добрите дейности в социалните медии, като почти трима от всеки петима потребители на социалните медии казват, че гледат поне една минута видеоклип на типична седмица и половина, казвайки гледат пълен видеоклип.
"Но през 2022 г. можем да очакваме да видим повече видеоклипове с по-дълъг формат, отколкото в миналото", каза Мецлер.„Можете да видите примери за това, което вече се случва, тъй като TikTok разширява лимита си за видеоклипове за качване до 10 минути и затова виждате YouTube да започва да предава поточно телевизионни предавания, поддържани с безплатни реклами, за първи път.“
