Ключови изводи
- Apple ще позволи на потребителите да се откажат да бъдат проследявани от рекламодатели.
- Google и Facebook са ужасени, че потребителите ще разберат колко натрапчиви са.
- Google и Facebook имат много други начини да ни следят.
Apple ще стартира своята функция за прозрачност за проследяване на приложения в следващата бета актуализация на iOS 14, а Facebook и Google са ужасени.
Прозрачността на проследяването на приложения изисква приложенията да получат разрешение от потребителя да ги проследяват. Всеки път, когато приложение иска да проследи вашите данни и активност в мрежата и приложенията, то ще бъде принудено да покаже поле, което иска да го направи. Повечето потребители ще се откажат.
Разгледайте диалоговия прозорец по-долу, за да видите защо. Бизнесът на Google и Facebook зависи от възможността да събере възможно най-много данни от вашите дейности, а новата функция на Apple за защита на поверителността ги подлудява.
„Натиска на Apple към прозрачност определено ще има последици за големите технологични съседи“, каза Джереми Тилман, президент на компанията за приложения за поверителност Ghostery, каза пред Lifewire по имейл. „Вече виждаме как Google забавя актуализирането на своите приложения, за да избегне спазването на новия доклад за поверителност, и това не остана незабелязано от потребителите.“
Как Apple ще блокира проследяването?
Има много начини приложенията и уебсайтовете да ви проследяват, от бисквитки, до вашия IP адрес, до усъвършенстван „пръстов отпечатък“, където сайтовете регистрират уникалната комбинация от данни, предоставени от вашия уеб браузър – използвани шрифтове, използвано устройство и така нататък - за изграждане на почти уникален профил на всеки човек.
Те също могат да използват IDFA (идентификатор за рекламодатели), идентификатор, използван от мобилни устройства, за да позволи на приложенията и уебсайтовете да ви проследяват. Това вече е на телефона ви. Единствената промяна е, че инструментът на App Tracking Transparency на Apple дава на потребителя контрол върху това кой сайт може да го използва.
Apple също така наскоро добави „етикети за хранителна стойност“за поверителност към приложенията на App Store, като изисква от всички разработчици да изброяват видовете потребителски данни, които техните приложения събират. Тези етикети трябва да се добавят всеки път, когато дадено приложение получи следващата си актуализация.
Въпреки че Facebook и Google ще пострадат донякъде от тази промяна, не се очаква никой да пострада твърде много в дългосрочен план…
Google забави актуализациите на своите основни приложения в началото на миналата година, когато правилата влязоха в сила, и едва сега ги възобнови. Той също така премахна проследяването на IDFA от „шепа приложения“, вероятно така че потребителите никога да не видят искането за проследяване. Само от това е доста очевидно, че Google знае, че никой няма да избере проследяването.
"Компании като Facebook и Google се притесняват, че по-голямата част от потребителите в крайна сметка ще откажат да предоставят разрешения за достъп до IDFA на повечето приложения, когато бъдат представени с известието", каза Атила Томашек, изследовател в ProPrivacy, пред Lifewire по имейл.
Какво ще се случи с Google и Facebook?
Важно е да се отбележи, че Apple не блокира нищо с тези нови функции. Това просто дава информация на потребителя и възможността да избере дали позволява проследяване или не. Но причината, поради която Google и Facebook са толкова уплашени, е, че знаят, че това, което правят, е лошо.
Google изглежда толкова се страхува от лоша реклама, че избра напълно да оттегли проследяването на IDFA, вместо да позволи на хората да открият какво прави. Facebook преминава в офанзива и подготвя антитръстов иск срещу Apple.
Човек се чуди какво се надяват да спечелят: в крайна сметка Apple всъщност не блокира тракерите тук. Но в крайна сметка Google и Facebook ще намерят други начини да ни проследят, защото техните рекламни бизнеси за милиарди долари зависят от това.
"В дългосрочен план можем да очакваме да видим големи технологични играчи като Google и Facebook, които имат тежки ръце в рекламата, да предприемат по-креативни подходи, за да продължат да събират и използват потребителски данни," казва Тилман.
Tomaschek се съгласява: „Въпреки че Facebook и Google ще пострадат малко от тази промяна, не се очаква нито една от двете да пострада твърде много в дългосрочен план, тъй като съществуват други опции за проследяване на реклами, макар и потенциално по-малко ефективни като цяло.“
