Ключови изводи
- Технологичните компании доминират в социалните медии, но много потребители искат повече от техния опит.
- Нови платформи, които предлагат автентичност и нови технологии като добавена реалност, могат да бъдат добре дошло допълнение за някои потребители.
- Експертите казват, че бъдещето на социалните медии е в технологиите, налични през следващите години.
Социалните медии през 2021 г. са доминирани от само няколко компании. Въпреки това, добавянето на повече платформи към микса може да предостави на потребителите преживяванията, които смятат, че им липсват.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram и TikTok заемат някои от челните места като най-популярните социални мрежи. Те може да имат милиарди потребители, но не са лишени от проблеми. Между нарушенията на данните, компрометирането и продажбата на поверителността, алгоритмите, които контролират какво правим и не виждаме, и насочените реклами, които понякога могат да бъдат направо страховити, хората разбираемо търсят други опции.
Експертите казват, че въпреки че има много нови платформи за откриване, всичко е да се откроите от тълпата, за да привлечете колективното ни внимание.
„Малко е неудобно кои платформи ще успеят. Трябва да е нещо, което потребителите не могат да получат някъде другаде“, каза Андрю Селепак, професор по социални медии в Университета на Флорида, пред Lifewire по телефона.
Познаването създава повече употреба
Платформи като Facebook и Twitter са събрали милиони потребители в течение на много години и Селепак каза, че тези компании няма да се откажат от популярността си толкова лесно.
„Те няма да се откажат от местата си без битка“, каза той. „Независимо дали гледат на конкуренцията и или я купуват, или гледат на конкуренцията и се опитват да направят по-добра.“
Това прави по-трудно влиянието на новите, по-малки социални мрежи. Може да изглежда, че сме били в период на същия цикъл на социалните медии, без да навлизат нови играчи в индустрията, но Selepak каза, че всъщност виждаме приток на алтернативи.
Те няма да отстъпят местата си без бой.
„Имахме експлозия [на нови социални медийни мрежи] и този вид експлозия беше невъзможно да се поддържа, защото имаше много платформи, които се появиха и изчезнаха за изключително кратък период от време“, каза той.
Някои от тези краткотрайни платформи включват Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak и други, които никога не са станали толкова популярни като Facebook, Twitter или Instagram.
Selepak каза, че навиците, които сме формирали с по-големите платформи, са трудни за прекъсване и че в крайна сметка продължаваме да им отделяме по-голямата част от нашето време.
"Ние сме създания на навика, така че [ще] продължим да използваме нещата, които сме използвали", каза той. „Може да се осмеляваме да излизаме от време на време, за да опитаме нещо ново, но освен ако това ново нещо, което опитаме ние, всички останали също не го правят, вероятно [ще] се върнем към познатото.“йени
По-автентична социална мрежа?
Но изглежда има нова вълна от социални платформи, които се появяват, които се опитват да се откроят от това, което свързваме със социалните медии. Една от тези платформи е Junto, приложение с нестопанска цел с отворен код, което в момента е в бета версия и се фокусира върху автентичността, която настоящите социални медии изглежда са загубили.
„Мислех, че като трансформираме социалните медии, можем да започнем да се движим към по-задълбочено разбиране един на друг като човешки същества“, каза Ерик Янг, създателят на Junto, пред Lifewire във видео разговор. „Опитваме се да подобрим културата, в която се намираме онлайн.“
Янг каза, че Junto се отървава от целия шум, като алгоритмите, които поддържат ехо камери, насочени реклами и пристрастяващи модели, които според него „допринасят за повърхностен, егоцентричен тип култура“. Junto прави това чрез децентрализирана платформа, която използва блокчейн алтернатива, наречена Holochain, позволявайки на потребителите да имат пълна свобода на действие върху това как споделят информация, какво споделят и къде се съхранява.
Junto се фокусира върху установяването на това, което Янг нарича ориентирани към човека дизайнерски модели, като работи с доброволци от общността, за да получи критична обратна връзка за бета платформата.
"Това, което ще направим, е да разгърнем някои проучвания с нашата първоначална общност, които са напълно незадължителни, където хората могат да ни помогнат да потвърдим дали тези неща наистина са по-добри за психичното здраве на хората", каза той. „Неща като това намалява ли пристрастяването към технологиите? Това по-добре ли е за чувството ви за автентичност и връзка с общността?“
В окончателната си форма Junto ще има всички същите неща, с които сте свикнали в социалните медии, като профилна страница (известна като вашата бърлога), възможност за публикуване на снимки и видеоклипове (които Junto нарича изрази), персонализирана емисия с новини (известна като перспективи) и директни съобщения и групови чатове.
Ян знае, че Junto няма да замени Facebook, но може да предостави различна опция за хората, които търсят тази автентичност, която социалните медии изглежда липсват в наши дни.
"Ние не се опитваме да бъдем като платформата за социални медии, която хората използват", каза той. "Всеки, който се опитва да изгради нещата по етичен начин, също може да се възползва от работата, която вършим."
Увеличаване на социалните медии в реалния свят
Други платформи базират своята функционалност на изцяло нова технологична концепция. SpotSelfie, например, е приложение в бета версия, което използва добавена реалност, за да позволи на потребителите да пренесат своите социални медии в реалния свят.
Рей Шинглър, съосновател и директор на продуктовото развитие за SpotSelfie, предвижда AR като нов начин за общуване отвъд седенето пред екраните на нашите смартфони.
„Вместо да пуснете изображение или видеоклип в традиционна социална емисия и след това ние просто седим там и превъртаме всичко, вие го пускате там, където всъщност се случва“, каза той пред Lifewire във видео разговор.
“ако сте на вечеря с приятели, прекарвате си страхотно, правите снимка или видеоклип, поставяте мото върху него и го пускате на това геолокация сега, така че сега си стои там, в добавена реалност, просто се носи над вас.“
Shingler каза, че SpotSelfie е напълно различен социален свят, където снимката на вашия профил се носи над главата ви, докато вървите по улицата, а съдържанието, което публикувате, живее в самата общност.
„Харесва ми идеята за географско маркиране на съдържание, за да ви измъкне и да се запознаете с нови хора“, каза той. „Това позволява на потребителите да растат като общност в реалния свят, тъй като някак сме загубили това чувство [за общност].“
Подобно на Junto, SpotSelfie не извършва извличане на данни, проследяване на движение и реклами в приложението. Вместо това Shingler предвижда услуга, базирана на абонамент, с малка месечна такса, както и да накара малките предприятия в общността да поставят географски етикети на промоции като начин компанията да извлече приходи.
Шинглър каза, че първото нещо, което е направил, когато е измислил SpotSelfie, е било да подаде документи за три патента, които покриват социалната мрежа на AR на приложението, така че по-големите конкуренти да не получат никакви идеи за копиране.
„Не искам да бъда сравняван с фейсбук или [замислен за] инстаграм копия. Просто мисля, че това, което правим, е толкова различно“, каза той. „Опитваме се да върнем социалните мрежи там, където бяха преди.“
Бъдещето на социалните медии
Може да ни се струва, че Facebook и Twitter все още са единствените ни възможности в наши дни, но експертите казват, че на хоризонта е нова експлозия в социалните медии.
„Мисля, че се насочваме към момент, в който [експлозия] ще се случи отново поради напредъка на технологиите“, каза Селепак.„Мисля, че ще видим някои доста значителни промени по отношение на това как всички тези платформи изглеждат, работят и работят. Тъй като технологията се развива и увеличава или прави нови неща, ще виждаме нови неща и в социалните медии.“
Мисля, че [социалните медии] ще се отдалечат от икономика, в която победителят получава всичко, към оперативно съвместима екосистема.
Selepak каза, че едно от най-значимите неща, които биха могли да разтърсят социалните медии, каквито познаваме, ще бъде всякакъв вид държавна регулация. Има разговори за промяна или премахване на раздел 230 (законът, който защитава онлайн платформите от отговорност за това, което техните потребители публикуват), което според Selepak ще има огромно въздействие.
„Мисля, че може да не е мястото, където имаме ново стартиране, което да промени облика на социалните медии, но може да има някаква регулация, която е приета, и нежеланата последица е, че наистина разтърсва социалните медии,”, каза той
Янг се съгласява, че вижда как в крайна сметка се отдалечаваме от монополизираните социални медии, с които сме свикнали, към нещо, което не е „един размер за всички“.
„Мисля, че [социалните медии] ще се отдалечат от икономика, в която победителят взема всичко, към оперативно съвместима екосистема,” каза Янг.
