Ключови изводи
- Instagram вече е за "творци, видео, пазаруване и съобщения."
- Публикуването от работния плот и връзките в историите улесняват брандирането и продажбите.
- Споделяте снимки с приятели? Започнете да търсите алтернативна услуга.
Миналата седмица шефът на Instagram Адам Мосери каза, че мрежата вече не е приложение за споделяне на снимки. И така, какво е това? Easy-платформа за забавление и брандиране, точно както телевизията беше преди.
Последните промени в Instagram показват значителна промяна от прост сайт за споделяне на снимки. В действителност от години Instagram е много повече от просто селфита с патешко лице и снимки за закуска. Модните професионалисти го използват, за да комуникират, марките го използват, за да продават, а инфлуенсърите го използват, за да си изкарват прехраната. Но сега изглежда, че Instagram консолидира тези промени и признава истината.
"Да мислиш за Instagram като за място, където можеш да публикуваш снимки, е едно; но да мислиш за него като за мощен алгоритъм, който се храни с вашите данни и е достатъчно умен и фин, за да повлияе на поведението ти, е нещо съвсем различно," Марк Костър от сайта за образователни технологии Stem Geek каза на Lifewire по имейл.
Вече няма за снимки
Миналата седмица Мосери туитна видео, на практика казвайки, че Instagram влиза ол-ин срещу TikTok. Mosseri очертава приоритетите на платформата през следващата година. „В Instagram винаги се опитваме да създаваме нови функции, които да ви помагат да извлечете максимума от вашето изживяване. В момента сме фокусирани върху четири ключови области: Създатели, видео, пазаруване и съобщения."
Накратко, Instagram ще се фокусира върху това, което вече беше на път да стане: платформа за забавление и реклама. Потребителите ще видят много повече препоръки. Вместо времева линия, показваща снимки и видеоклипове от приятели, осеяни с реклами, сега ще получите по-подобно на TikTok изживяване.
Акцентът ще бъде върху „потапящи“видеоклипове на цял екран, предназначени да се конкурират с TikTok и YouTube, които Мосери нарича огромни конкуренти.
Видеото на Mosseri е пълно с подробности и само един цитат показва промяната. „Ние вече не сме приложение за споделяне на снимки“, казва Мосери.
За търговци
Хората посещават Instagram, за да се забавляват, за пазаруване и проучване на продукти. „70% от ентусиастите на пазаруването се обръщат към Instagram за откриване на продукти“, се казва в собствения разговор на Instagram. За марките не е голям скок да видят това като общо взето подобно на телевизията, само с възможностите за насочване на машината за проследяване на Facebook.
Instagram също го вижда по този начин. Три от четирите ключови области, които спомена - създатели, видео, пазаруване и съобщения - са свързани с марката и продажбите. Четвърто, ако броите и съобщенията като начин за комуникация между марките и потенциалните купувачи.
Промените тук вече се случват. Отдавна можете да влизате и да преглеждате емисията си в Instagram в браузъра, но сега най-накрая можете да публикувате и от браузъра. Това е незначително допълнително удобство за вас и мен, но за марките и фирмите използването на компютър вместо телефон прави управлението на империя за продажби в Instagram много по-лесно.
Друга промяна са връзките. Исторически е било трудно или невъзможно да добавите връзки, върху които можете да кликвате, към вашите публикации, но сега потребители с 10 000 последователи или потвърдени потребители могат да вмъкват връзки в Instagram Stories.
Тези промени ясно показват, че Instagram оптимизира за най-големите си създатели, независимо дали са самите големи марки и рекламодатели или влиятелни лица, които споделят техните продукти.
Какво означава това за вас?
Професионалните фотографи могат да продават работата си по същия начин, по който продавачите могат да пробутат своите пещи за пица в задния двор и изключително удобни панталони.
Но ако сте фотографски ентусиаст или по-скоро просто човек, който иска да споделя снимки със света, тогава Instagram вече не е предназначен за вас. Все още можете да го използвате по този начин, разбира се, но достигането до вашата аудитория - дори ако тази аудитория се състои от няколко приятели и членове на семейството - ще бъде по-трудно. Благодарение на новия акцент върху видеото и препоръките, любимата хронология на Instagram вече няма да съществува. Не по начина, по който искаме.
Тези промени ясно показват, че Instagram оптимизира за най-тежките си творци…
Има много алтернативни места за споделяне и преглед на снимки. 500px и Flickr са чудесни примери, но проблемът е, че публиката е в Instagram. Дори и да не ви е грижа да получите огромен брой последователи, ще трябва да убедите приятели и семейство да се регистрират за тези услуги и след това да се надявате, че ще ги посетят. През цялото това време Instagram прави всичко възможно да се превърне в пълна дестинация за забавление, която държи потребителите заклещени в приложението.
Стигнахме до интернет монокултура. Имаме едно основно приложение за повечето неща. Amazon за пазаруване, YouTube за видео и т.н. Преди беше Instagram за снимки. Може би друго приложение ще пристигне, за да запълни празнината. Или може би споделянето на лични снимки ще изчезне или ще се премести във Facebook. Така или иначе, изглежда, че на Instagram вече не му пука.
