Ключови изводи
- Google все още работи за премахване на бисквитките на трети страни.
- Въпреки че обещава уеб изживяване в по-голяма степен с поверителността, компанията все още работи върху начини да накара насочената реклама да работи.
- Privacy Sandbox на Google ще бъде по-малко инвазивен, но все пак може да проследява използването ви.
Премахването от Google на бисквитки на трети страни не е смъртта на насочените реклами. Експертите казват, че компанията просто променя начина, по който се играе играта.
Google обяви планове да премахне поддръжката на бисквитки на трети страни от своя браузър Chrome към края на 2019 г. Докато други браузъри вече предлагат начини за блокиране на бисквитки, премахването на Chrome е огромна сделка поради това колко вкоренен е Google в света на технологиите като цяло. Сега Google предостави актуализация за преместването си, включително подробности за своята Privacy Sandbox, която ефективно ще замени начина, по който компанията проследява вашите онлайн данни и ги споделя с рекламодатели.
„Решението на Google е да премахне проследяващите бисквитки и да ги замени с по-анонимен подход, базиран на интереси“, каза Пол Бишоф, защитник на поверителността в Comparitech, пред Lifewire по имейл. „Като се има предвид това, Google може да ви проследява по различни начини във всяка от своите услуги. Той все още записва вашите заявки за търсене, местоположение и история на гледане в YouTube, например.“
Какво е заложено
Ако сте били онлайн през последните няколко години, вероятно сте попаднали на изскачащо съобщение на уебсайт, в което се споменава използването на „бисквитки“за подобряване на вашето изживяване.
Уебсайтовете ги използват, за да проследяват неща като кои страници посещавате, кога добавяте артикули в количката си и др. Рекламодателите също използват тази информация, за да ви насочат конкретно за определени продукти. Един от най-големите проблеми с бисквитките е, че много хора не разбират напълно от какъв вид достъп се отказват, когато ги разрешават.
Решението на Google е да премахне проследяващите бисквитки и да ги замени с по-анонимен подход, основан на интереси.
„Нашето изследване показа, че хората имат много малко разбиране и осведоменост за цялото проследяване от трети страни, което се извършва в интернет днес“, каза Норман Садех, член на CyLab CyLab Institute за сигурност и поверителност на Carnegie Melon, каза пред Lifewire в имейл. „Също така показа, че когато им кажете какво проследяване се извършва, колко широко е проследяването и многото различни начини, по които тези данни се използват, обикновено без тяхното знание или съгласие, много хора имат много силни възражения."
Хората не само не са наясно с пълната степен на това какви данни споделят бисквитките за тях, но и тези данни винаги са в опасност. Тъй като бисквитките на трети страни често съдържат данни за отделния потребител - вашето име, номер на кредитна карта и друга лична информация, хакерите и други онлайн заплахи също могат да използват тези бисквитки, за да получат достъп до тези данни.
Ето защо виртуалните частни мрежи (VPN) станаха толкова популярен елемент през последните години, тъй като помагат за защитата на начина, по който вашите онлайн данни се споделят в интернет.
Какво Google прави по различен начин
Въпреки че може да звучи така, сякаш Google ще спре да ви следи, това не е така. Въпреки това, промените, които компанията обещава, ще направят вашите данни по-поверителни. Privacy Sandbox на Google няма да съдържа индивидуални данни за вас – както го правят бисквитките на трети страни – а по-скоро ви поставя в тълпа от потребители (система, известна като FLoC). Това означава, че рекламодателите и други подобни ще видят, че голяма група е намерила тази конкретна тема или продукт за интересни, вместо просто да могат да се насочат конкретно към вас.
Това е добре дошъл ход и такъв, с който Google изоставаше. Други браузъри, като Firefox на Mozilla, вече включват начини за блокиране на бисквитки на трети страни. Все пак експерти като Джим Айзък, член на Института на инженерите по електротехника и електроника (IEEE), искат да изяснят, че Google не прекратява проследяването.
„Бисквитките на трети страни са спорен въпрос от известно време, [тъй като] повечето браузъри или вече ги игнорират, или позволяват да бъдат изключени“, каза Исак в интервю по имейл. „Има обаче други инструменти, използвани за проследяване на потребители, поради което те не са необходими.“
Isaak обясни, че много уебсайтове използват алтернативни методи за проследяване като уеб маяци, които той нарича „бисквитки на втора страна“. Те обикновено са невидими и могат да се използват за проследяване на използването ви в множество страници, след като бъдат активирани, като изберете икона или друга област от сайта. Допълнителни опции за проследяване използват тази връзка с втора страна, включително Facebook Pixel, който позволява на рекламодателите да проследяват как взаимодействате с техните реклами на определени страници.
„Изключването на бисквитки на трети страни е „театър“, свързан с поверителността, а не дейност със значителна стойност за поверителност“, каза Исаак.
