Ключови изводи
- Twitter ще въведе платена абонаментна услуга, наречена Super Follows, по-късно тази година.
- Потребителите ще могат да се абонират за любимите си Twitter акаунти за специален достъп до уникално съдържание.
- Повечето потребители на Twitter искаха функции за качество на живот, като бутон за редактиране, вместо повече осигуряване на приходи от платформата.
Експерти казват, че липсата на отговор от страна на Twitter на предложенията на общността може да помогне за кратък живот на Super Follows.
Twitter наскоро обяви въвеждането на Super Follows, възможността да таксувате потребителите с месечна абонаментна такса за достъп до вашето съдържание. Докато възнаграждаването на създателите за тяхната упорита работа винаги е плюс, експертите казват, че Twitter може да се сблъска с негативна реакция за осигуряване на приходи от съдържание, вместо да се фокусира върху функции, които общността изисква от години.
"Повечето действителни потребители искаха бутон за редактиране, преди да поискат друг начин да дават пари директно на Twitter и инфлуенсърите", каза Джеф Фъргюсън, партньор в агенцията за дигитален маркетинг Amplitude Digital, пред Lifewire по имейл. „Потребителите на Twitter вече са продуктът, който се продава на рекламодателите. Идеята да се плаща, за да се направи нещо на тази платформа, е извън книгата за Twitter.“
Супер следване
Super Follows се очаква да пристигне по-късно тази година и ще позволи на потребителите на уебсайта на социалните медии да настроят различни опции за платен абонамент. След като се абонирате, ще можете да получите достъп до различни допълнения към съдържанието на този потребител, включително бюлетини, групи от общността - друго нещо, което Twitter тества в момента - и дори значка, която показва вашата подкрепа за този потребител.
"Традиционно, те (Twitter) са доста бавни за нововъведения, " Тим Хил, съосновател и главен изпълнителен директор на Social Status, каза по имейл. „Мисля, че това е променяща играта част от функционалността на Twitter.“
Повечето реални потребители искаха бутон за редактиране, преди да поискат друг начин да дават пари директно на Twitter и инфлуенсърите.
Според Хил, тази функция ще позволи на създателите на съдържание - и просто на потребителите, които са натрупали много последователи в Twitter - да започнат да монетизират своето съдържание, без да се налага да търсят приложения на трети страни като Patreon или Buy Me a Coffee. Като постави всичко в един абонаментен план, Twitter може да отвори вратата за повече създатели да правят повече пари. Но не всички са на една и съща страница.
Други все още не са отписали напълно идеята.
"За мен наистина зависи кой и какво стои зад платената стена", написа потребителят на Twitter Били Рюкер в отговор на анкета за новата функция.„По-добре финансирана общност, с изследвания и задълбочени дискусии? Да, бих платил за това. Достъп, за да привлечете вниманието на някого? Определено не.“
Струва ли си?
Предстои и дискусия за това как Twitter планира да разбие начина, по който създателите на съдържание правят пари с помощта на Super Follows. С почти 80% от потребителите на Twitter на мобилни устройства, според OmniCore, много потребители на Super Follows най-вероятно биха се абонирали чрез приложението за смартфони на компанията.
Както Google, така и Apple вземат 30% намаление на всички такси за абонамент в приложението, като този процент пада до 15% след първата година. Това означава, че създателите на съдържание първоначално ще получават само 70% от приходите от абонаменти. Twitter все още не е разкрил какъв вид намаление ще предприеме от Super Follows, така че този процент вероятно ще спадне още повече.
"Twitter и може би някои инфлуенсъри биха могли да се възползват от това; обаче, ако последните наистина искат да правят пари, те вече го правят чрез директни сделки с марки или чрез акаунт на OnlyFans", пише Фъргюсън.
Пръст на пулса
Въпреки всички негативи или позитиви около Super Follows, потребителите се чувстват сякаш Twitter не ги слуша.
"Хайде, пичове", написа потребителят Bill0wnag3 в Twitter. „Никой не поиска Super Follows. Дайте ни нашия бутон за редактиране. Или още по-добре; премахнете хаштагове, които се използват за тормоз.“Други се присъединиха, изразявайки разочарованието си от скорошните разкрития на функции на Twitter, включително Super Follows и Fleets.
Потребителите на Twitter вече са продуктът, който се продава на рекламодателите.
Ако потребителите чувстват, че са игнорирани, може да е по-малко вероятно да използват нова функция като Super Follows, особено ако тя облагодетелства пряко финансово Twitter. Освен ако Twitter не направи Super Follows много привлекателен както за създателите на съдържание, така и за потребителите и не започне по-ефективно да слуша и комуникира с общността, експертите смятат, че функцията има много кратък живот.
"Ще се провали ужасно", написа Фъргюсън. „Очаквайте това да залезе след по-малко от година.“
