Ключови изводи
- Spotify стартира услугата си за абонамент за подкаст седмица след Apple.
- Подкастингът е масивен неизползван пазар за големия бизнес.
- Създателите са по-умели и по-добри в получаването на плащания.
Spotify просто позволи на създателите да предлагат платени абонаменти за подкаст директно на своите слушатели, точно както Apple направи миналата седмица.
Доскоро подкастингът беше лесен. Създателите могат да предоставят шоуто безплатно, да вземат пари в замяна на четения от спонсори в шоуто или да създадат платена абонаментна програма, използвайки услуга като Memberful. Но миналата седмица Apple добави нова опция: платени абонаменти, изключително за приложението Podcasts на Apple. Сега Spotify добави подобна опция, само че с много по-добри условия за създателите на подкасти. Изглежда, че ръкавиците се свалят.
"Виждам подкастинга като една от най-добрите иновации в интернет през последното десетилетие", каза подкастърът Арън Босиг пред Lifewire по имейл.
"Един от ключовите фактори зад това е, че подкастингът наистина не е собственост на никоя отделна компания - всичко, от което се нуждаете, за да започнете, е малко място за съхранение и RSS емисия,"
Apple го започна
Години наред подкастингът вървеше без особен интерес от страна на големите играчи. Apple поддържаше отворена подкаст директория, която се превърна в де факто стандарт, но не направи нищо за осигуряване на приходи от подкасти.
Много стартиращи компании дойдоха и останаха, опитвайки се за ексклузивно разпространение или създавайки рекламни мрежи, които свързват спонсори и творци.
И въпреки това пространството остава отворено и достъпно. Всеки може да запише подкаст, да го качи в интернет и да добави неговия канал към подкаст директорията. Няма YouTube за подкасти. Но това може да се промени.
Apple Vs. Spotify
Абонаментната услуга на Apple работи само в приложението Podcasts, което в момента е достъпно само на устройства на Apple. Създателите трябва да предоставят своето оригинално аудио, към което Apple добавя свой собствен DRM слой, за да предотврати копирането.
Apple се вмъква между подкастъра и слушателя, като прекъсва всяка пряка връзка между двамата. За това е необходимо 30% намаление на абонамента за първата година, което пада до 15% след това.
Един от ключовите фактори зад това е, че подкастингът наистина не е собственост на никоя отделна компания – всичко, от което се нуждаете, за да започнете, е малко място за съхранение и RSS емисия.
Новият платен абонаментен план на Spotify позволява на подкастърите да таксуват $2.99, $4,99 или $7,99 на месец. Можете да слушате платени епизоди в приложението Spotify или можете да се абонирате за тях в приложението за подкаст по ваш избор чрез RSS емисия - точно както всеки обикновен подкаст. Spotify не взема пари през първите две години, а след това взема 5%.
Но тогава става сложно. Потребителите на Spotify не могат да се абонират за платени подкасти в приложението. Няма бутон "Абониране". Това е почти сигурно, защото Apple взема част от всички покупки, направени в приложения за iPhone.
Ценни и неизползвани
Подкастингът е толкова ценен, отчасти защото остава недостатъчно използван. В сравнение с голяма мрежа, индивидуалният творец се нуждае от сравнително малък доход, за да успее и да изкарва прехраната си. Има много повече пари за правене, особено за всеки, който монополизира пазара, в стил YouTube.
"Призивът е ясен", казва Босиг. „Като се превръщат в пазачи за подкастинг, те се възползват от монетизирането на милиарди часове съдържание, създадено от милиони подкастове.“
Също толкова недостатъчно експлоатиран е слушателят. Можем да прочетем само толкова много теми във Facebook и Twitter за един ден, само да разгледаме толкова много Instagram и TikToks. Но можем да слушаме подкасти, докато вършим други задачи.
Можете да слушате, докато вървите, шофирате, бягате, миете чинии или косите тревата. Тези пространства са невъзможни за достигане със социални медии, базирани на думи и картини. Това е девствена територия, узряла за експлоатация.
„Подкастингът наистина е нововъведение от радиото. Това е нещо, което можем да имаме у дома и дори да изпълняваме много задачи едновременно“, каза икономистът и технически съветник Уил Стюарт пред Lifewire по имейл.
"Така че, независимо дали става дума за домакинска работа или просто като средство за учене без екран, пускането на подкаст става все по-често срещано за по-голяма аудитория в този пандемичен свят."
По-мъдри творци
В същото време създателите на подкасти са по-умни.„Две важни неща се случиха през последните 12 месеца“, казва Стюарт. „Първо, възходът на икономиката на творците и нейното реално приемане от страна на големите технологии, че творците са тези, които стимулират действителното използване, а не издателите, марките и други подобни.“
"Второто е, че потребителите много свикват да купуват, плащат и се абонират за неща онлайн от самите фирми и творци."
Подкастирането наистина е иновация от радиото. Това е нещо, което можем да имаме у дома и дори да изпълняваме много задачи едновременно.
Това поставя създателите в силна позиция засега. Услуги като Patreon, Memberful и Substack позволяват на потребителите да плащат директно на творците за работата им. И по-специално, както Apple, така и Spotify са съобразили своите платени абонаментни планове около създателя.
За разлика от създаването на музика, което изисква музикантите да преминат през средно лице, като звукозаписна компания, за да бъдат включени в списъка на Spotify и Apple Music, подкастърите могат да се регистрират директно, да определят цената си и да поддържат контрол.
"Наистина мисля, че днешните творци са по-мъдри от рекламите от миналото", каза Патрик Хил, основател на инди стрийминг услугата Disctopia, пред Lifewire по имейл.
"Така че докато има платформи, които желаят да предоставят на творците начини да монетизират своето съдържание, не мисля, че ще видим част от същата корпоративна алчност, която виждаме в нещо като музикалната индустрия."
