Ключови изводи
- Spotify пуска нова абонаментна услуга за подкастинг, подобна на предстоящата първокласна услуга на Apple.
- Spotify ще позволи на създателите да запазят 100% от приходите, генерирани от техните абонаменти, докато Apple ще вземе 30% намаление за първата година и 15% всяка година след това.
- Експертите казват, че този ход, заедно с по-големия обхват на Spotify, може да доведе до повече подкасти, които ще преминат към платформата.
Предстоящата абонаментна услуга за подкасти на Spotify може да го превърне в основна дестинация за бъдещи подкастове.
Apple наскоро обяви, че ще предлага абонаменти за подкасти, позволявайки на създателите да таксуват за своето съдържание, като същевременно взимат процент от печалбата от всеки абонамент. Сега обаче Spotify разкри плана си да пусне своя собствена конкурентна абонаментна услуга за подкаст, като компанията позволява на създателите да задържат 100% от приходите си. Експертите казват, че заедно с няколко други фактора, може да помогне Spotify да стане по-привлекателен за подкастърите и тяхната публика.
„Фактът, че казаха, че няма да съкращават абонаментите, ще бъде голям стимул, особено за повечето нововъзникващи или нововъзникващи създатели/подкастери“, каза технологичният икономист и съветник Уил Стюарт Lifewire в имейл. „Първият беше с неотдавнашното им придобиване на аудио на живо, в отговор на възхода на Clubhouse, както и наскоро очертаното – за разлика от Apple – те няма да намаляват приходите от абонаменти.“
Рязане на ъгли
Apple винаги е взимала намаления от App Store, така че не е необичайно компанията да прави подобно намаление от абонаментите за подкасти. Въпреки че 30% за първата година приходи може да не изглеждат много, за подкастъри, които не привличат огромни числа - или дори за тези, които тепърва започват - този процент може да намалее значително върху доходите, които могат да направят.
С Spotify потребителите ще могат да монетизират своите подкасти, без да се притесняват, че компанията ще съкрати. Но парите не са единственият разход тук. Трябва също така да разгледате стойността, която Spotify предлага на творците пред Apple.
"За разлика от Apple Music, Android версия на Apple Podcasts все още не съществува", обясни Стюарт. „Това означава, че Spotify предлага на своите създатели огромен обхват в iOS, Android, както и майсторски преработено уеб приложение както за Apple, така и за Windows.“
Stewart също така отбеляза, че настоящият обхват на Spotify е приблизително 345 милиона слушатели всеки месец – като 155 милиона от тях са избрали един от платените абонаменти на Spotify към декември 2020 г. Като подкастър, изборът да пуснете съдържанието си в Spotify ви дава много по-голям набор, към който да го изпратите.
Spotify също изпревари Apple тази година по отношение на слушателите на подкасти, като Insider Intelligence съобщава, че 28,2 милиона души ще слушат подкасти в Spotify поне месечно, в сравнение с 28,0 милиона души, които използват Apple Podcasts. Въпреки че 0,2 милиона може да не изглеждат като впечатляващо количество растеж, Insider Intelligence вярва, че можем да видим, че тази разлика нараства всяка година. Смята се, че Spotify ще достигне 37,5 милиона слушатели на подкасти до 2023 г., докато Apple Podcasts се доближава до 28,8 милиона.
Apple има доста добър обхват със своите устройства, но заключването на вашия подкаст в екосистемата на Apple може да не е най-добрата идея, особено ако се опитвате да разраснете и да привлечете аудитория от цял свят. И докато Apple има висок пазарен дял в Съединените щати - съставляващ приблизително 60%, Android държи много по-висок дял в световен мащаб, със 71%.
Прехвърляне на линия
Услугата за абонамент за подкасти на Spotify може да бъде добър начин да направите услугата по-привлекателна и полезна както за създателите, така и за потребителите. По-широката наличност на Spotify определено е предимство, от което създателите и потребителите могат да се възползват, особено ако започнат да се появяват повече подкасти.
Фактът, че казаха, че няма да съкращават абонаментите, ще бъде голям стимул.
Spotify също придоби Locker Room в края на март, което според Стюарт може да бъде още един плюс за подкастърите, които искат да намерят нови начини да ангажират публиката си и да осигурят приходи от съдържанието си.
"Фактът, че Spotify няма да поиска съкращаване на приходите от най-висока линия и те бяха много публични, че аудиото на живо ще се появи на хоризонта, вероятно ще бъде много предпочитано място [за] големи и малки подкастъри за [тестване] на монетизиране чрез абонаменти, " каза той.
Актуализация: (27 април / 13:32 ч. EST) – Тази история по-рано каза, че има доклади, според които Spotify може да пусне подкаст услуга. Това е актуализирано, за да отрази официалното съобщение на Spotify за абонамент за подкаст.
