Ключови изводи
- Ново проучване показва, че много потребители на iOS не искат приложения да ги проследяват.
- Експертите казват, че проследяването е намеса в поверителността и може да даде на рекламодателите твърде много информация.
- Ако не искате приложенията да ви следят, вече има повече опции за спиране на практиката.
Повече приложения от всякога ви следят в интернет и експертите казват, че наблюдението е риск за поверителността.
Много хора се притесняват от проследяването. Едно скорошно проучване на потребители на Apple установи, че 96% от потребителите в САЩ се отказват от проследяване на приложения в iOS 14.5. И има причина да сте бдителни, за да не бъдете проследени.
„Проследяването на приложения е лошо за потребителите, защото позволява на компаниите да ги проследяват в различните приложения, които използват, за да събират допълнителни данни и да създават инвазивни профили за тях“, каза Рей Уолш, експерт по поверителност на данните в ProPrivacy, в интервю по имейл.
Apple хвърля светлина върху проследяването
Колко много приложения ни следят, става все по-очевидно. След като Apple пусна iOS 14.5 миналия месец, тя започна да налага политика, според която приложенията за iPhone, iPad и Apple TV вече трябва да изискват разрешение от потребителите за проследяване. Той специално следи за приложения, които използват техники като IDFA (ID за рекламодатели), за да проследят активността на тези потребители в множество приложения за Srivastava каза в интервю по имейл. „Време е да ги помолим да напуснат. Не е добре хората да ни следват във физическия свят и не трябва да е приемливо компаниите да ни преследват в дигиталния свят.“
Персонализираните реклами и емисии отдавна се обясняват на потребителите като предимства, които позволяват на рекламодателите да доставят съдържание, от което хората се интересуват.
"С всяка персонализирана реклама и връзка към новини, всеки от нас потъва още повече в нашия изолиран пашкул, " Шривастава. „С всяко подобно кликване вие давате част от свободата си. Време е потребителите да си върнат част от силата. iOS 14.5 е малко начало.“
Проследяването на приложения е лошо за потребителите, защото позволява на компаниите да ги проследяват в различните приложения, които използват.
Facebook се смята за един от най-лошите нарушители, когато става въпрос за проследяване на приложения, тъй като работи с много приложения на трети страни, за да гарантира, че може да предостави маркетингова информация за това как потребителите са стигнали до изтеглянето на тяхното приложение или правят покупки, каза Уолш.
Много приложения на трети страни споделят данни с Facebook и интегрират инструментите на Facebook, за да позволят на хората по-лесно да се регистрират и удостоверяват, за да започнат да използват техните услуги. „За съжаление, това увеличава количеството проследяване, което се случва, и позволява на Facebook да проследява потребителите в повече приложения“, добави Уолш.
Как да спрете проследяването
Ако не искате приложенията да ви следят, вече има повече опции за спиране на практиката. Както беше посочено по-рано, iOS 14.5 вече позволява на потребителите да се откажат от проследяване на приложения.
Винаги помислете два пъти, преди да влезете в приложение на трета страна, използвайки своя акаунт във Facebook, каза Уолш. Ако влезете с Facebook, това позволява на приложението на трета страна да започне да ви подслушва по-лесно.
Пол Робъртс, главен изпълнителен директор на пазара за облачна реклама Kubient, казва, че потребителите трябва да се информират за проследяването. В интервю по имейл той посочи засиленото законодателство относно правата на потребителите за поверителност, включително Калифорнийския закон за защита на потребителите, който беше подписан като закон и ще влезе в сила в началото на 2023 г.
Робъртс прогнозира, че проследяването на приложения ще започне да отпада поради промени в законодателството и софтуера, като новата политика на Apple.
„Това, което тези потребители скоро ще разберат, е, че рекламите, които им се показват в приложенията, ще бъдат много по-малко персонализирани и насочени към поведението на техните потребители, тъй като търговците разполагат с по-малко данни, от които да се възползват, когато показват реклами“, добави той.
