Ключови изводи
- Потребителите вече могат да скриват харесванията на всички публикации или само на собствените си публикации.
- Харесванията помагат да се направят социалните медии „по-пристрастяващи от цигарите и алкохола.“
- Инфлуенсърите разчитат на харесванията, за да докажат своята стойност.
Instagram и Facebook вече ви позволяват да скриете "харесвания", но какъв е смисълът?
Потребителите на Facebook и Instagram вече имат две нови опции. Те могат да премахнат показването на харесвания от собствените си публикации, така че никой да не може да види колко са получили. И те могат също така да деактивират харесванията изцяло, така че потребителят да не ги вижда в никакви публикации.
Но това ще има ли някаква разлика? Ако харесванията са като крак за търсещите валидация тийнейджъри и възрастни, тогава каква е ползата от саморегулирането? Със сигурност трябва да има нещо в него за самия Facebook?
„Подозирам, че причината, поради която се оттеглят, е, че са открили, че достатъчно хора са станали твърде чувствителни към харесванията, до степен на фиксация“, Ели Холдър, основател на психологията- и
Психологически стимули
Харесванията в социалните медии служат за много цели. Единият е просто начин за маркиране на публикация. Друг е да покажете на създателя, че сте видели и/или харесали публикацията му. Когато стигнете до другата страна, нещата стават по-сложни.
Според доклад на Кралското дружество за обществено здраве (RSPH), „Социалните медии са описани като по-пристрастяващи от цигарите и алкохола“и са свързани с повишена тревожност при младите хора. Харесванията се използват като мярка за социално валидиране.
Ако броят на харесванията напълно замени другите ви причини за споделяне, други по-вътрешни мотивации стават по-малко завладяващи.
„Броят на харесванията, които получаваме в сравнение с другите, влияе както на нашето социално възприятие, така и на нашето самовъзприятие“, каза Ерик Дахан, главен изпълнителен директор на агенцията за инфлуенсър маркетинг Open Influence, пред Lifewire по имейл. „Ако някой получава средно по-малко харесвания от приятелите си, това ще го накара да се чувства по-малко свързан и по-малко ценен от своята общност.“
Харесванията също се използват като метрика за бизнеса за измерване на успеха на промоционалните кампании и обхвата на използваните от тях "влиятели".
„Тъй като социалните медии сега са основни допирни точки, чрез които фирмите и хората могат да взаимодействат с аудиторията, „харесванията“се превърнаха във важен показател в техните маркетингови стратегии за социални медии“, каза блогърът Тим Сътън пред Lifewire по имейл. „Големият брой харесвания доказва вашата достоверност, опит и авторитет."
Какво предлага Facebook?
Както всяка зависимост, ние й се наслаждаваме, въпреки че знаем, че е лоша за нас. Без обратната връзка от харесвания, какъв е смисълът от социалните медии? Можем ли просто да спрем да публикуваме?
"След като това фиксиране [с харесвания] се случи, публикуването се превръща в игра на очаквания", казва Холдър. „Ако потребителите не очакват публикация да бъде добре приета (напр. да не е „достойна“за планини от харесвания), те няма да я публикуват.“
Това може да е причината за частичното оттегляне на харесвания от Facebook. Хората, които не ги искат, могат да ги изключат. Тийнейджъри с проблеми с образа на тялото, например, може да предпочетат да не играят играта за утвърждаване, докато социалните медии се нуждаят от тези сладки харесвания, за да докажат своята стойност.
Харесванията се превърнаха в сложна екосистема. Издърпването им би причинило големи щети на платформите на Facebook, но в същото време запазването им има своите проблеми.
„Подозирам, че причината да се оттеглят е, че са открили, че достатъчно хора са станали твърде чувствителни към харесвания, до степен на фиксация“, казва Холдър. „Ако броят на харесванията напълно замени другите ви причини за споделяне, други по-вътрешни мотивации стават по-малко завладяващи.“
Дахан се съгласява и добавя: „Мисля, че Facebook е раздразнен относно премахването на харесвания.“
"Ако го направят, те рискуват да отчуждят общността на създателите, която зависи от социалното утвърждаване от харесванията, за да увеличат своите последователи и да потвърдят съдържанието си пред другите. Ако не го направят, те рискуват да обезсърчат някои хора в редовния си потребител база от активност в платформата."
В известен смисъл това хеджиране около въпроса за харесванията е безсмислено. Това наистина не променя нищо. От друга страна, това е като отлично надграждане на потребителските предпочитания. Сега можете да изберете дали да участвате или не в цялото надбягване на плъхове с „лайкове“, точно както можете да изберете светъл или тъмен режим.
