Ключови изводи
- Новите етикети на бутилките с добавена реалност на Jones Soda са подходящ за утвърдена марка, която може да вдъхнови други компании.
- Разширената реалност е едновременно повече и по-малко достъпна за по-малките фирми, в зависимост от това колко сложна е кампанията.
- Въпреки че AR маркетингът не е нова идея, това е нещо, което вероятно ще виждаме повече в бъдеще.
Адаптирането на неговите маркетингови концепции за добавена реалност (AR) изглежда като подходящо за Jones Soda и може да предвещава подем в маркетинга на AR за нетехнологични продукти.
Jones Soda култивира своя имидж на "The People's Craft Soda" през последните 25 години чрез уникалния етикет на всяка бутилка, който клиентите често изпращат. Наскоро компанията за напитки обедини тази концепция с добавената реалност, за да създаде специални етикети, които отключват видеоклипове за техните изобразени обекти. Това му позволява да предаде повече информация, отколкото статичен печатен етикет, като същевременно насърчава потребителите да взаимодействат с продукта по-директно.
„Видяхме [използван AR] в България – различни производители на напитки го използват предимно през летния сезон, “каза Николай Кръстев, специалист по оптимизация за търсачки в Agile Digital Agency, в имейл интервю за Lifewire, „Аз установи, че е много интересен и модерен подход за индустриите за напитки да се ангажират с клиентите си."
Преодоляване на препятствията
Въпреки че има прецедент за успех в AR маркетинга, това не е нещото, което всяка марка вероятно ще възприеме все още. Един голям фактор е да се научите как да се справяте с AR маркетинга на първо място. Всъщност няма пряка връзка между AR и по-традиционните методи като печатни реклами или реклами, така че обичайните методи може да не са толкова ефективни.
"Няма да е лесно за други компании да възприемат същата маркетингова стратегия за AR, защото се нуждаят от екип, различен от сегашния, за да направят събитието за AR възможно", каза Миранда Ян, основател на VinPit, в интервю по имейл, „Например, кратка лента от 30 секунди трябва да заинтересува публиката през първите 5-10 секунди, за да задържи вниманието им за следващите продължителности.“
Другият фактор, който бизнесът трябва да вземе предвид, е цената. Цената на AR рекламата може да варира в зависимост от подхода, като основната функционалност е относително достъпна, докато 3D моделите или анимацията могат да струват доста повече. Това е нещо, което вероятно ще става все по-устойчиво с течение на времето и виждаме, че се използва по-често, но в момента все още може да блокира по-малките предприятия.
„Маркетингът на AR изисква голямо количество капитал, за да посрещне своите разходи“, каза Питър Демингс, съосновател на Tennis Shoez, в интервю по имейл, „Развиващите се и сравнително по-малките бизнеси [ще го намерят] за непостижимо поради големи нужди от разходи."
Разклоняване
Въпреки потенциалните предизвикателства при адаптирането на добавената реалност за рекламиране, вероятно ще виждаме AR кампании за нетехнологични продукти още по-често в бъдеще. С експоненциалното включване на технологиите в много аспекти на живота, марките, които прокарват реклами, изискващи участие на потребителите, са неизбежни.
Повишаването на AR маркетинга също има много смисъл, когато вземете предвид разпространението на смартфоните. С такава висока вероятност потребителят вече да има средствата да гледа AR съдържание на себе си, не е чудно. Докато компаниите трябва да положат усилия, за да създадат и разпространят своя маркетинг, на практика няма бариера за средния потребител.
Както отбелязва Ян, „Продължаващото и широко разпространено използване на 5G технология ще създаде по-добра и по-ефективна платформа за внедряване и използваемост на AR. Gen Z вече се занимава с AR чрез различни филтри и лещи на популярни платформи като Snapchat, Instagram и TikTok и те ще бъдат по-повлияни от тези маркетингови стратегии за AR."
С почти постоянните подобрения в технологиите и повече компании, възприемащи дигиталното, ще бъде интересно да видим какви нови техники за привличане на вниманието ще бъдат изследвани. Jones Soda вече прокарва тази идея, като адаптира и разширява своите полулични етикети за бутилки с много по-сложна информация, така че какво следва?
„Разширената реалност добавя забавление и забавление към продукт“, каза Кръстев, „Например, Spotify си партнира с Coca-Cola, за да трансформира своите кутии в джубокс. Средно близо три минути ангажираност, резултатите бяха фантастични. простата напитка може да се превърне в незабравимо преживяване."
