Ключови изводи
- Експерти от индустрията прогнозират колапса на киносалоните.
- Глобалното време, прекарано в гледане на поточно съдържание, се е увеличило средно с 56 процента през април, май и юни.
- 74 процента от респондентите в проучването на Ernst & Young (EY) казват, че използват услуги за стрийминг.
Бен Смит, медиен колумнист за New York Times, написа статия тази седмица, озаглавена „The Week Old Hollywood Finally, Actually Died.“
Е, Холивуд все още не е умрял, но петмесечен период на американци, затворени в своите всекидневни, постави киноиндустрията на животоподдържащо устройство. Пандемията преобръща развлекателния бизнес с главата надолу и променя динамиката на начина, по който публиката гледа на съдържание.
„Мисля, че тенденцията [за] стрийминг ще продължи, защото кината никога няма да се възстановят“, каза Хауърд Субер от UCLA в телефонно интервю. „В бъдеще ще има много по-малко възможност да се ходи на театри.“
Експертни съмнения
Затварянето на филмови къщи е благодат за стрийминг услуги като Netflix, Amazon Prime Video, Hulu и Disney+. Според Conviva, фирма за стрийминг медийно разузнаване и анализи, услугите за стрийминг колективно отбелязват 63% увеличение на времето, прекарано в гледане от второто тримесечие на 2019 г. до второто тримесечие на 2020 г.
Suber каза, че вярва, че театралната индустрия разиграва сцена на смъртта. Той вярва, че напредъкът в домашните цифрови екрани и звукови системи е затворил разликата между домашното забавление и качеството на киното.
„Преди беше, че изображението и звукът в театъра бяха много по-добри от всеки дом – това вече просто не е вярно“, каза той. Качеството на гледане на 60-инчов екран във вашата всекидневна вече е сравнимо с гледане на 80-футов екран в театъра.
Бил Демас, главен изпълнителен директор на Conviva, е също толкова скептичен относно оцеляването на киносалоните. Той каза пред Lifewire в телефонно интервю, че смята, че ограниченията, свързани с пандемията, ще бъдат с нас поне още една година и че публиката развива нови навици за гледане.
„Ще има много повече дистанционна работа. Не виждам свят, в който всички се връщат на работа пет дни в седмицата. Поточно предаване сега започва по-рано през деня,”каза той.
Следователно Демас не смята, че публиката ще се върне в кината със скоростта, с която го правеше преди пандемията.
„В момента виждаме директни издания за … стрийминг. Като се има предвид, че театрите вероятно няма да могат да отворят широко за още една година, мисля, че ще се формират нови навици “, каза той. „Не мисля непременно, че киносалоните ще изчезнат, но мисля, че възможността да гледате премиерни филми извън дома си ще бъде нещо, което ще остане тук.“
Числата не се събират
Студената, твърда статистика не е обещаваща за кината:
- Неотдавнашно проучване установи, че потребителите прекарват 33 часа седмично в интернет базирани дейности у дома, докато 48 процента са увеличили използването на интернет връзка по време на пандемията.
- 74 процента казват, че сега използват услуги за стрийминг, за да допълнят гледането на телевизия, а 56 процента казват, че получават по-голяма стойност от услугите за стрийминг, отколкото от излъчването или кабелната телевизия.
Джон Харисън, секторен лидер на компанията, поръчала проучването, Ernst & Young, каза, че пандемията ускорява и засилва структурните промени в индустрията, които вече са в движение.
„В крайна сметка потребителят контролира и играчите в индустрията ще трябва да се обърнат, за да изпълнят тези нови очаквания“, каза Харисън в имейл на Lifewire.
Докато пандемията продължава и публиката продължава да се приютява на място, смъртното наблюдение в киноиндустрията продължава. Остава въпросът: дали пандемията ще донесе окончателните заслуги за театралната индустрия? Ще се върнем ли някога нещата както бяха? Вероятно е, че ако експертите са прави, ние вероятно няма да го направим.
