Ключови изводи
- Новата сделка на TikTok с Universal Music Group ще даде на потребителите достъп до повече песни, без да се налага да се тревожат за бележки за авторски права.
- TikTok вече има споразумения с три големи музикални лейбъла.
- Експертите казват, че това е добър ход за потребителите, който дава повече възможности както на TikToker, така и на артистите.
Вземете телефона си и се пригответе да се забавлявате с повече от любимата си музика, благодарение на новата сделка между TikTok и Universal Music Group.
TikTok разширява количеството музика, достъпна за своите потребители съгласно това споразумение, което според приложението за социални медии ще помогне на създателите на съдържание да използват лицензирана музика и дори може да доведе до повече „амбициозни експерименти, иновации и сътрудничество“в бъдещето. Това е умен ход както за TikTok, така и за UMG, въпреки че експертите казват, че създателите на съдържание са истинските победители.
"Това е нещо добро за потребителите на TikTok", каза Адам Чейс, президент на Music Minds, в имейл пред Lifewire. „Тази сделка ще позволи на потребителите да използват песни на UMG без ограничения. Преди това имаше строги ограничения за това колко дълго всъщност можете да използвате [музика, защитена с авторски права], и все още можеше да останете с известие за авторски права, въпреки че оставате под ограничението във времето.“
Първи места в класациите
Причината да се случват споразумения като това е колко голямо е влиянието на приложението за споделяне на видео върху музикалната индустрия.
През юни 2019 г. The Ringer разговаря със Sueco the Child, рапър, който прекара години в опити да пробие и да стане вирусен, за да може да превърне любовта си към музиката и хип-хопа в кариера. Само два месеца преди това животът на Sueco се промени завинаги, когато той видя колко бързо рапърът Lil Nas X скочи до върха на класациите с песента си „Old Town Road“, която намери публика в приложението чрез различни предизвикателства и танци от популярни TikTokers.
Според The Ringer това е моментът, в който електрическата крушка изгасва и Суеко се свързва с приятел, който по това време има стотици хиляди последователи в TikTok, като го моли да включи песента му „Fast“в един от видеоклиповете му. Резултатът беше над 3,2 милиона видеоклипа в TikTok, включващи песента, и повече от 16 милиона пускания на песента в Spotify.
Sueco не е единственият изпълнител, който е постигнал успех благодарение на споделеното естество на видеоклиповете на TikTok. Други като Benee също са виждали как песните им се взривяват, като „Supalonely“е включена във видеоклипове от популярни TikTokers като Charli D’Amelio. Оттам нататък нещата продължиха да растат и песента завърши 2020 г. като номер 88 в Billboard’s Hot 100.
TikTok има над 689 милиона активни потребители месечно по целия свят, според DataReportal. Виждайки успеха на тези артисти, тласкани напред от платформата и нейните създатели на съдържание, е точно причината този вид сделки да са толкова важни.
Умни ходове
TikTok изгради уникална позиция с огромната си аудитория, способна бързо да популяризира музиката. Приложението за социални медии, базирано на споделяне на кратки видеоклипове, също подписа споразумение със Sony Music Entertainment през ноември 2020 г., което означава, че тази сделка с UMG е само най-новият индикатор за това колко жизненоважен е станал TikTok за музикалната индустрия.
Споразумението на TikTok с тези лейбъли ще помогне на създателите на съдържание да избегнат клопките, сполетяли други в сайтове като YouTube и Twitch, където потребителите на последните са засегнати от бележки за авторски права от клипове от преди години.
Това е нещо добро за потребителите на TikTok. Тази сделка ще позволи на потребителите да използват UMG песни без ограничения.
"Мисля, че всички тези сайтове преминават през етап, в който могат да се измъкнат с повече от предшествениците си", каза Секу Кембъл, партньор в офисите във Филаделфия на адвокатска кантора Culhane Meadows, пред Lifewire в електронна поща.„Но в крайна сметка, след като големите притежатели на права вземат предвид, те често измислят много подобни структури, за да гарантират, че притежателите на права са правилно компенсирани и имат подходящ контрол върху тяхната работа.“
В случая с TikTok обаче, co-компанията изпреварва проблема и работи, за да гарантира, че нейните потребители - и изпълнителите, чиято музика се използва - получават всичко необходимо, за да успеят.
