Ключови изводи
- Новият обектив XF 50mm f1.0 на Fujifilm е едновременно впечатляваща технологична демонстрация и истински продукт за доставка.
- Концептуалните дизайни рядко се правят само за целите на марката.
- Дори Apple правеше концептуални проекти.
Новият обектив на Fujifilm е чудовище, събиращо светлина и виждащо се в тъмното. Изглежда фантастично, но може също да е еквивалент на камерата на концептуална кола.
Много компании показват концептуални дизайни или пускат продукти, които е малко вероятно да се продават в големи количества. Тези „ореолни“продукти могат да бъдат фантастични, като новия 50 mm ƒ1.0 обектив на Fujifilm, или могат да бъдат водени от гордост бели слонове, като 20th Anniversary Mac. Почти винаги са интересни, но защо компаниите ги правят?
"Като цяло проектирането и производството на Halo продукт е пресметнат ход за придвижване напред на технологичните възможности и имиджа на марката, " Джон Картър, бивш главен инженер в Bose и изобретател на шумопотискащите слушалки на Bose, каза на Lifewire по имейл. „Но рядко, много рядко, това е само за привлекателността на марката. Това е често срещано погрешно схващане.“
Концепции и ореоли
Въпреки че може да изглежда, че концептуалните проекти са създадени единствено за положителна публичност, това е много по-сложно. Производителите на автомобили може да имат пристрастяване към показването на горещо изглеждащи модели, които изглеждат като излезли от тийнейджърска книжка със скици, но дори концептуалните дизайни могат да имат някакво умно инженерство под капака.
"Fujifilm 50mm 1.0 обектив ще придвижи оптичната технологична платформа на Fujifilm напред поради иновационния натиск върху инженерния екип да създаде такъв бърз обектив, " казва Картър. "Те ще използват това, за да прокарат напред възможностите (в инженерството и производството) за всички продукти."
Понякога концептуалните продукти са точно това: концепции или идеи, предназначени да тестват реакцията на потребителите.
"В хранително-вкусовата промишленост понякога концептуалните/хало продуктите са полезни поради редица причини", каза Морган Оливейра от Grounded PR агенцията пред Lifewire по имейл. „От една страна, те могат да помогнат за измерване на обществения интерес към нов, необичаен хранителен продукт.“
Хало продукт или дори публична концепция също е отличен демонстрационен инструмент, казва тя.
Когато добрите продукти се развалят
Не всички продукти Halo са добри. Един отличен пример за концептуален дизайн, който никога не би трябвало да влезе в магазините, е 1997 г. Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), абсурдна измишльотина, прокарвана от тогавашния изпълнителен директор на Apple Джон Скъли. Като начало, той най-накрая влезе в продажба една година след действителната 20-та годишнина от създаването на Apple Computer.
TAM имаше някои наистина впечатляващи технологии вътре. Имаше LCD плосък екран много преди те да станат обичайни, субуфер, вграден в огромния захранващ блок, и страхотна атмосфера на високотехнологичен дизайн от 90-те години.
Но имаше и вертикални флопи и оптични устройства, които тогава не работеха добре, радио и телевизионен тунер и смешна цена. Когато беше обявен, TAM струваше $9 000. Когато беше пуснат в продажба, тази цена беше спаднала до едва $7 499 и се предлагаше с доставка от портиер, която включваше пълна настройка във вашия дом.
Лабораториите на Apple със сигурност все още са пълни с концептуални проекти, но в наши дни те никога не се виждат от обществеността.
Като цяло проектирането и производството на хало продукт е пресметнат ход за придвижване напред на технологичните възможности и имиджа на марката.
Изглеждаш добре
В случая на Fujifilm, компанията вече е впечатляваща дизайнерска и инженерна мощ. През последното десетилетие или повече той последователно върви по свой собствен път, създавайки голяма ниша от добре проектирани фотоапарати и обективи, които фотографите и рецензентите обичат.
Този нов обектив, който може да събере повече светлина от повечето конкуренти и въпреки това успява да не замени това за качество на изображението, изглежда също толкова иновативен. Тази иновация може да подобри репутацията на компанията и да привлече бъдещи служители.
"[Основни обективи] (без възможност за мащабиране) са популярни сред фотолюбителите, включително рецензенти. Този авангарден продукт беше оценен положително от пресата и това наистина ще хвърли легитимен ореол върху марката," казва Картър. „Другата причина, поради която се прави това, е за набиране на инженери. Инженерите за компании за потребителски продукти често са ентусиасти и ще бъдат привлечени от компании, произвеждащи най-модерните продукти.“
Обективът на Fujifilm е още по-впечатляващ, защото също изглежда, че е оригинален продукт, който вече е широко достъпен в обикновените магазини. „Ако беше само изстрелване на CES“, казва Картър, „това може да е риболовна експедиция.“
