Ключови изводи
- Новата първокласна подкаст услуга на Apple предлага платени абонаменти с едно кликване.
- Apple взима обичайното си намаление от 30%.
- Подкастерите може да загубят пряката си връзка с аудиторията си.
През май Apple ще разтърси подкастинга, предлагайки нова първокласна, платена услуга, така че слушателите да могат да плащат директно на подкастовете – минус намалението от 30% на Apple.
Новият план за абонаменти на Apple Podcasts ще работи в собственото приложение Podcasts на Apple и идва с интересен набор от инструменти.
Създателите на подкасти ще могат да видят колко хора слушат с помощта на анализи, а слушателите могат да се абонират за платени подкасти с едно щракване - точно както купувате приложение. Но достатъчно ли е това, за да изтръгне творците от по-отворени и по-евтини алтернативи като Patreon?
„Отдадените слушатели търсят начини да се отблагодарят, да се включат и да бъдат чути“, каза домакинът на подкаст Уитни Лауритсен по имейл на Lifewire. „Онези, които очакват с нетърпение всеки епизод, намират много стойност, особено в шоу като моето, което пуска три епизода седмично по редовен график.“
The Cut
Платените абонаменти за подкаст са страхотна новина. Точно сега, ако слушател иска да подкрепи любимите си предавания, трябва да положи усилия за това. Подкастите могат да се плащат чрез Patreon или чрез използване на собствена система за абонамент на подкасти, обикновено включваща нещо като Memberful.
Това работи чудесно за слушатели, разбиращи се в технологиите, супер подкрепящи слушатели, но изключва всички случайни покупки.
Предимството на Apple е лесната употреба. Почти всеки с Apple ID вече има валидна кредитна карта, свързана с акаунта си. И всички сме свикнали да докосваме малките бутони „купуване“или „абониране“в приложенията и App Store.
Patreon взема между 5% и 12% от приходите на създателите, а Memberful таксува 4,9% или 10%, в зависимост от вашия план.
В сравнение с това намалението от 30% на Apple (спадащо до 15% след една година, в съответствие с другите му абонаментни планове) изглежда високо, но за подкастъра 70% от нещо е много повече от 90-100 % от нищо.
Връзки с клиенти
Най-големият недостатък на App Store е, че продавачите не знаят нищо за купувачите. Ако използвате Patreon, можете да изпращате съобщения директно на вашите слушатели. Ако управлявате собствените си абонаментни планове, получавате имейл адрес за всеки абонат.
За инди творците този контакт е жизненоважен. Подкаст анализите на Apple ви предоставят всякаква информация за броя на абонатите, но изглежда, че подробностите за слушателите са толкова заключени, колкото винаги.
"Потребителите все още не са проявили интерес да плащат за подкасти", каза Адам Кори, основател на платформата за продажба на подкасти Podable, по имейл на Lifewire.
"Вместо това те са по-отворени към платформи, които директно поддържат техния любим създател на съдържание, като например Patreon. Този модел на директна поддръжка позволява на създателите на съдържание нови начини да ангажират и възнаградят публиката си, като покани за живо събития, бюлетини и частни форуми."
Друг недостатък както за слушателите, така и за подкастовете е, че всичко това се случва в приложението Podcasts на Apple. Това е значително предимство за Apple, но лоша новина, ако искате да слушате с друг подкаст плейър или на устройства с Android.
Както споменахме, подкастърите могат лесно да пускат свои собствени абонаменти. Трудната част е събирането на платени абонати.
„Използвам Patreon от 2015 г. и нямах много късмет“, казва Лауритсен. „Отне известно време, докато се наложи, а публиката ми никога не изглеждаше толкова заинтересована да даде своя принос. Трудно е да се предаде стойността.“
Запитвания за справочници
Въпреки това, което Eddie Cue намеква в прессъобщението на Apple, Apple не е измислила подкасти. Но той поддържа отворена директория с подкасти, която е безплатна за използване от всеки друг разработчик на подкаст приложения.
С преминаването към заключени подкасти, базирани на абонамент, някои се притесняват, че Apple може да затвори или да накуцука този основен ресурс. Но вече има поне една алтернатива, основана от действителния изобретател на подкастинга, бившия VJ на MTV Адам Къри.
"Един интересен факт, за който обществеността (все още) не знае, е нов проект, наречен Podcast Index, подкрепен от Адам Къри (изобретателят на подкастинг!)," Алберто Бетела, съосновател на услугата за подкастинг RSS. com, каза Lifewire по имейл.
"Този проект наскоро въведе нов стандарт за разрешаване на микроплащания за всички подкасти."
Podcast Index вече има над 3 милиона подкастове в своя индекс и се поддържа от приличен списък с подкаст приложения. Ако Apple прекъсне достъпа до своята директория, тогава услугата на Curry е в добра позиция да се намеси.
Едно нещо, което е сигурно е, че подкастингът е горещ в момента и се променя бързо. Платените абонаменти са от съществено значение, за да направят инди подкастите устойчиви и Apple е в уникална позиция да направи това лесно и ефективно. Подкастърите ще трябва да решат дали заключването си заслужава.
