Ключови изводи
- Quibi продава своето съдържание и технология само шест месеца след дебюта си.
- Експертите смятат, че първоначалното пускане на Quibi и пандемията са изиграли роля в края му.
- Изключването беше обявено само един ден след като Quibi трябваше да дойде в Apple TV
Платформа само за мобилни устройства, съчетана с несигурността на глобалната пандемия, доведоха Quibi до бързата му смърт.
След само шест месеца съществуване, приложението за услуга за стрийминг в кратка форма Quibi обяви в сряда, че се затваря. Той навлезе във вече претъпкано поле, конкурирайки се с Netflix, Hulu, Disney+ и Amazon Prime Video (наред с много други) за потребителска база, насочена само към мобилни абонати.
Quibi беше голяма идея и нямаше никой, който да иска да я успее повече от нас. Провалът ни не беше поради липса на опити; обмислихме и изчерпахме всяка възможност, която ни беше на разположение, “написаха основателят Джефри Каценберг и главният изпълнителен директор Мег Уитман в официално съобщение.
Голямата идея на Quibi
Quibi навлезе на пазара за стрийминг през април, обещавайки да се открои с „нова форма на първокласно мобилно разказване на истории“. Приложението спечели 1,75 милиарда долара финансиране и сключи договор със знаменитости за някои от своите „бързи хапки“, включително Стивън Спилбърг, ЛеБрон Джеймс и Криси Тейгън.
Услугата за стрийминг обеща ексклузивни видеоклипове – всичките от 10 минути или по-малко – които абонатите могат да гледат на своите мобилни устройства срещу $5 или $8 на месец. Имаше предавания за храна, която експлодира в лицата на хората, поредица, съсредоточена върху обръщане на домове, където са извършени отвратителни убийства, и FreeRayshawn, кратък филм за черен ветеран от войната в Ирак, който спечели две актьорски награди Еми за кратка форма, според Variety.йени
Въпреки уникалната концепция и професионално продуцирани от студио шоута, Quibi просто не можа да постигне изпълнението на своите идеи.
"Quibi не успява. Вероятно поради една от двете причини: защото самата идея не беше достатъчно силна, за да оправдае самостоятелна услуга за стрийминг, или поради нашето време", добавиха Каценберг и Уитман.
Нещата можеха да вървят по-добре
Quibi бързо се срина и изгори и много експерти предричаха смъртта му от самото начало. Мишел Уедел, изтъкнат университетски професор и председател на PepsiCo по потребителски науки в Бизнес училището Робърт Х. Смит към Университета на Мериленд, каза, че в крайна сметка стартирането на Quibi не успя да постигне резултати.
"Като цяло пандемията беше един от проблемите, които имаха, но в същото време мисля, че имаха редица други проблеми по време на стартирането, които не бяха достатъчно обмислени, което по същество причини ниската -нива на лихви, " каза Уедел пред Lifewire в телефонно интервю.
И така, къде точно сгреши Quibi? Уедел казва, че приложението е заложило твърде много на насочването към хора в движение, като пътуващи или пътуващи хора. След като пандемията удари и повече хора останаха у дома, Уедел каза, че моделът на Quibi само за мобилни устройства е трябвало да се промени.
"Приложението не беше налично на други платформи и това не изглежда много добра стратегия", каза той. „В днешно време потребителите обичат да превключват между гледане на неща на телефона, телевизора и компютъра си.“
Услугата за стрийминг се опита да се спаси в последните си дни, като обяви преместването си на телевизионния екран, като стана достъпна на Apple TV, устройства с Android TV и Amazon Fire TV и Fire stick. Ведел обаче каза, че би им помогнало в началото, ако предложиха тези други търговски обекти веднага.
Друг недостатък на Quibi беше доверието му в технологията за видеоизображение в стил на завой. Абонатите можеха да гледат съдържание на Quibi от различни ъгли, в зависимост от това как въртят телефоните си. Уедел каза, че макар това да е новаторска идея, средният абонат се интересува повече от съдържанието, което гледа, отколкото от това как го гледа.
Мисля, че са имали редица други проблеми по време на стартирането, които не са били достатъчно обмислени…
"Хората идват за съдържанието, не непременно за начина, по който го гледате", каза той. „Може да е хубава функция, след като я имате, но някои потребители се оплакаха, че някои ъгли изглеждат като изрязана версия на шоуто.“
Потребителите също често се оплакваха от липсата на възможност да споделят съдържанието на Quibi. Екранните снимки бяха блокирани в приложението доскоро, което затрудняваше потребителите да споделят моменти от Quibi с приятели, което в крайна сметка можеше да доведе до повече потребители, каза Wedel.
Wedel каза, че падането на Quibi също не е влизането му в претъпкан пазар; има огромна тенденция към съдържание с кратка форма, с което Quibi беше известен.
„Обхватът на вниманието на потребителите намалява, така че хората наистина нямат време или желание да гледат по-дълго съдържание“, каза той. „Вярвам, че първоначалната концепция беше потенциално успешна и че има място за съдържание в кратка форма в пространството на услугата за стрийминг.“
В крайна сметка Quibi ще остане в историята като поредната фатална злополука през 2020 г., но внимавайте: много вероятно е проправила пътя за успех на други платформи за краткосрочно видео в бъдеще.
