Ключови изводи
- Вграденият плейър на Apple ви позволява да споделяте почти всеки съществуващ подкаст.
- Настоящата отворена екосистема от подкасти е застрашена от изключителни сделки и инвазивни рекламни технологии.
- Подкастът не е просто аудио в мрежата.
Вече можете да вградите всеки подкаст в уеб страница с помощта на нов уеб плейър от Apple. Това е много като бутона за възпроизвеждане на Spotify, само че е по-мощен и фокусиран. И може да помогне на Apple в нейната неочаквана подкастинг война.
Директорията на iTunes подкасти е де факто универсалният каталог на подкасти. Всеки може да изпрати своето предаване и всеки разработчик може да получи достъп до каталога и да го включи в своето подкаст приложение. Това е фантастичен ресурс, който Apple е оставил сам от години. Сега обаче Spotify преследва подкастинга и подкаст рекламата по голям начин и Apple най-накрая започва да отвръща на удара. И това е нещо много хубаво.
„Spotify вече беше най-голямата заплаха за подкастите…“, написа подкастът и разработчикът на подкаст приложения Марко Армент в Twitter „Те фрагментират подкастите в два свята – оградената градина на Spotify с ексклузиви и проследяване на реклами и отворената екосистема от всички останали – да кооптира „подкасти“, за да означава „в Spotify“.“
Какво всъщност е подкаст?
Това може да изглежда като тъп въпрос, но подкаст има доста конкретно определение. Това не е просто „аудио в мрежата“, в противен случай дори видеоклип в YouTube само с аудио би бил подкаст. По-конкретно, подкастът е аудио програма, която може да се изтегля автоматично и периодично от приложение за подкаст. Това е. Ако не можете да се абонирате за него и нови предавания, когато бъдат пуснати, това не е подкаст.
Това означава, че аудио предаванията на Spotify не са подкасти, въпреки че Spotify ги нарича така. Може да не изглежда важно, но със сигурност е; podcasting е отворена платформа, към която всеки може да се присъедини. Аудио предаванията на Spotify не са. Объркващо е, че все още е възможно да слушате обикновени подкасти чрез уеб плейъра на Spotify.
Spotify също има намерение да инжектира рекламни показатели в света на подкастите. По-рано този месец Spotify купи Megaphone, компания, която вмъква динамични реклами в подкасти. Понастоящем почти единственото проследяване, което можете да направите на подкаст, е дали е изтеглен или не. Рекламодателите искат да запълнят подкастите с толкова код за проследяване, колкото и мрежата.
„Всяка подкаст реклама, която някога сте чували през последните 15 години, се продава предимно или изцяло без видовете „данни“, от които големите издатели и пресата продължават да твърдят, че индустрията „има нужда“, за да продава реклами“, казва Въоръжение.
Как работи вграденият Podcast Player на Apple
За да вградите епизод от подкаст, отидете на страницата с инструменти за маркетинг на подкаст на Apple и потърсете подкаста, който искате. Това може да бъде ваш собствен подкаст, но можете да вградите или свържете към всеки подкаст, който харесвате. След като получите резултат, можете да изберете стил - от вграден пълен епизод до проста връзка - и да персонализирате външния вид, езика и иконата. Има дори опция за генериране на QR код.
Оттам читателите/слушателите могат лесно да пуснат предаване, да се абонират или и двете. Когато щракнете върху възпроизвеждане, аудиото се предава директно от източника на подкаста.
Какъв е смисълът?
Това изглежда като малко допълнение към света на подкастинга, но може да бъде огромно. Можете да вграждате и предавате поточно почти всеки подкаст в света, като използвате този нов плейър (с изключение на ексклузивни аудио предавания за Spotify), което означава, че е вероятно плейърът на Apple да стане изборът по подразбиране за вграждане на подкасти.
„Да станеш вграден плейър по подразбиране в уебсайтове е прилична възможност за играчите и може да помогне на Apple да изпревари Spotify по отношение на спечелването на слушатели на своята платформа,“пише Ашли Карман за The Verge.„Колкото повече хора стриймват от Apple и колкото по-малко трябва да мислят къде да стриймват, толкова по-добре е за Apple.“
Не само това, досега наистина не е имало прилична, универсална опция за вграждане на подкасти. Плейърът на Apple има шанса да се превърне в вграждане на аудио в YouTube. Това очевидно е добре за Apple, но е добре и за подкастинг, защото означава, че хората ще продължат да бъдат мотивирани да добавят своите предавания към отворената директория на Apple, вместо да избират ексклузивни платформи като Spotify.
Да, технически има място за повече от една платформа, но в действителност сме склонни да предпочитаме единични опции. Vimeo е страхотно, но YouTube е мястото, където са зрителите. Amazon не е единственият онлайн магазин, но е първият, който проверявате.
Надяваме се, че това е знак, че Apple се е събудила от добродушното си пренебрегване на огромното си предлагане на подкасти. Това може да е първият удар във война на Spotify и това е добре за всички нас.
