Ключови изводи
- Instagram се бори със своите конкуренти, като измества приоритетите си към макарите и пазаруването.
- Потребителите може да прекарват повече време в платформата под новите раздели.
- Дали промените са добри или досадни ще зависи от потребителите на Instagram.
Разтърсването на началния екран на Instagram вероятно има за цел да се изправи срещу най-големите конкуренти на приложението за споделяне на снимки: TikTok, Snapchat, Twitter и дори YouTube, тласкайки продажбите и вирусното видео съдържание над традиционния си фокус върху изображенията.йени
Въпреки че това може да е проста промяна в дизайна за някои, добавянето на тези раздели зареди разделите „Харесвания“и „Създаване“в горната част на началната страница, близо до бутона за съобщения. Функцията Shop не е нова за платформата, но само позиционирането е. Но натискането на новата му функция Reels е изненадващо, като се има предвид, че Reels е на живо само от три месеца.
"Това определено ще доведе до увеличаване на времето за сесии", каза Франк Гудман, основател и главен изпълнителен директор на технологичната фирма за малък бизнес Bleeding Bulb, каза пред Lifewire в имейл. „Мисля, че потребителите на приложението ще оценят, ако не налагат и двете функции в съществуващите изгледи. Това определено би направило приложението твърде претрупано.“
Това досадно ли е?
Разделът "Пазаруване" е в подобна позиция на мястото, където беше разделът "Харесвания", така че потребителите може случайно да попаднат на новата функция. Страницата на магазина е пълна с продукти от потребители, които може да следвате или също да ви интересуват в зависимост от това какво гледате най-много на платформата. Така или иначе, ако потребителите никога не са правили покупки в Instagram или не се интересуват от това, този раздел може да е безполезен.
"В зависимост от типа потребител може да се разглежда като [една] възможност или просто досадно", каза Гудман.
Тъй като Instagram не взема процент от продажбите за потребители с бизнес акаунти в момента, този нов раздел за магазин може да е най-привлекателен за собствениците на бизнес, тъй като те по същество получават безплатен маркетинг и реклами. Но това може да се промени, тъй като потребителите по-често използват раздела Магазин и Instagram е принуден да плаща на Apple и Google 30% комисионни за покупки в приложението.
Ако смесите това с Facebook Pay като покупка с едно кликване и някои споменавания, това може бързо да доведе до спонтанни покупки.
Редизайнът на началния екран на Instagram можеше да бъде направен, за да „задържа потребителите в приложението възможно най-много“, каза експертът по цифрови услуги Еманюел Апау пред Lifewire в имейл. Апау също е експерт по облачно инженерство, който често преподава курсове по уеб разработка.
Тъй като Instagram е страхотно място за предлагане на пазара на продукти, Апау смята, че Instagram може да се осмели да събира части от продажбите, тъй като потокът на плащане ще се извършва в приложението. Instagram ще може да проследява показателите за броя на продажбите, за да види как стимулира бизнеса чрез покупки на своята платформа. Без да го казва, Instagram може да се настрои да се превърне в платформа за електронна търговия, която да се конкурира с други, доминиращи в този сектор, като Shopify и Squarespace.
Пазаруване с любимите ви влиятелни лица
Независимо от това как потребителите използват Instagram, наличието на тези нови раздели там ще стимулира повече посещения на съответните раздели на приложението. Тъй като по-младите поколения усвояват как да осигурят приходи от своите големи последователи, потребителите може да започнат да използват платформата на социалните медии за нещо повече от това просто да бъдат в крак с любимите си хора.
"Мисля, че природата на Instagram е силно съсредоточена около инфлуенсъри. Младежите се възхищават и завиждат на много от тези потребители", каза Гудман. „Те искат да изглеждат като тях и да живеят техния начин на живот. Ако смесите това с Facebook Pay като покупка с едно кликване и някои споменавания, това може бързо да доведе до спонтанни покупки."
Повече покупки може да дойдат просто защото потребителското време в Instagram рязко нарасна, след като пандемията накара всички да стоим повече на закрито. Онлайн пазаруването е новото нормално и Instagram знае това, затова се опитва да събере всичко под един покрив.
„Рекламите в Instagram са много ефективни и една бариера, която спаси потребителите от извършване на покупки, е необходимостта да навигират до уебсайт на собственик на магазин, на който те може да нямат доверие“, каза Апау. „Сега те могат да направят плащане от приложение, на което имат доверие.“
Това определено ще доведе до увеличаване на времето за сесии.
Apau вярва, че този редизайн ще накара по-младите поколения да преразходват за покупки в приложението. Гудман, от друга страна, смята, че Reels ще получи повече любов напред.
"Тази корекция не е по-различна от тази, когато Facebook искаше потребителите да се фокусират върху видеоклипове. Трябва да помним, че много от потребителите на Instagram са фокусирани върху получаването на повече видимост в емисиите и повече последователи", каза Гудман.„Потребителите, които приемат функции, които искат да прокарат, ще бъдат възнаградени. Това означава повече видимост. Същото се случи, когато Facebook реши да добави Facebook Live и Instagram Stories.“
