Ключови изводи
- Facebook наскоро обяви, че поставя реклами в своята линия слушалки за виртуална реалност.
- Ходът предизвика обратна реакция и един разработчик на игри вече се оттегли от програмата.
- Някои наблюдатели казват, че VR рекламите може да са натрапчиви и да създават проблеми с поверителността.
Рекламите в мрежата станаха повсеместни, но идеята, че могат да се появят във виртуалната реалност, кара някои потребители да са предпазливи.
Facebook обяви наскоро, че ще започне да тества реклами в своите слушалки Oculus в партньорство с няколко разработчици на игри. Но концепцията за реклами само на сантиметри от очите ви вече предизвиква обратна реакция.
„Освен че водят до негативно преживяване за потребителите, като ги принуждават да изпитат реклами, преди да могат да стартират игри и други приложения, рекламите във VR пораждат сериозни опасения за поверителността“, каза Рей Уолш, експерт по поверителност на данните в ProPrivacy интервю по имейл.
Отвръщане на рекламите
Поне един от партньорите на Facebook вече се замисля относно VR рекламите. В понеделник Resolution Games заяви, че е решила да не показва реклами в приложението за своята мултиплейър шутър игра Blaston.
Компанията реагира на поредица от негативни отзиви, публикувани за нейния продукт след новата рекламна инициатива. „Платените заглавия не трябва да въвеждат реклама. Абсолютно неприемливо е това да се прави месеци след покупката“, се казва в един преглед.
Загрижеността за поверителността е друг проблем. С течение на времето и Facebook пуска проследяване на очите и други подобрения в своите слушалки, потенциалът за проследяване на хора и измерване на взаимодействието им с рекламите ще се увеличи, позволявайки на Facebook да събира данни за това как потребителите реагират на маркетинга, каза Уолш.
„Няма съмнение, че VR слушалките предоставят инвазивен прозорец в домовете на хората“, добави той. „Те имат множество камери, микрофон и в крайна сметка ще съдържат различни други сензори, които позволяват на Facebook да разбере дали дадена реклама представлява интерес за крайния потребител.“
Facebook каза, че взема под внимание опасенията за поверителността.
Докато тества рекламите в приложенията на Oculus, Facebook ще получи нова информация, като например дали сте взаимодействали с реклама и ако да, как – например, ако сте щракнали върху рекламата за повече информация или дали сте скрили рекламата, “, пише компанията на сайта си. „Извън това, този тест не променя начина, по който се обработват вашите данни от Oculus или как информира рекламите.“
Рекламирането на VR може да предложи значителни ползи и на рекламодателите, каза Уолш.
"VR създава нова, реалистична среда, в която хората могат да се занимават и да взаимодействат помежду си", каза той.„В крайна сметка социални изживявания като Facebook Horizon и Venues ще предоставят маркетинг на потребителите по същия начин, както го прави реалният свят, на билбордове, екрани и по други начини, които превръщат VR във възможност за насочване на персонализирани реклами.“
Уолш каза, че Facebook пусна Oculus Quest 2 на ниска цена, за да завладее пазара на VR и да принуди потребителите да свържат своите слушалки към акаунт във Facebook.
„Това беше умишлен трик, за да се гарантира, че Facebook може да използва маркетингови данни, получени в тези две отделни платформи, за да показва реклами и да разшири профилирането си на лица“, добави той. „Целта потребителите да свържат своя Facebook акаунт става очевидна, тъй като Facebook вече се готви да нахлуе в пространството с натрапчиви реклами.“
Могат ли VR рекламите да бъдат добри?
Не всеки смята, че рекламирането във VR е непременно нещо лошо. Хриш Лотликар, главен изпълнителен директор на компанията за добавена реалност SuperWorld, казва, че потребителите могат да се възползват от нов вид реклама.
"Това им позволява да визуализират и разбират по-добре продукта и им позволява да изпитат продукта по завладяващ начин, преди действително да го купят", каза той в интервю по имейл.
Facebook каза, че рекламите ще помогнат на разработчиците, като им предоставят още един начин за генериране на приходи. Той планира да разшири рекламите в платформата Oculus и придружаващото го мобилно приложение.
В бъдеще Lotlikar прогнозира, че VR рекламата може да бъде толкова добра, че сама по себе си да бъде забавление.
"Потребителите биха платили, за да видят реклами, за да изпитат продукт, без дори да купуват физическия обект, а просто да го притежават виртуално", каза той.
