Ключови изводи
- Warhammer+ включва анимационни предавания, уроци за игри и други за $5,99/месец.
- Според скорошен доклад нишовите услуги за стрийминг са се разраснали значително по-бързо от своите по-големи, по-общи конкуренти през последните две години.
- Проучване от 2020 г. установи, че 55% от домакинствата в САЩ имат повече от един абонамент за Netflix, Hulu или Amazon Prime.
Games Workshop, компанията зад популярния настолен франчайз за миниатюрни военни игри Warhammer, създава своя собствена платформа за стрийминг съдържание, наречена Warhammer+. И това не е толкова лоша идея, колкото си мислите.
Когато Warhammer+ стартира на 25 август, той ще включва два нови анимационни сериала, заедно с усъвършенствани уроци за това как да рисувате мини фигурки, игрови шоута и шоу на Warhammer. Той също така предлага предходен каталог с дигитални романи и броеве на списание Бяло джудже, пълен достъп до официалните приложения на Warhammer и много други.
"Warhammer+ очевидно преследва много ниша аудитория, което може да се окаже трудно нещо при стрийминг", каза Стивън Лавли, главен редактор на CordCutting.com, пред Lifewire по имейл. „Цената му е 5,99 долара на месец, което е доста типично за нишова услуга. Shudder например е услуга на ужасите на подобна цена. Това, което прави Warhammer+ интересен за мен е, че дори не е насочен нещо толкова широко като жанр - става дума само за една конкретна игра."
Услугите за стрийминг ниши се разрастват
Лесно е да си помислим, че Warhammer+ е обречен от самото начало. Той е насочен към много малка част от населението, което едновременно гледа онлайн съдържание и се наслаждава на настолни игри, и хората са разглезени от избор, когато става въпрос за стрийминг платформи в наши дни. Но този хипер фокус може да е ключът към неговия успех. Услугите за поточно видео при поискване (SVOD), които се концентрират върху една конкретна аудитория, са нараснали значително по-бързо от по-големите си, по-обобщени конкуренти през последните две години, според скорошен доклад от компанията за анализ на абонаменти Antenna.
„Всъщност, когато разглеждаме нарастването на абонатите през годината в 17-те услуги, които бяха налични в средата на 2020 г., специализираните услуги доминират“, се казва в него. Нишевите платформи Sundance Now и Paramount+ са нараснали съответно с 83% и 81% на годишна база, докато ръстът на абонатите за Netflix и Hulu е само с едноцифрени числа.
Има също някои доказателства, които предполагат, че хората са по-склонни да се регистрират за няколко услуги за стрийминг наведнъж. Проучване от 2020 г. на Leichtman Research Group установи, че от извадка от 1990 американски домакинства, 55% са имали повече от един абонамент за Netflix, Hulu или Amazon Prime. Около 43% са имали няколко акаунта през 2018 г., докато само 20% са ги имали през 2015 г.
От дузина по-нови услуги, пуснати през последните няколко години, като HBO Max, BET+ и Disney+, Leichtman Research Group установи, че 82% от всички домакинства са абонирани към поне една, като 49% имат абонати на три или повече.
Има ли шанс Warhammer+?
Разбира се, дългосрочният успех на всяка платформа за стрийминг зависи от способността й да произвежда съдържание, което абонатите искат да гледат. Оскъдната шепа анимационни предавания и уроци по рисуване, предлагани от Warhammer+ в момента, може да не са достатъчни, за да задоволят зрителската аудитория, която е свикнала да преяжда с ново съдържание в момента, в който излезе.
„Нишовите услуги за стрийминг определено могат да процъфтяват сред по-големите си конкуренти, при условие че разполагат с постоянно, ново и актуализирано съдържание, за да оцелеят“, каза Джъстин Рул, собственик на компанията за изграждане и дизайн на уебсайтове Sparrow Websites, каза Lifewire чрез имейл.„За съжаление услугата за стрийминг Warhammer+ няма да издържи, използвайки количеството съдържание като оценка за успех или неуспех.“
Warhammer+ очевидно преследва много ниша аудитория, което може да се окаже трудно за поточно предаване.
"Мисля, че има шанс да работи добре", каза Лавли. „Аудиторията е по-нишова, отколкото при повечето малки услуги, но също така е и по-специализиран вид аудитория. Лесно е да мислите за „нишова стрийминг услуга“и да я сравните със Shudder или (вече несъществуващия) Seeso, но като се има предвид, че уроци и съвети, специфични за игрите, неща като първокласни абонаменти за сайтове за игри са може би по-добри сравнения за това, дори ако не са непременно фокусирани върху стрийминг.
"С други думи, може да няма пазар за "нишови стрийминг услуги" сам по себе си, но има огромен пазар за игрално съдържание в стрийминг и извън него. Цената може да изглежда малко висока тук, но никой не е някога е обвинявал Warhammer, че е бюджетно хоби!"
