Ключови изводи
- Законът за цифровите услуги ще забрани някои, но не всички, насочени реклами.
- Законодателството също е насочено към речта на омразата и фалшивите стоки.
-
Европейският парламент досега е одобрил само проектозакон.
Европейският парламент одобри проектозакон за забрана на насочени реклами, но не е толкова страхотен, колкото звучи.
Законът за цифровите услуги (DSA) ограничава използването на част от поверителна информация за насочване на реклами. Той също така позволява на потребителите да се откажат от проследяване и може да принуди платформи като Facebook и Twitter да премахнат незаконно съдържание, реч на омразата и други. Проектът беше одобрен с 530 гласа „за“, 78 „против“и 80 „въздържал се“, което е толкова близо до свлачище, колкото можете да се надявате. Маркетингови експерти и академици обаче казват, че предложените закони отиват твърде далеч и не достатъчно.
"Законът за цифровите услуги, който беше иницииран през 2020 г., не забранява директно насочените реклами. Той забранява насочването на реклами въз основа на "чувствителни" данни като сексуална ориентация, религия и раса, " Мат Вода, главен изпълнителен директор от компанията за онлайн маркетинг OptiMine, каза пред Lifewire по имейл. „Така че това е важен ход за поверителност, но стига толкова далеч само от гледна точка на проследяване и насочване.“
Лоши реклами
Рекламната индустрия използва рекламиране за наблюдение от години и изглежда има право да продължи, но това не означава, че трябва. Технологичният експерт Джон Грубер сравнява възраженията на рекламната индустрия с „заложни къщи, които водят дела, за да попречат на полицията да разбие вълна от кражби с взлом.“
Но приливът най-накрая се обръща. Това законодателство е началото за контролиране на инвазивните практики на рекламни компании като Google и Facebook и упражняване на известен контрол върху това, което социалните мрежи могат да публикуват. В момента тези до голяма степен базирани в САЩ компании правят каквото си искат навсякъде по света и до голяма степен пренебрегват последствията. Дори глоба от милиарди долари не е голяма работа за тези гиганти.
Законът за цифровите услуги, който беше иницииран през 2020 г., не забранява директно насочените реклами.
Като преследва самата технология за насочване на реклами, Европа може да отсече тези враждебни за поверителността практики в корен. Така или иначе това е теорията.
„Ако смятате, че „поверителност“също включва блокиране на реклами, които са насочени въз основа на проследяването на онлайн поведението, интересите или друга онлайн активност на потребителите, DSA не предотвратява нищо от това“, казва Voda. „Например, ако преглеждате онлайн информация за „смяна на работа“и след това ви се показват насочени реклами на фирмения ви лаптоп за „смяна на работа“, тази частна (и много чувствителна) информация и насочване на реклами все още ще бъде честна игра при тези нови правила."
Твърде далеч, но не достатъчно далеч
Очевидно е, че се нуждаем от законодателство, за да поставим големите технологии на каишка вместо досегашното отношение „всичко става в името на иновациите“. Трудната част е да го направиш. Обхватът на тези компании е толкова голям, че местните закони често се изплъзват. Вместо набор от по-малки, по-фокусирани закони, DSA се опитва да коригира твърде много наведнъж и в крайна сметка обърква нещата.
„Проблемът и мястото, където технологичните компании ще се стремят да се борят срещу новия законопроект, е, че правителствата действат повече като триони, отколкото като скалпели“, каза Андрю Селепак, професор по социални медии в Университета на Флорида, за Lifewire по имейл.
„Имаме нужда от повече технологична регулация, но предложеният законопроект е твърде широк“, продължи Селепак. „Предложеният законопроект ще попречи на технологичните компании да използват чувствителна информация като сексуална ориентация или религия за насочени реклами. Но това може да означава, че групи като католически благотворителни организации няма да могат да създават реклами, насочени към католически енориаши, или GLADD не може да използва насочени реклами, за да достигне до младите хора хора да предложат помощ."
Когато човек навлезе по-дълбоко в предложенията на законопроекта, той започва да изглежда малко несвързан. Защо насочените реклами се смесват с контроли върху речта на омразата например? Това е почти като законодателите да гледат на големите технологии като на единичен проблем, а не на много проблеми, които проникват във всички аспекти на живота.
„Предложеният законопроект също така ще изисква от технологичните компании да премахнат речта на омразата“, казва Селепак. „Но кой ще определи какво представлява речта на омразата? Технологичните компании? Отделните държави? Европейският парламент? Дали речта на омразата ще бъде ограничена от местните закони, позволявайки различно съдържание в различните страни, или технологичните компании ще трябва да спазват най-строгите речи на омразата закони навсякъде по света?"
Все още има много въпроси, на които трябва да се отговори, преди законопроектът да стане закон, но поне това е начало. При това доста добър.
