Ключови изводи
- Бъдещето на Spotify зависи от подкастинга.
- Spotify е както платформа, така и издател - както му харесва в този момент.
-
Подкастовете са много по-евтини от лицензирането на музика за поточно предаване.
Когато Spotify плати на Джо Роугън 100 милиона долара, за да превърне своя подкаст в предаване за аудио стрийминг, това започна обратното броене като тиктакаща бомба. И тази бомба сега е в средата на забавена детонация.
Rogan технически може или не може да бъде служител на Spotify, но духом той е. Шведската компания за стрийминг на музика му плаща да продуцира аудио шоу. И това е проблемът. Ако Spotify, Tidal или Apple Music предават явна музика от мизогинистичен рапър, никой не обвинява платформата за доставка. Те са само тръбите, по които се доставя мръсотията. Но на Роугън не само му се плаща от Spotify, за да прави точно това, което прави – той също така е техен фигурант подкастър. И той излага на риск цялата операция.
"Причината, поради която прави това, не е по-различна от причината, поради която Netflix прави оригинално съдържание - по-евтино е от плащането на постоянни лицензионни такси на големи студиа", каза културният блогър и подкастър Брайън Пени пред Lifewire по имейл.
Защо подкасти?
Защо Spotify, приложение за поточно предаване на музика, е дори в подкаст пространството? Става дума за лицензионни такси. Продължаваме да чуваме колко малко музиканти получават заплащане от Spotify, но тези повтарящи се такси все още са твърде високи. Като разрежда слушането на своите абонати с оригинално съдържание, Spotify намалява часовете, които прекарват в стрийминг на музика.
"По-евтино е от плащането на постоянни лицензионни такси на големи студия."
Друго предимство на домашните аудио предавания е, че те могат да бъдат изключителни. По-голямата част от музиката е достъпна на повечето платформи за стрийминг, със странния момент за ексклузивно издание. Но ако Spotify може да направи предложението си за подкаст достатъчно силно, значи има нещо, което другите платформи нямат. Отново, точно като Netflix и другите услуги за видео стрийминг.
"Свободна" реч
И ето защо Spotify защитава Rogan. Подкрепяйки го, Spotify имплицитно насърчава дезинформация.
По-рано тази седмица главният изпълнителен директор на Spotify Даниел Ек изнесе 15-минутна реч пред служителите, опитвайки се да формулира проблема като проблем със свободата на словото. Този аргумент може да издържи на нещо като подкаст директорията на Apple, която е повече или по-малко отворен списък на всички налични подкасти, достъпни от всяко приложение за подкасти. Но в случая с Rogan, Spotify не е някаква неутрална платформа. Това е мениджър и промоутър. Като такъв, трябва ли да носи отговорност за неговите мнения?
"Да, защото те го наеха и му плащат", каза Джошуа Т. Берген, медиен стратег, продуцент, водещ на предаване и подкастър, каза пред Lifewire по имейл. „Правейки го, това означава, че вярват в него.“
Според Ek, преди ексклузивната сделка, The Joe Rogan Experience (JRE) вече беше най-търсеният подкаст в Spotify, въпреки че все още не беше достъпен там. Той каза, че JRE е лицензирано, а не публикувано съдържание и следователно Spotify „няма творчески контрол“върху шоуто. И все пак Spotify премахна няколко JRE епизода, защото нарушаваха правилата му. Така че изглежда все пак има някакво ниво на контрол.
Голяма бъркотия
Тази бъркотия няма да стане по-малка. Въпреки че проблемът с дезинформацията на Rogan може да отшуми, Spotify ще продължи да бъде обвиняван за всякакви спорни подкасти, които публикува.
Подкастите все още са малка част от цялостния бизнес на Spotify, но се разрастват и тъй като компанията може да поставя реклами в подкасти, това е потенциално огромен поток от приходи. Особено след като Spotify не може да повиши месечните си цени за стрийминг. Изглежда възможно в един момент подкастите да се превърнат в основната печалба на Spotify и затова трябва да се придържа към Rogan независимо от всичко. Той е голяма привлекателност за платформата и след като потребителите се регистрират да слушат един подкаст в приложението Spotify, защо просто не слушате всичките си подкасти в Spotify?
Подкастерите трябва да внимават. Големи имена като Rogan може да продължат да печелят големите пари, но Spotify също развива собствените си подкасти.
Те проведоха програма за ускоряване на творци и платиха на куп 20-годишни амбициозни подкастъри чрез тази програма да създават редовни аудиопрограми на живо, като True Crime Tuesdays. Правейки това, те платиха нещо като $5k/ месец на създателите, за да ги заключи в изключителни договори“, казва Пени.
„Spotify на практика събира минимална работна заплата от хора, които искат да бъдат най-добрият Джо Роген“, продължи той. „Това ще окаже голям натиск върху създателите да се откажат от правата върху своя творчески IP адрес, като същевременно изграждат аудитория, която Spotify се надява да задържи в рамките на компанията.“
Точно както при музикантите, изглежда, че Spotify е на път да ограби и подкастърите.
