Всеки успешен бизнес изгражда марка - корпоративната идентичност, която му позволява да се открои от конкуренцията и да се свърже с клиентската си база. Много графични дизайнери се специализират в брандиране. Ето един поглед към типа дизайнерска работа, която включва това и какво трябва да знаете за нея.
Брандиране и неговите цели
Графичните дизайнери, които работят в брандирането, имат за задача да популяризират имиджа на компанията чрез кампании и визуални елементи, от дизайн на лого и реклама до писане на текстове и разработване на слогани. Основната цел е да направим една компания уникално разпознаваема, запомняща се и гледана положително. С течение на времето успешното усилие за брандиране може да направи една компания име на домакинство и разпознаваема чрез проста форма или цвят.
За да създаде марка за компания, дизайнерът трябва напълно да разбира целите на организацията и мотивацията на нейните клиенти. Пазарните проучвания и основните познания помагат на дизайнерите да насочат проектите си по подходящ и ефективен начин.
Видове работа
Като графичен дизайнер, работещ в брандиране, вашата работа може да е различна от тази на другите дизайнери. Това е специалност, която изисква по-широк фокус, отколкото, да речем, дизайнът на уебсайт или брошура. Вместо да създавате едно-единствено произведение, обикновено ще работите върху цяла кампания, като гарантирате последователност в посланието и представянето му.
Някои от елементите на брандираща кампания, върху която можете да работите, включват:
- Логота
- Визитки
- Бланки
- Опаковка
- Копиране
- лозунги и надписи
- Рекламен дизайн
- Дизайн на шрифта
- Изследване
- Маркетинг
Ако работите с дизайнерска фирма, може да се справите само с някои аспекти на тези проекти за брандиране. Вероятно обаче ще сте част от екип и е изключително важно да разбирате всеки аспект, за да комуникирате ефективно и да изградите марката сплотено с колегите си.
Примери за брандиране
Примери за брандиране са навсякъде около нас. Паунът на NBC, кафявият камион на UPS и суичът на Nike са някои известни примери. Те са толкова разпознаваеми, че не е нужно да чуваме име на компания, за да разберем за какво се отнасят.
Онлайн марки като Facebook, Instagram и YouTube са по-скоро разработени, но вече са също толкова разпознаваеми. Доста често познаваме тези уебсайтове само по една икона, защото цветовете и графиките са вездесъщи и познати. Ние знаем точно към кой уебсайт отиваме, дори и при липса на текст.
Apple е друг изключителен пример за страхотна марка. Когато видим характерното лого на Apple на компанията, знаем, че се отнася за продукт на Apple. Освен това използването на малката буква i в имената на продукти на Apple (напр. iPhone, iPad, iPod) е техника за брандиране, която ги отличава от техните конкуренти.
Логотата на любимите ви продукти, опаковките, в които идват, и слоганите, които ги представят, са примери за брандиране. Чрез последователно използване на всеки един от тези елементи екипът по брандиране може успешно да разработи кампания, която резонира с потребителите и насърчава действието.
