Както в много области на графичния дизайн, работата в рекламата включва повече от създаване на дизайни и оформления на страници. Въпреки че конкретна работа може да бъде създаване на печатна реклама за кампания или проектиране на лого, тази област също изисква разбиране на маркетинга, връзките с обществеността и потребителските тенденции и навици. В допълнение към бизнеса, дизайнерът в рекламата трябва да бъде експерт в дигиталния и печатния дизайн и производство. Ето какво ще ви трябва, за да станете професионален графичен дизайнер в областта на рекламата.
Разбиране на целевата аудитория
Рекламният дизайн е свързан с убеждаване. Работата на графичния дизайнер е да продаде продукт или услуга. За да вършите тази работа добре, трябва да разбирате потребителската психология и да сте наясно с пазарните тенденции и проучвания. Вероятно няма да извършите това проучване, но ще работите с маркетингови отдели и професионалисти, за да разберете целевия пазар. Трябва също да имате представа за клиентите на агенцията и как тези клиенти се позиционират на пазара.
Преди всичко трябва да можете да комуникирате конкретните предимства - не само характеристиките - на продукта или услугата на целевия пазар. „Продавайте пържолата, а не пържолата“е стара, но уместна индустриална максима.
Работни познания за инструментите и техниките
Графичният дизайнер знае как да създава привличащи вниманието визуализации. За да придобиете тези умения, изучавайте типографията, разбирайте теорията на цветовете и се научете как да рисувате. Трябва също да станете магьосник във Photoshop, Illustrator и InDesign. Още по-добре е, ако знаете HTML и CSS.
За да използвате тези инструменти за продажба обаче, трябва да разберете как да организирате и подредите елементи на страница, така че окото на зрителя да следва определен път. Насочването на зрител да предприеме действие – щракване върху бутон, посещение на уебсайт или телефонно обаждане – е крайната цел и всеки елемент трябва да работи към нея.
Умението за работа с клиенти
Като графичен дизайнер за рекламна агенция ще се срещнете с клиенти, за да определите обхвата на даден проект и да прецизирате посланието, което дизайнът трябва да предава. Освен това ще помогнете за разработването на стратегии за достигане до целевия пазар.
След като създадете груб дизайн, ще го представите, ще получите обратна връзка и ще включите исканите промени, докато завършите с окончателния дизайн. Като алтернатива можете да работите директно с арт директора, а не с клиента. И в двата случая ще преминете през няколко кръга ревизии, преди дизайнът да бъде одобрен.
Желание за работа с други отдели в агенцията
Повечето агенции наемат професионалисти в различни дисциплини, които работят заедно, за да създадат проект. Те включват копирайтъри и ръководители на акаунти. Пазарни изследователи, мениджъри на отдели и директори на агенции също могат да присъстват на вътрешни срещи. Този подход на сътрудничество води до целево произведение, което се възползва от специализирания принос на всяка дисциплина.
Това сътрудничество изисква умения за работа с хора и дипломация. Вероятно ще участвате в мозъчна атака в началото на даден проект и трябва да сте готови да предложите своите творчески идеи. По същия начин трябва да можете да се справяте с градивна и творческа критика; в крайна сметка изкуството и дизайнът са субективни.
Егото често е противопехотна мина в рекламните агенции, но поддържането на силен фокус върху желанията на клиента може да ви помогне да ги управлявате. Важно е да знаете кога да насърчите клиент или арт директор в определена посока и кога да се съгласите с изискванията на клиента. Може да не сте съгласни с творческо решение, наложено от клиент, но клиентът е този, който плаща на агенцията.
Гъвкавостта за работа по различни типове проекти
Рекламните агенции разработват широка гама от продукти, от реклами (печатни или цифрови) и брошури до лога и стратегии за брандиране. Социалните медии добавят още едно ниво към маркетинговия микс.
Графичният дизайнер се нуждае от задълбочено разбиране на пълната фаза от проектиране до производство. Онлайн проектите изискват разбиране на уеб базирани концепции като графики с ниска честотна лента, мащабируеми изображения и мобилен и отзивчив дизайн, който се показва добре на редица устройства.
Проектите за печат изискват познаване на концепции за печат като DPI (точки на инч), мастила, изрязване на страницата, размери на изрязване и шевове. Всеки принтер има различни изисквания за формат, но повечето приемат висококачествени PDF файлове.
Предишни работни места, образование и опит
Работата за графичен дизайн в рекламни агенции обикновено изискват бакалавърска степен по графичен дизайн. Солидното портфолио обаче може да извърви дълъг път, със или без такава степен. Същото важи и за обучение в област, която може да бъде полезна за творческия екип на агенцията, като например разработка на уебсайт.
Помислете за пробиване в индустрията като стажант, ако нямате опит. Най-малкото това ще ви помогне да изградите портфолио. Вашият талант е ключов. Номерът е да го впрегнете и увеличите с образование, опит и обучение на работното място.
