Ключови изводи
- В опит да насърчи по-реалистични стандарти за красота, Норвегия наскоро прие закон, изискващ всички дигитално променени рекламни снимки да бъдат етикетирани, дори в социалните медии.
- Съгласно закона, норвежки марки и влиятелни лица, които не етикетират ретуширани или филтрирани снимки, са изправени пред глоби и дори затвор.
- Фотографите в САЩ изразиха смесени чувства относно новите разпоредби, чудейки се дали отиват твърде далеч или други решения може да са по-ефективни.
В навечерието на новите закони на Норвегия, които изискват марките и влиятелните лица да разкриват редактирани снимки, американските фотографи изразиха смесени чувства относно правилата за регулиране на редактирането на снимки.
Като част от изменението на Закона за маркетинга на скандинавското кралство от 2009 г., новите разпоредби изискват всички ретуширани снимки, използвани за реклама или маркетинг (включително промоционални публикации в социалните медии), да бъдат етикетирани като редактирани. Норвежкият закон обхваща всички социални медийни канали и се прилага за марки и влиятелни лица, публикуващи с комерсиална цел, дори в случаите, когато е използван само филтър.
"Мисля, че в по-голямата си част възрастните разбират, че повечето изображения, които виждат, са ретуширани. Въпреки това, не съм сигурна, че това е случаят с младежите, които са толкова впечатляващи", базираният в Лос Анджелис фотограф Хедър Лемън от Здравей Снимка! каза на Lifewire в интервю по имейл.
Фалшива реклама
В САЩ законите за истината в рекламата съществуват от години под надзора на Федералната търговска комисия. Понастоящем тези закони не се прилагат за ретуширане на изображения, въпреки че разпоредби, подобни на тези в Норвегия, са приети на други места като Франция и Обединеното кралство.
Независимо от разпоредбите относно цифровите промени, фотографи като Матю Лавер от Matthew LaVere Photography посочиха, че има много методи в камерата за усъвършенстване на хора в снимки, които са извън технологичното пространство.
Ако напълно [конкретизираме] този проблем, тогава може би махалото трябва да се завърти в посока без ретуширане, за да даде на хората усещане за това как изглежда „истинското“отново.
"Не ретуширам прекалено много. Това е осветлението", каза La Vere пред Lifewire в телефонно интервю. „И ако някой каже „О, това е фотошоп“, аз отговарям „Не… Това е като Photoshop в камерата.“
Той обясни, че методи като осветителни техники, шивачи на снимачната площадка, фризьори и гримьори и специфични пози могат да имат ефект, подобен на ретуширането, без да се разчита на дигитални инструменти, които биха могли да поставят точката зад закони като норвежкия и други под въпрос.
Възприятия за съвършенство
В своя опит като фотограф, работещ с редица клиенти, LaVere каза, че желанието за съвършенство често изглежда произтича от личните борби на индивида, включително тормоз в миналото, а не от използването на социални медии.
"Когато правя снимки на главата на хора, те винаги са нервни", каза LaVere. „Първото нещо, което ми казват – последователно от години и хиляди хора – е: „Можеш ли да поправиш това?“и обикалят около лицата си."
Въз основа на тези наблюдения LaVere изрази загриженост относно това дали регулирането на снимките в социалните медии действително би било ефективно, за да накара хората да оценят телата си.
В проучване на потребители на Instagram в Сингапур миналата година, изследователите откриха, че приложението всъщност не предизвиква директно социална тревожност у потребителите. По-скоро дава възможност на потребителите непрекъснато да се сравняват с другите, изостряйки основните проблеми със самочувствието, които вече съществуват.
Все пак проучването отбелязва, че кампаниите, насочени към подобряване на самочувствието на хората, като движението за позитивизъм на тялото онлайн, което празнува естествената красота, като цяло са добро нещо.
Приемайки го твърде далеч
Въпреки разбирането на духа на норвежкия закон, Лемън и Лавер изразиха загриженост относно потенциала за непропорционални наказания - което в случая на Норвегия включва глоби и дори затвор.
"Определено разбирам, че имам глоба", каза Лемън. „Затворът ми се струва много екстремен.“
LaVere също постави под съмнение как ще бъдат прилагани разпоредби като тези на Норвегия и се чудеше дали AI ще бъде приложен за откриване на промени в снимки, като се има предвид миналите пропуски на технологията и обширния списък от етични проблеми.
И двамата фотографи се съгласиха, че има граница, при която ретуширането може да отиде твърде далеч. „В редактирането си аз лично избирам да ретуширам само временни разсейвания на тялото, като пъпки, които идват и си отиват“, каза Лемън. LaVere каза, че практиките му за ретуширане са по сходни линии.
Все пак, според норвежкото законодателство, дори тези незначителни промени трябва да бъдат етикетирани.
"Не съм сигурен къде трябва да бъде линията", каза Лемън. „Ако напълно [конкретизираме] този проблем, тогава може би махалото трябва да се завърти в посока без ретуширане, за да даде на хората представа как изглежда „истинското“отново.“
