Ключови изводи
- Xiaomi измести Apple от второто място сред доставчиците на смартфони въз основа на продажби и пазарен дял.
- Марката е особено популярна в Китай и Индия.
- Xiaomi навлезе на пазара с достъпни смартфони, но се фокусира върху добавянето на модели от по-висок клас.
Apple наскоро загуби позицията си на втория по големина доставчик на смартфони от компания, с която много американци може би не са запознати, хвърляйки светлина върху нарастващата популярност на достъпни телефони от изгряващи марки по целия свят.
Пекин, базираната в Китай Xiaomi зае второ място за смартфони след южнокорейския Samsung за първи път, според проучване на данни за второто тримесечие от независима анализаторска компания Canalys. Класирането се основава на пазарния дял на всяка компания за пратки.
Xiaomi доказа, че е популярен със своите достъпни устройства, но сега се разклонява и търси да разшири и своите устройства от по-висок клас, каза Бен Стантън, изследователски мениджър в Canalys, пред Lifewire в имейл. Изследователската фирма изчислява, че средната продажна цена на телефоните Xiaomi е около 40% по-евтина от телефоните на Samsung и 75% по-ниска от тази на Apple.
"Устройствата на Xiaomi се основават на съотношението качество-цена", каза Стантън. „Ранният напредък на марката се корени в невероятно стройна оперативна структура, с много целенасочени маркетингови разходи, което позволи на нейните устройства да подбият конкурентите. Оттогава обаче тя е израснала далеч отвъд този първоначален фокус.“
Xiaomi има много опции за телефон
Xiaomi е известна с това, че непрекъснато обновява своите телефони, които попадат в три основни марки: водещите Mi Phones, Redmi и Pocophone.
Телефоните варират от достъпни до по-висок клас, в зависимост от конкретния модел. Например, Redmi 9A струва около $100 или по-малко, докато Mi 11 Ultra, пуснат в Европа на цена, еквивалентна на около $1400.
"И така, основен приоритет за Xiaomi тази година е да увеличи продажбите на своите устройства от висок клас, като Mi 11 Ultra", каза Canalys в своя отчет за продажбите на смартфони. „Но това ще бъде трудна битка, тъй като Oppo и Vivo споделят една и съща цел и и двете са готови да похарчат много за надценен маркетинг, за да изградят своите марки по начин, по който Xiaomi не е.“
Международен растеж
Ако не сте използвали телефон Xiaomi, може да започнете да виждате повече от марката в бъдеще, когато се разшири на международните пазари. Марката разширява обхвата си в различни страни точно толкова, колкото и продуктовите си линии.
Доставките на телефони Xiaomi нараснаха бързо през второто тримесечие. Според Canalys доставките са се увеличили с над 300% в Латинска Америка, 150% в Африка и 50% в Западна Европа.
Част от успеха му се дължи на мрежите за изграждане на марка от лоялни клиенти.
Устройствата Xiaomi се основават на съотношението качество-цена.
„Едно голямо усилие, което отекна на международните пазари, е да се създаде култов статус сред младите демографски групи, като се организират общности на „Mi Fans“, които да подкрепят продуктите му“, каза Стантън. „Извън Китай, той беше особено успешен в Индия, където беше водещата марка за известно време.“
Въпреки това Xiaomi не е единствената марка извън Apple и Samsung, която се бори за пазарен дял. Две други топ китайски марки включват Oppo и Vivo. Canalys изчислява, че всяка има около 10% от пазарния дял в световен мащаб след Apple и расте с двуцифрени числа.
Защо Xiaomi не се налага в САЩ
Въпреки популярността си в много краища на света, Xiaomi все още не се е наложила в САЩ
Компанията майка на марката беше включена в черния списък от Министерството на отбраната (DoD) през януари, след като беше обвинена, че е свързана с китайската армия, съобщи NBC. Правителството на САЩ обаче отмени тази забрана през май.
Търканията на Xiaomi с правителството на САЩ изглежда са разрешени, каза Стантън. Въпреки това, засега все още не е водеща марка там - което се дължи и на други фактори.
"Все още не е активен играч на пазара на смартфони в САЩ, но това е главно защото САЩ има високи бариери за навлизане на всяка нова марка", каза Стантън. „Тъй като повечето клиенти купуват устройствата си чрез мрежовия оператор, тези оператори имат огромна власт да диктуват марките, които действително се предлагат и следователно са успешни.“
И така, ще видят ли потребителите на смартфони в САЩ повече телефони от марки като Xiaomi, Oppo и Vivo налични в магазините за електроника? Въпреки предизвикателствата, все още може да е възможно.
„По-младите китайски марки се бориха да договорят споразумения с американските оператори, но не е невъзможно, както доказаха някои от по-утвърдените доставчици като Lenovo (Motorola) и ZTE“, каза Стантън. йени
Така или иначе, последните данни за продажбите ни напомнят, че има цял свят от смартфони извън това, което Samsung и Apple предлагат.
