Ключови изводи
- Vodafone изпробва нов механизъм за проследяване на потребители в Германия.
- Механизмът ще помогне на рекламодателите да показват по-добри реклами, които Vodafone твърди, че са от съществено значение за запазването на свободния интернет.
-
Застъпниците на поверителността се чувстват неспокойни от постоянството и точността на механизмите при проследяване на нашите онлайн дейности.
Нов механизъм за показване на насочени реклами разстройва защитниците на поверителността, които се опасяват от безпрецедентното ниво на проследяване на потребителите.
Голямата телекомуникационна компания Vodafone пилотира нова система за рекламни идентификатори в Германия, наречена TrustPid, за която твърди, че ще му помогне да показва насочени реклами. Новата система е проектирана да бъде имунизирана срещу забраната на Apple за проследяване на потребители и ще работи дори след като Google оттегли рекламната бисквитка. Vodafone твърди, че трябва да направи това, за да генерира приходи от реклама и да поддържа интернет свободен, докато защитниците на поверителността твърдят, че обвързването на проследяването с отделни устройства ще позволи на Vodafone да събира много специфични данни за хората.
"Това е огромно нарушение на поверителността на потребителите и очакванията за поверителност", каза Стивън Харис, специалист по разузнаване с отворен код (OSINT), пред Lifewire през DM в Twitter. „Идеята, че тези изключително чувствителни данни могат да бъдат рутинно достъпни за маркетингови и аналитични компании, трябва да ужаси всеки, който е загрижен за поверителността.“
Безплатно за всички
TrustPid включва Vodafone присвояване на фиксиран идентификатор на всеки клиент, след което свързва цялата му онлайн дейност с този идентификатор.
Харис каза, че дори когато правоприлагащите органи искат достъп до този вид целенасочена информация за отделни потребители, тя трябва да прескочи няколко обръча поради далечните последици, които има върху поверителността на дадено лице.
„Трябва да приемем, че услугите, които използваме в интернет, струват реални пари, за да бъдат доставени“, каза Брайън Чапел, главен стратег по сигурността, EMEA & APAC, в BeyondTrust, каза пред Lifewire по имейл. „За някои се абонираме директно с месечни или годишни плащания… за останалите тихо, често безмълвно, се абонираме [за], като „продаваме“нашата информация.“
Chappell добави, че това е довело до индустрия за проследяване на хора и изграждане на профили върху тях, за да позволи все по-насочена реклама.
Франк Мадури, глобален вицепрезидент по продажбите и бизнес развитието за LoginID, може да разбере привлекателността на TrustPid към доставчиците на услуги и рекламодателите. „Както видяхме наскоро с Twitter, рекламодателите искат да гарантират, че достигат до уникални, истински хора, а не до ботове“, каза Мадури пред Lifewire по имейл. „Очакваме, че рекламодателите все повече ще изискват гаранции, че не плащат за импресии/кликвания от ботове.“
Harris каза, че исторически индустрията за проследяване е разчитала на комбинация от бисквитки, отпечатъци на браузъра и пиксели за проследяване, за да направи по-добър профил на потребителите. Въпреки това, с внимателни контрамерки, потребителите, които се грижат за поверителността, могат да отменят това проследяване. Той добави, че неотдавнашните ходове на Apple за ограничаване на много от преобладаващите механизми за проследяване в най-новата версия на iOS помогнаха да се гарантира поверителността на потребителите, дори за хора без техническото ноу-хау за защита на техните интереси.
"Изглежда, че Vodafone и TrustPid предлагат да изпробват различен метод за уникално идентифициране на потребителите чрез използване на телефонен хардуер", предупреди Харис. „Хардуерно базираното проследяване е потенциално много по-трудно или може би дори невъзможно за потребителите да се защитят от това в сравнение със софтуерно базираното проследяване.“
На кого вярвате?
Допълнително обяснявайки опасностите, Харис каза, че операторите на мобилни мрежи са наясно с уникалния сериен номер на SIM картата в телефоните, уникалния идентификатор на слушалката на устройството и нашето приблизително местоположение в рамките на няколко клетъчни кули. Той трябва да знае тези подробности, за да насочва обажданията към нашите устройства. Обаче комбинирането на тези точки от данни заедно може лесно да създаде хардуерен уникален идентификатор, който би бил много постоянен и плашещо точен и надежден.
Harris продължи, като каза, че това ниво на проследяване е изключително полезно за рекламодателите, особено когато хората използват мобилни данни, за разлика от Wi-Fi, тъй като тогава мобилната мрежа може теоретично също да проследява тяхната дейност във всички приложения на телефона им.
"Ако рекламните компании имаха достъп до тези данни, те щяха да имат обширна представа за това кои уебсайтове и приложения сте използвали и колко редовно ги използвате и т.н.", опасява се Харис.
Единственото спасение на TrustPid, обяснява Chappell, е, че ще споделя нашите уникални идентификатори само с уебсайтове, с които сме ги помолили да споделят идентификатора. Ако съгласието бъде оттеглено, ID вече няма да се споделя. Разбира се, това означава, че хората ще трябва да се регистрират в услугата с телеком операторите, Vodafone и Deutsche Telekom, за момента, на които ще трябва да се доверим, за да поддържат връзката между нашата самоличност и ID.
"Те също така ще споделят вашата информация с други трети страни, които участват в услугата, въпреки че каква информация ще бъде споделена, не е напълно ясно", посочи Чапел. „Липсата на истинска информация на уебсайта на TrustPid, заедно с неясния дизайн, не прави много за изграждането на доверие в този нов подход.“
Корекция 2022-06-03: Актуализира позицията на Стивън Харис в параграф три по искане на лицето.
