Онлайн рекламите могат да бъдат намерени във всеки ъгъл на мрежата, защото много компании правят пари така. Но от ваша гледна точка може да изглежда странно, досадно или направо страховито, особено когато изглежда, че същата реклама ви „следи“наоколо. Например, може да напуснете уебсайта на Nike само за да отворите статия в произволен бизнес сайт и да видите реклама за обувките, които току-що разглеждате.
Тези реклами могат да бъдат полезни, ако искате да ви напомнят за продуктите, които обмисляте да купите. Но нека си признаем, през повечето време нямате нужда от това напомняне. Рекламите не само изместват съдържанието, което искате да видите, но и карат уеб страниците да се зареждат по-бавно.
Повечето онлайн реклами съществуват, за да генерират приходи от уебсайтове, които плащат за уеб хостинг, компенсации за авторите и разработчиците и други разходи. Тези реклами правят възможно сайтовете, които посещавате, да останат в бизнеса, но това не означава, че са добре дошли. Голямо разнообразие от проучвания показват, че хората намират онлайн рекламите за натрапчиви и досадни и предпочитат да ги изключат напълно.
Защо едни и същи реклами се показват навсякъде?
Ясно е, че повечето хора, използващи мрежата, не оценяват рекламите в своите уебсайтове, блогове, видео сайтове или социални мрежи. Въпреки това, тъй като хората свикнаха с онлайн рекламите, рекламодателите станаха все по-креативни с маркетинговите си тактики, създавайки нещо, наречено поведенческо пренасочване, известно още като рекламен ремаркетинг.
Тази стратегия им позволява да показват реклами другаде, ако човек погледне продукт, но не го купи първия път, с надеждата, че ще му бъде напомнено да завърши транзакцията. Основната идея е рекламата да е насочена към лица, които вече са проявили интерес към продукта. Вместо да показва конкретна реклама на произволни хора, пренасочването на реклами се захваща за тези, които проявяват интерес, с надеждата, че ще се върнат.
Компаниите, които използват техники за поведенческо пренасочване, имат предимство пред компаниите, които не го правят. Например, ако, докато проучвате телевизори, попаднете на дузина уебсайтове, но все още не сте разбрали какво искате, марката, използваща рекламен ремаркетинг, може да ви покаже своя телевизор още веднъж по-късно през деня, след като сте спрели да търсите. Сега сте гледали този конкретен телевизор повече от веднъж, което може да засили привързаността ви към него. Рекламата може дори да ви даде код на купон, за да получите отстъпка от покупката.
Как ме преследват рекламите?
Ето сценарий: току-що извършихте търсене в Google, отделихте няколко минути, за да прегледате резултатите, и след това решихте да посетите Facebook. Ето и ето, само за няколко секунди това, което току-що търсихте в Google, вече се показва като реклама във вашата емисия във Facebook!
Как е възможно това? Някой ви следва, записва ли вашите търсения и след това ви пренасочва към напълно различен уебсайт?
По същество, да. Но как точно протича този процес? По принцип уебсайтът, от който пазарувате, внедрява част от код, наречен бисквитка, който позволява на сайта да проследява вашите навици на сърфиране, да вижда какво гледате и да ви следва до друг сайт, където рекламата показва това, което току-що погледна се показва.
Как мога да накарам рекламите да спрат да ме следват?
Разбира се, хубаво е да получите изгодна сделка за нещо, което сте смятали да купите така или иначе, но не всеки оценява да бъде следван в мрежата от реклами, въпреки че никога не сте идентифицирани лично. Особено изнервящо е, когато видите тези реклами на сайтове, където съхранявате лична информация, като Facebook, LinkedIn или Google.
Ако се притеснявате за поверителността онлайн и искате да попречите на уебсайтовете да могат да ви пренасочват, има няколко прости начина да го направите.
- Вземете рекламен блокер: Можете да предотвратите показването на реклами на уебсайтовете, които посещавате, като използвате рекламен блокер, което е просто софтуерно приложение, което блокира уебсайтовете да изпращат реклами за теб. Всеки уеб браузър има налично разширение за блокиране на реклами, едно от най-добрите е AdBlock Plus.
- Преминете в инкогнито: Повечето браузъри имат режим на инкогнито или частно сърфиране, в който можете да влезете, за да предотвратите съхраняването на бисквитки, докато използвате мрежата.
- Изключване на бисквитките: Можете да настроите вашия уеб браузър да не приема бисквитки. Всички основни уеб браузъри имат тази опция, налична в настройките, но не забравяйте, че деактивирането на бисквитките означава деактивиране на сайтовете да не ви държат влезли в акаунти за имейли и социални медии, както и предоставяне на функции за „запаметяване“на това, което сте правили на сайтовете в миналото. Алтернатива е ръчното изтриване на бисквитките на браузъра на всеки няколко дни.
- Отказ от реклами в Google: Ако използвате Google, имате известен контрол върху заглушаването на рекламите. Откажете се от страницата си с рекламни настройки. Този процес работи на всички устройства, които са влезли в един и същ акаунт в Google, но ще деактивира персонализираните реклами само в конкретни сценарии.
Какво ще кажете за изскачащите реклами?
Изскачащите реклами може да са свързани с рекламен ремаркетинг, но някои от тях може да са резултат от компютърен проблем. Ако имате изскачащи прозорци, които просто не изчезват, отвлечени настройки на браузъра, необяснимо променени интернет предпочитания или много бавно търсене в мрежата, може да сте жертва на шпиониращ софтуер, рекламен софтуер или зловреден софтуер. Най-често тези злонамерени програми се инсталират в друга програма или изтеглен файл.
