Ключови изводи
- Изкуственият интелект все повече се използва за създаване на реклами за интернет потребители.
- Неотдавнашно есе твърди, че използването на AI за реклама „трови“обществото.
-
Някои експерти казват, че използването на AI за рекламни цели трябва да бъде регулирано.
Изкуственият интелект (AI) може да се насочва към вас чрез интернет реклами.
Компаниите все повече използват AI, за да създават и насочват реклами към потребителите. Ново есе в The Atlantic твърди, че използването на AI за реклама „трови“обществото и някои експерти са съгласни, че има причини за безпокойство.
"Попадането на данни в ръцете на грешни хора може да причини лична вреда на реални хора", каза експертът по изкуствен интелект Самийр Маски в интервю за Lifewire по имейл.
Контрол на ума?
Аяд Ахтар, драматург, носител на наградата „Пулицър“, наскоро атакува практиката на AI реклама в есето си в The Atlantic, предполагайки, че нещата, които харесваме, вече не зависят от нас, а вместо това са избрани за нас, така че компаниите да могат да печелят.
Рекламната индустрия използва AI, за да насочва по-добре клиентите, каза Хеена Пурохит, ръководител на AI услугите на IBM Watson, пред Lifewire. Рекламите се персонализират с помощта на потребителски данни като демографски данни, интереси, история на покупките или модели на поведение, за да се идентифицират по-подходящи реклами за потребителя. Изкуственият интелект също използва разпознаване на образи, като преглежда данни, за да идентифицира аудитория за реклами.
"В индустрията на рекламните технологии AI не е просто модна дума", каза Пурохит. „За много доставчици на AdTech данните или по-обогатените прозрения създават конкурентно предимство.“
Purohit каза, че рекламните компании за изкуствен интелект са чувствителни към проблема с поверителността на данните.
"Потребителите искат възможността да контролират как техните данни се събират и използват", добави Пурохит. „Виждаме как компаниите се адаптират към това променящо се потребителско поведение. От основните браузъри, блокиращи бисквитките на трети страни, до производителите на смартфони като Apple, изрично изискващи от потребителите да се включат за споделяне на данни, тези промени ще улеснят потребителите да контролират своите данни."
Регламентът ли е отговорът?
Някои наблюдатели казват, че използването на AI за рекламни цели трябва да бъде регулирано. Цялостната рекламна индустрия обаче вече е регулирана от няколко федерални законодателства, включително Закона за Федералната търговска комисия от 1914 г., който забранява нечестната и измамна реклама, отбеляза Уил Грифин, главен служител по етика в компанията за изкуствен интелект Hypergiant, в интервю по имейл с Lifewire.йени
„Тъй като скоростта на въвеждане на AI технологиите в рекламата се ускорява, заместването на човешката преценка с алгоритми повдига въпроси за това как тези стари закони трябва да се прилагат в съвременния технологичен контекст“, каза той.„По-нататъшното регулиране е неизбежно; единственият въпрос е колко хаос ще бъде причинено междувременно.“
Попадането на данни в ръцете на грешни хора може да причини лична вреда на реални хора.
Emad Hasan, главен изпълнителен директор на Retina AI и бивш ръководител на отдела за анализ на данни във Facebook и Paypal, призова за регулации, които осигуряват „ясно ниво на прозрачност относно това защо някой вижда определени реклами“. Той каза на Lifewire, че „трябва да е лесно да се откажете от всички реклами, които не се чувстват уместни.“
ИИ рекламната технология има компромиси за потребителите, каза Маски пред Lifewire. Ако потребителите търсят информация за конкретна услуга, да речем фризьорски салони или ресторанти на определено място, те може да бъдат насочени от реклами от доставчици, предоставящи тези услуги в същия квартал на предпочитанията им.
"Това е пример за добра AI рекламна технология, позволяваща по-персонализирани потребителски изживявания", каза Маски.
От друга страна, недостатъкът на използването на AI е, че потребителите могат да бъдат залети с реклами. Рекламите с изкуствен интелект също повдигат въпроси относно поверителността на данните на потребителите, каза Маски.
"В края на краищата не всички компании, внедряващи рекламни технологии, задвижвани от изкуствен интелект, спазват стандартни набори от протоколи и насоки относно това колко и какъв тип събиране на данни е етично", добави той.
И така, как да разберете дали рекламите с изкуствен интелект са насочени към вас? Често е трудно да се открие, но прочитането на правилата и условията на уебсайтовете, които използвате, е добро начало.
„ИИ в рекламата се базира изцяло на данни“, каза Маски. „колкото повече потребители и потребители полагат усилия да разберат къде могат да играят активна роля в управлението на потока от техните поведенчески и транзакционни данни, толкова по-малко са уязвими на отрицателно влияние.“
