Ключови изводи
- TikTok обяви, че ще увеличи дължината на видеото си, за да позволи 3-минутни видеоклипове.
- Средната продължителност на вниманието е само осем секунди и повечето зрители спират да гледат видеоклип след две минути, така че три минути може да са твърде дълги за видеоклип.
- Експертите казват, че видеоклиповете с кратка форма са по-добри за настройка на социални медии.
TikTok ще надхвърли видеоклиповете от 15 до 60 секунди, за да позволи видеоклипове с дължина до три минути, но експертите казват, че видеоклиповете с дълга форма вече няма да работят за социални медии.
Видеоклиповете с кратка форма са тенденция през последните няколко години, но TikTok прави сериозен скок в платформата си, като увеличава дължината на видеото до създателите. Въпреки че в интернет има място както за дълги, така и за кратки видеоклипове, платформи за социални медии като TikTok са създадени за по-кратки клипове, които привличат вниманието ни.
"Цялата уникална търговска точка на TikTok се основава на кратки видеоклипове, които позволяват на потребителите да създават съдържание в движение, което да споделят с последователите си," Райън Стюарт, управляващ партньор на агенция WEBRIS, пише на Lifewire в имейл.
"TikTok направи много смел ход, като позволи по-дългия видео формат и не вярвам, че в крайна сметка това ще проработи за компанията."
Видеоклипове в кратка форма и социални медии
Има огромна тенденция към съдържание с кратка форма в социалните медии. От експлозията на TikTok до Instagram, представяйки Reels и неотдавнашната покупка на Dubsmash от Reddit, социалните платформи се намесват в тенденцията на видеосъдържание с кратка форма.
TikTok направи много смел ход, като позволи по-дългия видео формат и не вярвам, че в крайна сметка това ще се получи за компанията.
Дори преди тези популярни приложения, Vine беше платформа, която позволяваше на потребителите да правят само шестсекундно видео и да го качват на страницата си. Vine имаше 200 милиона активни потребители в своя пик, преди в крайна сметка да се затвори през 2016 г. поради конкуренти като TikTok, а „Vine stars“спечелиха успех от своите супер креативни видеоклипове за толкова кратък период от време.
Не е тайна защо видеоклиповете с кратка форма са станали по-успешни в социалните медии от своите копия с дълга форма. Според Hubspot 5% от зрителите ще спрат да гледат видео след една минута, а 60% ще спрат да гледат след две минути. Едноминутното прекъсване на видеото на TikTok изглежда е най-доброто място за задържане на зрителите, така че защо го променят?
Защо кратка форма?
TikTok каза, че причината зад добавянето на повече видеоклипове с дълга форма към своята платформа е да позволи на създателите да „имат платното за създаване на нови или разширени типове съдържание в TikTok, с гъвкавостта на малко повече пространство.“
Въпреки това, за разлика от платформи като YouTube или Vimeo, които са изградени на базата на каквато и да е дължина на видео, алгоритъмът на TikTok е създаден въз основа на по-кратки видеоклипове и отдалечаването от тях може да бъде възпиращо за много потребители.
"Потребителите остават на платформата не заради един конкретен създател или видеоклип, а по-скоро остават, за да получат същия допаминов ефект от играта на слот машини относно това какъв тип съдържание ще се покаже на тяхната страница "за вас" ' следващ, като всеки възпроизвеждан видеоклип е още една бърза печалба или попадение, " написа Кимбърли Марианополис, изпълнителен директор на EVINS, до Lifewire в имейл.
"Помислете за това: ако играете на слот машина и резултатът отне до три минути, бихте ли останали заинтересовани?"
Вниманието на средния човек е само осем секунди, което означава, че бързо се отегчаваме. Обхватът на нашето внимание се свива поради постоянния поток от информация, която ни бомбардира, а актът на бързо превъртане през нашите социални емисии само допринася за това, така че триминутно видео няма да свърши работа, за да ни забави.
"Ако даден видеоклип не привлече интереса им в рамките на първите пет до 10 секунди, той незабавно се изключва или се превърта бързо напред", добави Стюарт. „И в двата случая удовлетворението на крайния потребител понася удар.“
Все пак, за някои създатели като музиканти, любители на храната, ентусиасти „направи си сам“и други, дългосрочното съдържание може да е от полза за стратегията им в TikTok. Въпреки това, Джъстина Сера Лукас, основател и директор на 218 Creative, каза, че видеоклиповете в TikTok обикновено нямат сюжет и обмислена продукция, защото те просто не са необходими, за да забавляват и да печелят последователи за 15-30 секунди.
Освен ако създателите не преминат към стратегическа дългосрочна видео стратегия (и само тогава, ако има смисъл за тяхното съдържание и аудитория), тогава не вярвам, че по-голямата част от потребителите на TikTok ще могат успешно привличат вниманието на аудиторията си, “каза Лукас.
