Ключови изводи
- Предложен закон настоява за хронологични времеви линии в социалните медии.
- Не всички алгоритми са лоши.
-
Хронологичните времеви линии може да не са отговорът.
Двупартиен законопроект може да сложи край на най-добрата и най-лошата функция на социалните медии – алгоритмичната времева линия.
Законопроектът ще принуди социалните медийни услуги като Facebook, Instagram и Twitter да предложат обикновена стара хронологична времева линия като алтернатива на създадените от алгоритъма потоци, които са оптимизирани да поддържат ангажираността и ядоса на потребителите.
Идеята е, че потребителите могат да изберат да се откажат от тези непрозрачни и вероятно манипулативни емисии на съдържание и да си върнат контрола. Но дали ще проработи? В края на краищата има причина тези платформи да са толкова популярни – хората харесват това, с което се хранят.
"Основната цел на алгоритъма е да помогне на хората да видят най-ангажиращото съдържание, което е подходящо за тях. Това е професионалист, тъй като поддържа интереса на хората към приложението, примамвайки ги да останат по-дълго", бивш социален медийният мениджър Хейли Кей каза пред Lifewire по имейл. „Обратното е вярно по отношение на хронологичната емисия. Ако емисията винаги е хронологична, става скучно, тъй като не всичко онлайн е вълнуващо или подходящо за вас.“
Алгоритмичното предимство
Със сигурност е разочароващо, когато се отклоните от Instagram за момент и когато се върнете, сте на съвсем различно място от това, откъдето сте спрели. Но от друга страна, може да е също толкова досадно, че пропускате публикации от близки приятели и семейство, защото те са публикували преди няколко часа и са се изплъзнали от дъното на емисията ви.
Дори и да сте против алгоритъма, можете да се насладите на предимствата. YouTube е невероятно добър в препоръчването на видеоклип, който да последва този, който току-що сте гледали. Това може да доведе до спирала към по-проблематично съдържание, но ако, да речем, се учите да свирите на китара, това може да бъде ценно ръководство.
Основната цел на алгоритъма е да помогне на хората да видят най-ангажиращото съдържание, което е подходящо за тях.
Проблемът тогава не е самите алгоритми. Това е, че тези алгоритми са, по думите на предложения законопроект, "непрозрачни". Техните параметри и следователно предназначението им са скрити.
„Ако разгледаме TikTok, причината, поради която той е толкова голям хит сред потребителите, е главно защото алгоритъмът е толкова добър“, каза Кайл Дюлей, съосновател на услугата за сватовство на влиятелни лица в социалните медии Collabstr, каза пред Lifewire по имейл, "и в крайна сметка това ги кара да се връщат към приложението за още."
Тогава алгоритъмът е не само важен за стимулиране на изключително важното ангажиране. Това е и тайният сос, който дава предимство на сайтове като TikTok пред конкурентите. Докато един ден има само 24 часа, социалните мрежи ще трябва да се борят за своето парче от този пай с нулева сума.
Една истинска хронология
Проблемът е, че не всички алгоритми са еднакви. Един отговор, предложен от законодателите зад този законопроект, е да се предложи проста хронологична времева линия, но това е толкова произволно, колкото и алгоритмите, които може да замени. Проблемът не е в алгоритмите. Проблемът е намерението зад тях.
„Алгоритмите в най-простата си форма са просто набор от правила“, каза ученият по данни и „наноинфлуенсър“, д-р Джошуа Естрин, каза за Lifewire по имейл. „Следователно, всеки набор от правила, „алгоритъм“или „хронологичен“, все още може да бъде алгоритъм. Унищожават ли света? Не, те са просто гигантска книга с цифрови правила и въпреки това, което повечето хора казват, повечето от нас се чувстват по-добре, когато ние знаем, че не просто живеем в произволен хаос."
В момента Twitter, Facebook и TikTok са фокусирани върху стимулирането на ангажираността на потребителите и най-лесният начин да направите това е да ядосате хората. Дори имаме имена за поведението, което това насърчава. „Doomscrolling“е „действието на непрекъснато превъртане и четене на потискащо или тревожно съдържание в социална медия или новинарски сайт“, се казва в Оксфордския речник на английския език.
Истинската хронологична времева линия може да не е манипулирана, но също така може да е толкова скучна, че хората да спрат да я използват. Това е добра новина за хейтърите на Facebook, но както споменахме, хората харесват техните алгоритмични емисии. И ако, както се предлага в този законопроект, хронологичната времева линия се предоставя само като опция, няма да отнеме много време всичко да се върне към сегашното състояние.
А кикърът? Ако наистина мразите алгоритъма, можете да използвате приложение на трета страна, за да видите акаунта си. Повечето приложения за Twitter, различни от Twitter, предлагат това по подразбиране и дори има някои зрители на Instagram.
В крайна сметка обаче ще отнеме повече от законодателите да наложат единен алтернативен възглед за отстраняване на проблемите, причинени от алгоритмите на социалните медии. Няма да имаме никакъв контрол, докато не станат отворени за проверка.
