Ключови изводи
- Spotify създава конкурент на популярното социално приложение Clubhouse само за аудио.
- Компанията ще може да използва огромната си съществуваща библиотека от музика и подкасти, за да свърже потребителите.
- Clubhouse рязко нарасна в популярността си, отчасти защото политиката му за членство само с покани му придава ексклузивност.
Популярното приложение за социална мрежа само за аудио, Clubhouse, получава конкуренция, което означава, че потребителите ще имат повече места за чат.
Spotify наскоро придоби приложението за аудио на живо Locker Room, което е фокусирано върху спорта. Съблекалнята ще бъде ребрандирана с различно име и ще се ориентира към по-широк фокус върху музика, култура и спортно съдържание.
"Потребителите на Spotify ще имат достъп до нови формати на съдържание в платформата, която вече познават, обичат и използват всеки ден", каза Тибо Клемент, главен изпълнителен директор на компанията за маркетингов софтуер Loomly, в интервю по имейл.йени
"И след това за тези, които все още се нуждаят от покана за Clubhouse, това им позволява да заобиколят това препятствие и да се насладят на новия път, за да проучат тенденцията на дроп-ин аудио."
От музика до аудио на живо
Spotify заяви, че планира да разшири Locker Room в „подобрено аудио изживяване на живо“за своите създатели и фенове.
"Създателите и феновете поискаха формати на живо в Spotify и ние сме развълнувани, че скоро ще ги направим достъпни за стотици милиони слушатели и милиони създатели на нашата платформа, " Густав Сьодерстрьом, главен директор по изследвания и развитие в Spotify, се казва в съобщение за новини.
„Светът вече се обръща към нас за музика, подкасти и други уникални аудио изживявания и това ново аудио изживяване на живо е мощно допълнение, което ще подобри и разшири изживяването при поискване, което предоставяме днес,“добави той.
Spotify не е единствената компания, която преминава към аудио. Twitter Spaces е най-известният пример за опит за използване на социални чатове без видео, каза професорът по журналистика в Университета на Орегон Деймиън Радклиф в интервю по имейл.
„В Китай има много подражатели на Clubhouse, а по-близо до дома се говори, че Facebook също разработва своя собствена услуга“, добави той.
Наративното съдържание е естествено подходящо за социални взаимодействия, посочи Дейвид Чикарели, главен изпълнителен директор на Voices.com, пазар за гласови актьори, каза в интервю по имейл. „Мислете за времето за музика и история около огъня в летния лагер до корпоративни търговски изложения, които комбинират ключови бележки с музикални изпълнения“, добави той.
Аудиото на живо ще използва екосистемата, потребителските данни и инструментите за препоръки/откриване на Spotify, за да помогне за свързването на потребителите в неговата екосистема с подходящи стаи на живо, каза в интервю по имейл Ерик Дахан, съосновател на мрежата за инфлуенсър Open Influence.
"Освен това Spotify може да помогне на подкастите да използват съществуващата си аудитория и слушателска база, за да стимулират посещаемостта и слушателите за своите сесии на живо", добави Дахан.
"Консолидирането на двете ще създаде огромни синергии за подкастърите (както и за артистите), намалявайки изтощението и увеличавайки достъпността за нови потребители. Това може да позиционира Spotify като аудио приложение по подразбиране за подкастъри."
Конкурс за популярност сред приложенията
„Clubhouse рязко нарасна в популярността си, отчасти защото политиката му за членство само с покани му придава ексклузивност“, каза Радклиф. „Това е ново и свежо – горещото ново нещо в района на Силиконовата долина.
"И се фокусира върху гласа, който все още е иновативен за социалните медии. Повечето социални мрежи са или базирани на текст, или са по-визуални в своята привлекателност."
„В Clubhouse се луташ от стая в стая, без да знаеш какво точно ще получиш.“
Фактът, че никога не знаеш какво получаваш, когато влезеш в Clubhouse, добавя към привлекателността му, каза Радклиф. „В Clubhouse се скитате от стая в стая, без да знаете какво точно ще получите“, добави той.
"Това е забележителна разлика от алгоритмично управляваната природа на повечето социални мрежи."
В Clubhouse и подобни приложения, влизайки и излизайки от тематични "стаи", потребителите могат да чуват гласовете на хора по целия свят по голямо разнообразие от теми.
"Бил съм в много стаи, където хората са наричали преживяването "променящо живота". Бях в стая за любители на азиатски десерти, където хората бяха шокирани, че толкова много хора от различен произход и местоположения харесват едни и същи привидно неясни храни“, каза потребителят на Clubhouse Майкъл Фрийби в интервю по имейл.
"Може да са големи групи от хора, запалени по Бритни Спиърс или Cardi B или Metallica. Може да са големи групи хора, запалени по риболова."
