Ключови изводи
- Spotify навлиза в играта за аудиокниги.
- Музикантите получават малка част от парите, спечелени от стрийминг.
- Spotify харесва подкасти и аудиокниги, защото не трябва да плаща на поток.
Spotify дойде за вашата музика, след това дойде за вашите подкасти. Следващото идва за вашите аудиокниги.
Spotify продължава мисията си да предава поточно всякакъв вид аудио, особено тези, които не изискват възнаграждения към звукозаписните компании. В презентация миналата седмица главният изпълнителен директор на Spotify Даниел ЕК изложи плановете на компанията да се разшири в аудиокнигите. Този ход ще се основава на придобиването от Spotify на Findaway – платформа за аудиокниги – миналата година. Това звучи като добра новина за слушателите, но какво ще кажете за авторите?
„Според мен Spotify няма добри резултати в грижата за създателите. Така че като автор самият аз бих се притеснявал за модела на компенсация“, каза авторът и подкастър Тод Кокрейн пред Lifewire по имейл. „Как една месечна платформа с фиксирана ставка компенсира автор, подобен на Audible, който е очевидният крал на аудиокнигите?“
Аудио Всичко
Както е описано подробно в презентацията на Ek, мисията на Spotify е да направи всички видове аудио достъпни навсякъде. Политиката на компанията е „повсеместно присъствие“или улесняване на слушането на Spotify на вашия телефон, в колата ви или дори на високоговорител с вградена услуга. Започна с музика, но сега вашият месечен абонамент покрива подкасти и ексклузивни за Spotify аудио програми, които Spotify също, донякъде объркващо, нарича подкасти.
За Spotify предимството на подкастите пред музиката е, че са по-евтини. Spotify трябва да плаща такса на звукозаписните компании за всяка поточно предавана песен. Не е необходимо да правите това, когато слушате подкаст, така че всеки час, който слушателят прекарва в слушане на немузика, е на стойност един час песни, за които Spotify не трябва да плаща.
„Spotify навлезе на пазара на аудиокниги, като купи Findaway, вместо директно да купува съдържание от издатели“, каза авторът Сара Принс пред Lifewire по имейл. „Това беше умен ход от страна на Spotify, особено ако някога се надяват да се конкурират с Amazon. По същество Findaway дава преднина на Spotify в съдържанието на аудиокниги по същия начин, по който Anchor даде преднина на Spotify в подкастите.“
В този контекст е лесно да се види привлекателността на аудиокнигите както за Spotify, така и за слушателите. Да разполагате с цялото си аудио на едно място е удобно, ако не непременно по-добро изживяване. Специално създадените подкаст приложения, например, имат повече персонализиране и удобни за подкаст функции. Приложението на Spotify, обратно, трябва да прави всичко. И ако решите, че искате Spotify само заради музиката му, вие оставате с банерите за промоция на подкасти в цялото приложение.
Аудиокниги
Ако искате да слушате аудиокниги, вероятно използвате Audible (собственост на Amazon) или Kobo. Възможно е да купувате аудиокниги директно от издатели, както е възможно да купувате директно електронни книги, но кой прави това? Ако имате Kindle, купувате от Amazon. Ако слушате аудиокниги на телефона си, вероятно е Audible.
Ако Spotify успее да овладее аудиокнигите, това може да промени баланса на силите - макар и само защото пазарът е разделен по-равномерно.
"Никоя друга компания не е успяла да се конкурира с аудиокнигите на Amazon (Amazon притежава Audible), но Spotify може да е първата. Подозирам, че Spotify ще предложи по-високи възнаграждения от Audible, за да привлече повече автори към платформата и следователно повече слушатели, " казва Принс.
Авторите могат да се възползват по няколко начина. Едната е, че потребителите на Spotify, които никога преди не са опитвали аудиокниги, могат да ги проверят. Друг е, че повишената конкуренция може да им даде по-добри сделки.
От друга страна, увеличеното слушане на музика, което дойде с революцията на стрийминг, облагодетелства звукозаписните компании, като изпълнителите получават само части от пенито на възпроизвеждане в Spotify, Apple Music и т.н. Дори ако Spotify повиши абонаментните си такси, авторите ще получат само парче от същия пай, който сега се споделя между още повече хора.
"Точно както направихме в подкастинга", каза Ек в презентацията си, "очаквайте да играем за победа. И с един основен играч, доминиращ пространството, ние вярваме, че ще разширим пазара и ще създадем стойност както за потребители, така и за творци."
Както винаги, когато големи компании навлязат в области, създадени от артисти, поради свои собствени бизнес причини, нещата могат да се развият по двата начина за тези творци и техните фенове. Аудиокнигите могат да бъдат фантастични, но ако техният успех идва за сметка на хората, които създават книгите, които ги правят възможни, това е ужасна новина.
