Ключови изводи
- Glance може да осигури приходи от поток от новини, видеоклипове и игри… на заключения екран на телефона ви.
- Може да бъде предварително инсталиран на телефони с Android в САЩ още следващия месец.
- Заключеният екран може да е последната неизползвана територия на нашите телефони.
Glance, технологична компания, базирана в Индия, може скоро да поеме вашите заключения екрани на Android, благодарение на вашите приятелски настроени безжични оператори.
Glance е дъщерно дружество за 2 милиарда долара на рекламния технологичен гигант InMobi, подкрепяно от Google и други инвеститори. Той обслужва различни видове медии на началните екрани на участващите телефони и всъщност може да бъде доста завладяващ за някои хора. Glance поставя емисия с новини, викторини, снимки, видеоклипове и т.н. направо на вашия заключен екран.
"Потенциалът на рекламите на заключен екран е привлекателен за рекламодателите. Тъй като заключените екрани се виждат стотици пъти на ден и са лишени от визуален шум, те са настроени да бъдат рекламни разположения с голямо въздействие и силно ангажиране, ако бъдат направени добре, което изглежда желае да направи ", каза финансовият анализатор Кандис Моузес пред Lifewire по имейл. "Отварянето на допълнителни канали за свързване на хората с подходящ материал може да окаже голямо влияние върху търговците, стига да е подходящ и лесен за използване.”
Паша на съдържание
Ако някога сте наблюдавали хора, които използват телефоните си в градския транспорт или докато чакат на опашка, ще ви е познато постоянното плъзгане за преминаване през съобщения, Snapchat, TikTok и т.н. Ако никога не сте наблюдавал как други хора правят това, вероятно е защото го правиш сам.
Погледнат така, Glance вече е страхотна идея. Защо да отключвате телефона си, за да проверявате различните си приложения и емисии, ако можете – да – просто да погледнете заключения му екран за същото? В крайна сметка вие просто „консумирате съдържание“, грозен маркетингов термин, който е напълно точен в този случай. И част от този поток от съдържание неизбежно ще бъде спонсориран.
Glance е категоричен, че няма да поставя реклами на екраните за заключване на телефона. „Представянето на Glance като „платформа за реклами“е крайно и далеч от истината“, каза мениджърът за връзки с медиите и PR на Glance Аашиш Вашикар пред Lifewire по имейл. „Съдържанието на заключения екран от Glance няма да показва постоянни реклами, но ще показва първокласно съдържание въз основа на потребителските предпочитания.“
Washikar също посочва официална публикация в блог от Glance, която казва, че "никога няма да вдигнете телефона си, за да видите реклама на самия заключен екран, чрез платформата Glance."
Glance вече е предварително инсталиран на много телефони с Android в Индия и Азия и работи на около 400 милиона смартфона. Според Маниш Сингх от TechCrunch, Glance вече работи с оператори в САЩ и може да бъде предварително инсталиран на телефони още следващия месец. Човек може да си представи, че превозвачите са нетърпеливи да се включат в тази сделка. Изглежда вероятно или ще има разделение на приходите, при което операторите ще получат намаление на приходите, или директна такса за предварително инсталиране на Glance на телефони.
Заключеният екран досега беше спокойно място. Започна с часовник, след това получи различни методи за въвеждане на парола, позволи на хората да показват отвратителни снимки на децата си, добави икони за камери и фенерчета, известия и т.н. Но в сравнение с това, което се крие зад завесата, това беше относително угар. През 2022 г. това се променя.
В следващата версия на своята операционна система iPhone, iOS 16, която ще стане публична тази есен, Apple напълно обнови своя начален екран. Той ще включва джаджи, нещо като усложненията, които могат да бъдат настроени да се показват на лицето на Apple Watch, и ще бъде напълно персонализиран, от снимки до шрифтове и цветове. Достоверните слухове също казват, че следващият iPhone Pro ще получи винаги включен екран за показване на тези усложнения.
Междувременно телефоните с Android отдавна показват различно количество информация на своите винаги включени заключени екрани.
Ще толерираме ли рекламите на началния екран?
Могат ли рекламите на заключен екран да работят в САЩ? Зависи. Някои хора са щастливи да сърфират в мрежата без активирани блокери за реклами или тракери. Други играят поддържани от реклами игри и не изглежда да се дразнят от тях. Докато други биха предпочели да платят каквато и да е сума, отколкото да оставят една реклама да съсипе изживяването им.
„Glance функционира най-вече в Азия, където толерантността на потребителите към гледане на реклама на заключен екран е значително по-висока“, казва Моузес. „Рекламирането на заключен екран е ново за пазара в САЩ. Следователно толерантността на потребителите може да е проблем.“
И някои реклами са доста добри. Instagram е пълен с тях и въпреки това, според опита на този автор, показва някои от най-малко досадните реклами наоколо.
Компаниите с наистина креативна и забавна реклама вероятно биха били единствените добре дошли участници в тази защитена недвижима собственост за смартфони. Но те са в малцинство и повечето марки наистина ще трябва да тестват това, преди да го пуснат за своята реклама харчат“, каза главният маркетинг директор Джери Хан пред Lifewire по имейл.
Ако оборудваните с Glance телефони се предлагат по-евтино от същия модел без него, тогава може би много хора ще изберат опцията с активиран Glance, подобно на Kindle на Amazon, субсидирани с реклами. И кой знае, може би Glance ще стане популярна мрежа и хората ще се радват на нейните новини, игри, видеоклипове и т.н. В такъв случай хората може да предпочетат да купят телефон, оборудван с Glance, или да инсталират Glance на текущия си телефон. И защо не? Вече сме свикнали с това по телевизията.
Корекции 8/5/22: Предишна версия на тази статия беше коригирана на няколко места, за да бъде по-нюансирана относно потенциалната услуга, предлагана от Glance. Бяха направени промени в заглавието, ключовите изводи и параграфи 1, 2, 5, 6 и 15, за да отразят плана на компанията да въведе съдържание на заключен екран на телефони в САЩ. Добавени параграфи 6 и 7, за да представят гледната точка на Glance.
