Бариерата за навлизане в екосистемата на Peloton вече беше доста висока - $2 000 за велосипеда и $40 месечно за достъп до класове, а сега тези цени се увеличават.
Компанията току-що обяви, че повишава покупната цена на своите два водещи продукта. Peloton Bike+ ще се увеличи с $500 до $2500, а цената на Peloton Tread ще се увеличи с $800 до $3500.
Оригиналният Peloton Bike и силовият тренажор с изкуствен интелект, Peloton Guide, остават съответно на $1500 и $300. Освен това цените на абонамента също остават същите засега.
Изглежда, че това е част от масивна промяна на марката за производителя на оборудване за упражнения, базирано на абонамент, както казва компанията в прессъобщението, обявяващо увеличенията, „цената е само един от многото лостове, които ще продължим да изследваме като част от нашата стратегия за бизнес трансформация.“
Други компоненти на тази стратегия за трансформация? Peloton постепенно премахва физическите локации и затваря неразкрит брой от своите 86 текущи предложения за търговия на дребно, въпреки че това зависи от преговорите с различни наемодатели. Те също така преустановяват по-голямата част от вътрешните доставки, преминавайки към компании на трети страни, за да предоставят велосипеди и пътеки за бягане в ръцете на потребителите.
Както бихте очаквали, тези ходове също доведоха до значителни съкращения. Peloton съкращава наполовина екипа си за обслужване на клиенти, елиминира редица работни места в склада и прехвърля производствените задължения на трета страна. Това добавя около 1000 работни места, след като компанията вече уволни 3000 души през февруари.
Защо цялата тази врява? Цените на акциите на Peloton падаха през цялата година, като през последните 12 месеца загуби 90 процента от стойността си. Увеличенията на цените на Bike+ и Tread идват, след като компанията намали цените през април в опит да увеличи пазарния си дял.
