Ключови изводи
- Засилват се спекулациите за възможно развитие.
- Поверителността на потребителите вероятно ще бъде мотиватор.
- Apple подкрепя федералното законодателство за поверителност.
Наблюдателите на технологичната индустрия тази седмица спекулираха, че Apple разработва своя собствена търсачка, за да предизвика Google, който притежава 92,8 процента от световния пазар на търсачки. Ако е вярно, вероятно ще се фокусира върху защитата на поверителността ви, нещо, което бизнес моделът на Google не прави.
Jon Henshaw, основател на фирмата за прозрения в дигиталния маркетинг Coywolf, даде начало на шума с публикация в блог, цитираща повишена активност при обхождане на Applebot и ръст в обявите за работа за инженери в търсенето.
"В този момент всичко се основава на наблюдения и предположения", пише Хеншоу. "Те може никога да не пуснат търсачка. Също така е възможно потребителите на iOS, iPadOS и macOS да я използват и дори да не бъдат наясно с това. Може да е толкова тясно интегриран в операционната система и собствените приложения, че сигналите и Spotlight Searches бавно открадват заявки, които иначе биха били направени в Google."
Частно сърфиране
Произведена от Apple търсачка вероятно би създала по-частно сърфиране в сравнение с Google, където всяка йота потребителски данни се анализира, обработва, категоризира и продава на свободния пазар в името на маркетинга и продажбите.
Apple, от друга страна, казва, че неприкосновеността на личния живот е основно човешко право и една от основните му ценности.
„Създадохме Safari, за да бъде най-добрият браузър за вашия Mac, iPhone и iPad. Вградените функции за поверителност позволяват да сърфирате във вашия бизнес,” каза Apple за текущия си вграден браузър за iOS и macOS.
Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук отдавна е привърженик на поверителността в интернет. Компанията е превърнала поверителността в приоритет в цялата си продуктова линия.
Safari 14, обявен през юни и пристигащ по-късно тази година с новия macOS Big Sur, ще може да ви каже кои рекламни тракери се изпълняват на уебсайта, който посещавате, и ще предостави 30-дневен отчет за известни тракери, които е идентифицирал. Също така ще ви каже от кои уебсайтове идват тези тракери.
Кук стигна толкова далеч, че намекна, че неговата индустрия се е провалила в това отношение и че федералното правителство трябва да се намеси.
„Мисля, че всички можем да признаем, че когато сте се опитали да направите нещо и компаниите не са се самоконтролирали, че е време да имате строга регулация“, каза той пред ABC News. „И мисля, че отминахме това време.“
Конфликт на Apple
Google не споделя философията на Apple относно поверителността, което означава, че Apple трябва да направи компромис, когато става дума за работа с Google. Apple се бори с текущата си сделка с Google, която плаща на Apple милиарди, за да направи Google търсачката за Safari както на macOS, така и на iOS.
В интервю за Axios, излъчено по HBO, Кук се опита да обоснове защо Apple си сътрудничи с Google.
„Мисля, че тяхната търсачка е най-добрата. Вижте какво направихме с контролите, които сме вградили. Имаме частно сърфиране в мрежата. Имаме интелигентна превенция на тракера“, каза Кук във видеото. „Това, което се опитахме да направим, е да измислим начини да помогнем на нашите потребители през деня. Това не е идеално нещо. Бих бил първият човек, който ще каже това. Но помага много.”
DuckDuckGo ли е отговорът?
Някои анализатори от индустрията предлагат Apple да вземе пряк път и да закупи DuckDuckGo (търсачка, фокусирана върху поверителността) и да я преименува като търсачка на Apple.
„С DuckDuckGo вие сте търсещият, а не търсеният“, се казва в изявление на компанията за търсене. „Това означава, че услугата за търсене не събира информация за вас, не събира вашите заявки за търсене и не инсталира бисквитки или код за проследяване на вашите системи.“
Залозите за пазара на приходи от реклами в търсачките са високи. Според доклад на eMarketer Google ще генерира повече от 71 процента от приходите от реклами в мрежата за търсене през 2020 г. и 70,5 процента през 2021 г. Приходите от търсачките се очаква да достигнат 64 милиарда долара тази година и 86 милиарда долара до 2023 г.
Ако Apple разработва търсачка, за да убие дракона на Google, това може да означава бъдеще, в което това, което търсим, остава наш бизнес, а не водеща за онези компании, които биха се опитали да ни продадат нещо. Въпреки че няма да знаем със сигурност, докато Apple не пусне такъв продукт за търсене, това може да бъде благодат за онези, които се грижат за поверителността сред нас.
