Ключови изводи
- Изключителните аудио предавания не са подкасти.
- Audible Plus е $7,95 месечен абонамент за изключително аудиосъдържание, т.е. всичко освен аудиокниги.
- Затворените платформи може да унищожат действителния подкастинг.
Ще убие ли подкаста новото ниво на съдържание „оригинална аудио програма“на Audible? Тези ексклузивни продукти, заключени в съответните им приложения, могат да взривят света на подкастинга.
Компанията за аудиокниги на Amazon вече предлага абонамент, който не включва никакви аудиокниги. За $7,95 на месец можете да се абонирате за Audible Plus, който ви дава само подкасти и други оригинални аудио програми. Това бележи играта на Amazon за част от пазара на подкасти, който е нажежен и расте.
Работата е там, че това не са подкасти. Подкастите са като уеб страници - всеки може да слуша всеки подкаст във всяко приложение за подкаст, точно както можете да видите всяка уеб страница във всеки браузър. Въпреки че Audible (а също и Spotify) може да нарича своите аудио предавания „подкасти“, те не са.
„Опасността може да е, че предаванията, родени като подкасти, се превръщат в концептуално различен формат, който може да бъде обработен и опакован като ексклузивно шоу“, каза Андреа Непори, подкастър и писател за италианския вестник La Stampa, за Lifewire чрез съобщение.
Определяне на вашите условия
Подкаст е всяко аудио шоу, което може да бъде изтеглено автоматично от приложение за подкаст. Това е. Зад кулисите той използва нещо, наречено RSS, което е стандарт за позволяване на приложенията да проверяват уебсайтовете за нови статии. RSS захранва приложенията за новини и подкасти и е отворен стандарт, използваем от всеки. Ключът е, че дори да се абонирате за платен подкаст, пак можете да го слушате във всяко приложение за подкаст.
Нуждаем се от ново име за подобни на подкаст неща, които нямат емисии, заключени са зад платена стена [и] не могат да бъдат архивирани, цитирани или споделяни.
Повечето подкаст приложения използват подкаст директорията на Apple, но самата тази директория е отворена. Всеки може да изпрати своето предаване и стига да не съдържа нищо обидно или странно, то влиза. По-важното е, че всеки, който прави приложение за подкаст, има достъп до тази директория, за да предостави функции за търсене.
„Ключът е, че ако направите подкаст плейър, единственото нещо, което приложението ви трябва да знае за всеки конкретен подкаст, е URL адресът към RSS емисията за подкаста“, пише подкастът и експертът на Apple Джон Грубер в своя Уебсайт на Daring Fireball.
Мрежи като Audible, Luminary и Spotify позволяват на потребителите да слушат само чрез собствените си приложения.
„Ще бъде ли уебсайт „уебсайт“, ако работи само в браузъра на една компания?“пише Грубер.
Защо Audible и Spotify правят това?
Всеки път, когато пуснете песен в Spotify, Spotify трябва да плати на собственика на авторските права. Не са много пари, но всичко се събира. Ако вместо това прекарвате времето си в слушане на „подкаст“, това не струва нищо на Spotify. Това е причина първа.
Второ, като предлага собствено съдържание, Spotify ви заключва в своята услуга. „Не се тревожа твърде много за сделки като тази между Джо Роугън и Spotify“, казва Непори, „тъй като те не изглеждат достатъчно мащабируеми, за да се превърнат в общо правило.“Но съберете достатъчно от тях и те ще ви заключат.
Самият Audible обещава „над 68 000 часа съдържание и 11 000+ заглавия от целия спектър на съдържание.“
Трето, контролирането на приложението, което използвате за слушане, позволява на компанията да следи какво правят нейните слушатели, както ще видим след малко.
Какво означава това за слушателите?
Първият проблем за слушателите е фрагментацията. Подобно на начина, по който се нуждаете от приложението Prime Now на Amazon, за да гледате едно шоу, и от Netflix, за да гледате друго, вече няма да можете да слушате подкасти в едно приложение.
По-важен е въпросът с проследяването и поверителността. Досега подкастите устояваха на най-лошите практики на интернет рекламната индустрия. Подкастите се броят по изтегляния и това е всичко. Рекламите се продават въз основа на броя изтеглени предавания. Няма начин да разберете дали някой дори е слушал изтеглено предаване, което работи добре от началото на подкастите през 2004 г.
Рекламодателите, разбира се, искат по-подробно проследяване. Ако дадена услуга контролира платформата, съдържанието и софтуера на плейъра, тогава тя може да проследява каквото си поиска. И това ще доведе до значителни нарушения на поверителността за вас, слушателя.
Оградени градини и краят на отворения подкастинг
В крайна сметка това обединяване на изключителни аудио предавания в затворени системи може да развали отворената, егалитарна природа на подкастите. Точно като ранната мрежа, подкастингът е страхотен, защото всеки може да достигне до голяма аудитория и могат да се чуят различни гласове. Ако подкастингът се премества зад курирани стени, тогава компании като Spotify и Amazon трябва да решат какво можем да слушаме.
Дейв Уинър, изобретател на RSS и може би един от създателите на подкасти, е по-малко любезен: „Нуждаем се от ново име за подобни на подкаст неща, които нямат емисии, заключени са зад платена стена, може ли да не се архивират, цитират или споделят и не създават никакви записи “, написа той в Twitter. „Нещо като „Dead-end-cast.“Или „Business-model-cast.“Или „VC-friendly-cast.““
