Ключови изводи
- Warner Bros. обяви, че ще пусне своята гама от филми за 2021 г. както в кината, така и за HBO Max през следващата година.
- Филмовите студия трябваше да проявят креативност по време на пандемията, за да пуснат съдържание, а пазарът на стрийминг услуги е най-смислен.
- Експертите казват, че киносалоните не са мъртви и ще се върнат след пандемията.
Филмовият гигант Warner Bros. обяви миналата седмица, че ще пусне своите филми за 2021 г. в кината, както и по HBO Max. Експертите казват, че въпреки че съобщението е голяма работа както за филмовата, така и за стрийминг индустрията, то няма да промени фундаментално нито един от двата сектора.
Филмовото студио заяви, че ще пусне общо 17 филма през 2021 г., както в кината (където е възможно), така и по HBO Max, където ще бъдат достъпни общо 30 дни след първоначалното пускане.
"Новините от Warner Bros. са интересни, защото видяхме еднократния филм с Мулан в Disney Plus и няколко други, но това е на съвсем ново ниво, защото говорите за комбинирана стойност от един милиард долара на съдържание, " каза Дан Рейбърн, дигитален медиен анализатор в консултантската фирма Frost & Sullivan, пред Lifewire по телефона.
Нов начин за гледане на филми?
Warner Bros. го нарича „модел на разпространение, фокусиран върху потребителите“и „хибриден план“, който ще продължи само една година. Някои от филмите, които студиото ще пусне на HBO Max, включват Space Jam: A New Legacy, The Suicide Squad, Tom & Jerry, Godzilla vs. Kong, Mortal Kombat и Matrix 4, наред с други.
„Нашето съдържание е изключително ценно, освен ако не стои на рафт и не се вижда от никого“, каза Джейсън Килар, главен изпълнителен директор на WarnerMedia, в официално съобщение за пресата.„Вярваме, че този подход служи на нашите фенове, подкрепя изложители и създатели на филми и подобрява изживяването на HBO Max, създавайки стойност за всички.“
Рейбърн каза, че ще бъде интересно да се види как зрителите на филми реагират на новините и колко от тях наистина ще гледат HBO Max.
"Твърде рано е да разберем въздействието и да видим какво е потреблението и как то стимулира търсенето и гледаемостта", каза той.
HBO Max е само една от многото стрийминг услуги, налични на силно конкурентния стрийминг пазар. Според No Film School Netflix все още царува с 183 милиона абонати по целия свят (към март 2020 г.), следван от Amazon Prime Video със 150 милиона абонати по целия свят и Hulu с 30,4 милиона.
Докладът за печалбите на собственика на HBO AT&T за третото тримесечие разкри, че HBO Max има 12,7 милиона активни абонати, въпреки че 28,7 милиона клиенти отговарят на условията за получаване на HBO Max, така че все още има много да наваксва, за да достигне " Netflix" състояние.
Не е необичайно тези платформи да пускат свои собствени филми и Netflix го прави от години. Много от филмите, продуцирани от Netflix - Ирландецът, Брачна история, Двамата папи и др. - пожънаха успех и дори спечелиха награди.
Disney Plus, която е пряко свързана с Disney Studios, реши да пусне своя екшън филм на живо за Мулан през септември поради пандемията, а филмовата версия на Хамилтън пропусна кината и вместо това се излъчи директно на платформата през лятото.
Какво ще кажете за киносалоните?
Тъй като отчаяните времена изискват отчаяни мерки, филмовите студия трябваше да бъдат креативни с пускането на филми по време на пандемия. Въпреки това, не всички смятат, че преминаването към дебютни продуцирани от студио филми в услугите за стрийминг е нещо добро, особено индустрията на киносалона.
„Ясно е, че WarnerMedia възнамерява да пожертва значителна част от рентабилността на подразделението си за филмово студио – и тази на своите продуцентски партньори и създатели на филми – за да субсидира своето стартиране на HBO Max“, Адам Арон, главен изпълнителен директор на AMC Entertainment, се казва в изявление за Deadline.„Що се отнася до AMC, ние ще направим всичко по силите си, за да гарантираме, че Warner няма да го направи за наша сметка.“
Въпреки това, Рейбърн каза, че гледането на филми в киносалона няма да престане да съществува и че тази стрийминг тенденция най-вероятно е временна.
"Не мисля, че това ще се превърне в нова норма, защото киносалоните ще се върнат", каза той. „Може би не всички ще преживеят кризата, но хората винаги ще искат да се върнат на кино, тъй като има какво да се каже за това уникално изживяване.“
Рейбърн добави, че докато пандемията е трудна за киносалоните, от другата страна на спектъра филмовите студиа също са силно засегнати и също трябва да направят това, което е най-добро в техен интерес.
"Театрите няма да отварят скоро, така че какво трябва да правят [студиата]?" попита той. „Въпреки че това наистина отнема някои приходи от театрите, те не са отворени.“
Така че, докато може би ще гледате Матрицата 4 на дивана си през следващата година, всички ние ще се върнем отново в кината, за да преживеем филмите по начина, по който е предназначено да бъдат гледани.
