Ключови изводи
- Facebook промени името на компанията си на Meta миналата седмица.
- Експертите казват, че новото име няма да реши основните проблеми на Facebook и платформите, които притежава.
- Следващата фаза на социалните медии може да е много далеч от Facebook, с който сме свикнали.
Технологичният гигант, известен като Facebook, скоро ще промени името си на "Meta", за да отразява всички свои марки, но експертите казват, че ребрандирането няма да промени проблемите, които измъчват платформата.
След седмици на слухове за промяна на името, Facebook миналата седмица дебютира официалното си ново име като Meta, намек към промяната, която предприема към новата си метавселена. Компанията със сигурност прави големи промени, но потребителите може да се чудят дали тези промени ще решат по-важните проблеми, свързани с Facebook.
„Срещането на такива проблеми като невярна и дезинформация, екстремизъм, подбуждане към насилие и реч на омраза ще изисква нещо повече от ново име; ще изисква преосмисляне на фундаменталния дизайн на Facebook и неговия бизнес модел, насочен към ангажиране, “Пол Барет, заместник-директор на Нюйоркския университет Стърн Център за бизнес и човешки права, каза пред Lifewire в имейл.
Facebook става мета
Измежду нарушения на данните, компромиси в поверителността, алгоритми, които контролират това, което виждаме и не виждаме, и насочени реклами, които понякога могат да бъдат направо страховити, репутацията на Facebook не е била най-добрата през годините.
Въпреки това главният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг каза, че компанията ще има някои нови приоритети в бъдещето си.
"Отсега нататък ние ще бъдем първи в метавселената, а не във Facebook. Това означава, че с течение на времето няма да имате нужда от акаунт във Facebook, за да използвате другите ни услуги", пише Зукърбърг в писмото си относно съобщението.
"Тъй като новата ни марка започне да се появява в продуктите ни, надявам се хората по света да опознаят марката Meta и бъдещето, което стоим."
Зукърбърг обясни, че метавселената ще бъде като друг свят, положен върху истинския, наричайки го „въплътен интернет.“
Все пак експертите казват, че не е толкова лесно да се забравят всички проблеми, които потребителите срещат във Facebook през последното десетилетие.
„Зукърбърг и неговите лейтенанти не могат да се отърват от Facebook албатроса с умна корекция на марката“, каза Барет. „Много е време за смислена саморегулация, съчетана с внимателно проектиран правителствен надзор.“
Проблемите на Facebook вероятно са достатъчни, за да напуснат хората масово (и хората го направиха през последните години). Но Барет каза, че е важно да се отбележи, че Facebook и другите му платформи са установили връзки по целия свят, с които би било трудно да се прекъснат връзки.
Американците, най-общо казано, се уморяват от безкрайните серии от епизоди, показващи, че Facebook предпочита растежа и генерирането на приходи пред въвеждането на необходимите предпазни мерки.
"Facebook и сродните му услуги за съобщения са популярни по целия свят, а в някои страни [са] основният начин, по който хората получават достъп до интернет", добави той.
Социалните медии в Metaverse
Така че Facebook-er, Meta-е тук, за да остане. Но експертите казват, че ще трябва да направи много повече от промяна на името си, за да отговори на това, което потребителите искат в социалните медии в наши дни.
В частно проучване, проведено от социалната мрежа Playsee, 86% от потребителите на социалните медии са посочили, че искат да виждат по-автентично и по-малко филтрирано съдържание, което отразява точно ежедневието и реалния живот в социалните медии. Проучването също така показва, че 60% са съгласни, че социалните медии стават все по-небрежни и по-малко курирани.
„С много водещи социални медийни платформи, изградени върху алгоритми, които насърчават високо подбрано и изпипано съдържание, социалното изживяване става абсолютно същото“, каза Рейчъл Чанг, старши директор на бранд и маркетинг в Playsee, в имейл на Lifewire.
"Подобно тематични емисии или съдържание ще бъдат насочени и препоръчани, създавайки ограничено пространство за други създатели да пробият шума."
Въпреки това, други експерти смятат, че залогът на Зукърбърг в новата метавселена може да сигнализира, че социалните медии като цяло са на път да получат свое собствено ребрандиране и да се превърнат в по-завладяващо изживяване.
"Изглежда, че Марк Зукърбърг очаква социалните медии - всички социални медии - постепенно да загубят популярност", каза Барет.
"Ето защо той инвестира толкова много в опитите си да направи компанията си лидер в новата метавселена - набор от завладяващи технологии, които се очаква да надхвърлят публикуването на текст и изображения на обща платформа, която разширява това съдържание."
Барет добави, че само времето ще покаже дали моделът на метавселената на социалните медии може да засенчи проблемите, които трябва да бъдат коригирани.
„Американците, най-общо казано, започват да се уморяват от безкрайните серии от епизоди, показващи, че Facebook предпочита растежа и генерирането на приходи пред въвеждането на необходимите предпазни мерки“, каза той.
