Ключови изводи
- Краткото видеосъдържание от приложения като TikTok, Instagram Reels и Dubsmash имаше огромен момент през 2020 г.
- Отворената креативност и управляваното от общността съдържание е това, което направи този материал толкова популярен тази година.
- Експертите смятат, че ще видим по-високо качество на по-кратки видеоклипове като тенденция през следващата година.
Може би една от най-големите тенденции на 2020 г. беше видео съдържанието в кратка форма от приложения като TikTok. Експертите казват, че с навлизането в 2021 г. тази тенденция за „бързо съдържание“няма да отиде никъде.
Ако в днешно време изглежда, че малките видеоклипове са навсякъде в интернет, това е така. От експлозията на TikTok до Instagram, представяйки Reels и неотдавнашната покупка на Dubsmash от Reddit, социалните платформи се намесват в тенденцията на видеосъдържание с кратка форма.
"[Съдържанието в кратка форма] е наистина привлекателно за много групи, защото позволява на хората да създават това, което искат да създадат, когато искат", каза Меридит Рохас, глобален ръководител на маркетинга за творци в Logitech, пред Lifewire в телефонно интервю.
Превземането на видеоклипове в кратка форма на 2020
2020 видя повече хора, които консумират съдържание, защото, нека си признаем, нямахме много друго за вършене. TikTok вече има около 100 милиона активни потребители месечно, което е 800% увеличение от 2018 г., според CNBC. И други платформи забелязаха неговия успех: Instagram, собственост на Facebook, през август представи Reels, който ви позволява да записвате 15-секундни видеоклипове с множество клипове с аудио, ефекти и други творчески инструменти.
Наскоро Reddit обяви покупката си на Dubsmash, друг конкурент на TikTok. Според Stream, Dubsmash има приблизително 1 милиард гледания на видеоклипове на месец, завладявайки 27% от американския пазар на къси видеоклипове по инсталирания, на второ място след TikTok (59%).
Точно като Facebook и Reels, не е чудно, че Reddit искаше да спечели пари на пазара на къси видеоклипове.
„Както Reddit, така и Dubsmash споделят дълбоко вкоренено уважение към това как общностите се обединяват“, каза Стив Хъфман, главен изпълнителен директор на Reddit, в публикация в блог, обявяваща придобиването. „Dubsmash издига недостатъчно представените създатели, докато Reddit насърчава чувството за общност и принадлежност към хиляди различни теми и страсти. Ясно е, че нашите мисии са тясно свързани и че нашите платформи, фокусирани върху общността, могат да съществуват съвместно и да растат, докато се учим един от друг."
Rojas каза, че управляваният от общността аспект на видео приложенията с кратка форма е това, което ги е направило толкова успешни тази година. Особено по време на пандемия, когато голяма част от чувството ни за общност беше отнето, тези видове управлявани от общността платформи за съдържание направиха възможно да се почувствате като част от нещо.
[Съдържанието в кратка форма] е наистина привлекателно за много групи, защото позволява на хората да създават това, което искат, когато пожелаят.
Въпреки това, не всички видео приложения с кратка форма са следвали този управляван от общността аспект. Quibi, която затвори само след шест месеца, се съсредоточи върху професионално създадено и изпипано съдържание в пространството с кратка форма и Рохас каза, че е ясно защо не се справя толкова добре, колкото други приложения като TikTok.
„Едното беше произведена работа, а другото беше съдържание, генерирано от потребители…едно сгънато, а едно експлодирано“, каза тя. „Хората предпочитат истинските моменти, които не можете да произведете, и личностите, които не можете да изпълните… това е, което е наистина завладяващо.“
Рохас каза, че общата популярност на краткото видеосъдържание се дължи на неговата достъпност и креативността, която хората получават от него.
"Всеки може лесно да направи страхотен видеоклип, като добави звук и преход и да направи всичко това на един творчески дъх", каза тя. „Това премахва излишното мислене при публикуването на нещо и е забавен и креативен начин хората да изразят себе си.“
Какво ви очаква за 2021 г.?
Експертите казват, че обхватът на вниманието на потребителите намалява и хората нямат време или желание да гледат по-дълго съдържание, както преди. Рохас смята, че тази тенденция ще продължи и през следващата година.
Хората предпочитат истинските моменти, които не можете да създадете, и личностите, които не можете да изпълните… това е, което е наистина завладяващо.
„Виждала съм много хора да се интересуват повече от по-голямо количество видеоклипове с по-кратка дължина и не виждам това да се случва“, каза тя.
Въпреки това Рохас каза, че дължината на съдържанието не е единственият фактор, който ще задържи медиите с кратка форма. Тя каза, че приложения като TikTok са се развили отвъд дължината на съдържанието в създаване и установяване на тенденции.
"TikTok е мега сила в развлеченията в момента", каза тя. „Има пряка връзка между това кои песни достигат класациите на Billboard и кои песни придобиват популярност в TikTok. Мисля, че [TikTok] ще продължи да се развива в тази музикална култура.“
Тя каза, че вижда тази тенденция на „демократизиране на съдържанието“, която позволява на хората да създават каквото пожелаят и да го споделят с общностите си, поемайки ръководството на влиятелни лица и други създатели на съдържание.
Отминаха дните на гледане на по-дълги и чисто редактирани видеоклипове в YouTube в полза на уникално несъвършено съдържание, което показва индивидуалните индивидуалности на хората.
„Вече не става въпрос за изключително изпипано съдържание“, каза Рохас. „Моето силно убеждение е, че се движим все повече и повече в тази посока.“
