Ключови изводи
- Facebook планира конкурент на услугата за бюлетин Substack.
- Бюлетините позволяват директна връзка между писател и публика - точно както преди блоговете.
- Големите компании, подкрепени от рисков капитал, не са единственият начин да печелите пари от независими писатели.
Веднага щом нещо стане популярно, Facebook или го купува, или го копира. Този път копира платена услуга за бюлетин Substack. Но защо бюлетините са толкова популярни в момента?
Бюлетините бяха OG формата на интернет публикуване. В крайна сметка всеки има имейл. Напоследък обаче бюлетините отново станаха големи и хората плащат, за да ги четат. Каква е привлекателността? Всичко започва с директна връзка.
"Мисля, че бюлетините са популярни сега отчасти заради това, което са, и заради това, което не са", каза Райън Сингел, сътрудник от Станфорд и основател и главен изпълнителен директор на Contextly и Outpost, каза пред Lifewire по имейл. „Те не са ужасното изживяване, което всички ние получаваме в мрежата и социалните платформи, а са начин за действителна подкрепа на писатели и художници, на които хората се интересуват, което според мен стана важно за нарастващ брой хора.“йени
Защо бюлетини?
В наши дни четем и пишем в Twitter и Facebook. Тези платформи са ограничени до кратки откъси от текст, а не до дълги, обмислени статии. Те също така са лоши места за публикуване на дългосрочен текст. Читателите не отиват в Twitter, когато искат дълго да четат, а той се развива толкова бързо, че хубавите неща просто се изплъзват.
И така, писателите се обърнаха към бюлетините. Те са лесни за настройка и говорят директно на аудиторията си, която никога не пропуска публикация.
"Мисля, че издателският свят подценява колко лоялни читатели всъщност имат към авторските редове (някак си смятат, че само колумнистите имат последователи)," казва Сингел.
Те са начин действително да се подкрепят писатели и художници, на които хората се интересуват, което според мен стана важно за все по-голям брой хора.
Substack едновременно задвижи и се включи в тази тенденция. Ако настроите бюлетин със Substack, можете да публикувате безплатно; ако започнете платен бюлетин, Substack получава 10% намаление. Това не изглежда много, ако тепърва започвате, но скоро се добавя.
Защо тогава писателите са толкова запалени да използват Substack? Може да е просто отчаяние.
„Намаление от 10% е сериозно“, каза журналистът Шарън Гелтнър пред Lifewire по имейл. „Но когато доходът на репортер е намалял до нула, защото е била съкратена или публикацията й е затворена; тя вероятно се фокусира върху 90% от новия доход, който се надява да направи от собствения си онлайн бюлетин.“
„Тези услуги се измъкват с големи съкращения на приходите, защото е лесно“, казва Сингел, „но мисля, че техните модели на ценообразуване са хищнически и водени от факта, че тези компании имат милиардери инвеститори, които притежават големи проценти от компаниите и искат да превърнат своите милиарди в още милиарди."
Как могат писателите да правят пари?
Писателите искат директна връзка с аудиторията си и искат публиката да им плаща. Даването на процент на Substack е един от начините да направите това. Друг е да се регистрирате в Patreon, услуга, която ви позволява да плащате месечна такса, за да поддържате изпълнител от всякакъв вид, и да получавате редовни статии, видеоклипове или песни в замяна. Но Patreon също е посредник, който взема част от това, което може да бъде пряка връзка.
Сякаш светът е забравил за блоговете. Преди Facebook и Twitter публикувахме в блогове и хората ни следваха с помощта на Google Reader или друго приложение за четене на RSS. Концепцията за блоговете беше узурпирана от големите издатели, но ако блоговете никога не се завърнат, трябва да има друг начин за достигане до публика.
Outpost е предстояща услуга за инди създатели, основана от Сингел, който вярва, че "независимите трябва да правят пари за инди, а не за милиардери."
Има обаче две неща, които пречат на това. Едната е, че „сегашната технология за управление на малък медиен бизнес е дръзка и лишена от въображение“. Другото е, че финансираните от VC компании рядко са етични и са създадени да правят едно нещо: да правят пари за инвеститорите.
Мисля, че издателският свят подценява колко лоялни читатели всъщност имат към авторските редове.
„След като изграждах медийни технологии вече десетилетие, бях разочарован колко лоши са медийните инструменти и колко малко въображение са показали медийните компании“, каза Сингел. „Дори при завоя към абонаментите, медийните компании са изградили своите издателски системи, като са залепили пръчици за хранене на Лего. Хората, които пишат и творят, за да си изкарват прехраната, заслужават по-добро.“
Всеки чете разни неща в интернет. В идеалния случай бихме платили директно на писателите, които най-много харесваме, но кой иска да го направи. Вероятно ще е необходим някакъв вид посредник, но ако е толкова хищнически като Facebook или фокусиран върху печалбата като Substack, вероятно няма да е добре за читателите или писателите. Надяваме се, че Outpost на Singel може да запълни празнината.
