Ключови изводи
- Apple сега прокарва своята рамка за прозрачност за проследяване на приложения, тъй като версията на iOS 14.5 наближава.
- ATT рамката напълно ще промени начина, по който приложенията събират потребителски данни.
- Експертите казват, че тези промени помагат да се подчертае съществена част от защитата на вашите онлайн данни: да знаете какво е заложено.
Експертите казват, че новата рамка за прозрачност за проследяване на приложения на Apple не е предназначена да попречи на рекламодателите да ви проследяват; променя само начина, по който работи проследяването.
Apple набира много популярност благодарение на множеството усилия за по-добра поверителност на потребителите през последните няколко итерации на iOS. Една от най-забележителните промени, към които компанията се стреми, е пълното въвеждане на нейната рамка за прозрачност за проследяване на приложения (ATT).
Въпреки че системата ATT ви позволява да се откажете от разрешаването на разработчиците на приложения да ви проследяват в множество приложения, експертите казват, че това не е пълен край на проследяването в iOS. Вместо това Apple променя начина, по който рекламодателите ви проследяват, като същевременно защитава личната ви информация.
"Новите функции за прозрачност за проследяване на приложения в iOS 14.5 изискват приложенията да получат разрешение, преди да проследяват потребители в други приложения и уебсайтове, използвайки IDFA код", обясни Рей Уолш, експерт по поверителност в ProPrivacy, в имейл.
"Това води до повишени нива на поверителност за потребителите и възможността да се откажат от [индивидуално] проследяване от момента, в който инсталират приложение."
Не съвсем смъртта на мобилните реклами
Ако мисълта, че рекламодателите проследяват движенията ви в множество приложения, е тревожна, тогава рамката ATT може да бъде отговорът на тези притеснения.
ATT изисква всички разработчици на приложения да получат изрично разрешение от потребителите при първото стартиране на приложение, което иска да ги проследи. Ако решите да разрешите проследяване, рекламодателите ще виждат данни, пряко свързани с начина, по който използвате други приложения. Ако изберете да се откажете от проследяването, компаниите пак могат да ви проследяват, но само с много по-обширна информация.
Най-голямата полза от функцията „Прозрачност“може просто да бъде обучението на потребителите за начините, по които приложенията комерсиализират лични данни.
"Apple създаде алтернативен метод за запазване на поверителността, който позволява на разработчиците на приложения да проследяват честотата на инсталиране на приложения, след като са били изложени на реклами за това приложение, използвайки своята SKAdNetwork", ни каза Уолш.
Споменатата от SKAdNetwork Walsh е интерфейс за програмиране на приложения (API), който позволява на рекламодателите да виждат данни за реализациите, без да разкриват данни на потребителско ниво или специфични за устройството. Той измерва броя кликвания и импресии от реклами за тези приложения и дава на рекламодателите широко определение за това колко успешни са били тези кампании.
Apple първоначално го представи през 2018 г., но системата никога не беше широко възприета. Сега, когато Apple прокарва рамката ATT, много разработчици може да разчитат на SKAdNetwork, за да бъдат в крак с анализите около техните приложения.
Все още не е ясна пълната степен на това как това се отразява на мобилните реклами, но няма за пренебрегване положителните страни, които този ход може да донесе върху поверителността на потребителите на устройства на Apple.
Промени на нивото на повърхността
Въпреки че повечето от задкулисните промени в начина на измерване на рекламните кампании няма непременно да бъдат в центъра на вниманието на потребителите, важно е да разберете пълната степен на това, което рамката ATT носи на масата. Освен тези промени в проследяването, ATT въвежда и „етикети за хранителна стойност“за приложения.
„Apple вече изисква от всички разработчици на приложения да предоставят „етикет за хранителна стойност“, който дава на потребителя информация за неговите практики за поверителност, включително практиките за данни на всички партньори трети страни, чийто код те интегрират в приложението“, обясни Уолш.
Потребителите вече могат да намерят тези етикети в много приложения в App Store и те ще продължат да бъдат жизненоважна част от новите промени в поверителността на Apple. Те описват подробно различните типове данни, използвани за вашето проследяване, както и данните, които приложението може да събира и свързва с вашата самоличност.
Това е важна част от системата за отказ, тъй като знанието какво точно може да проследява дадено приложение може да ви помогне да определите дали да му се доверите или не.
Промените в поверителността на Apple и натискането на ATT може наистина да разклатят нещата малко, когато става въпрос за това как мобилните рекламодатели ви проследяват и успехите на техните кампании. Въпреки това Роб Шавел, главен изпълнителен директор и съосновател на DeleteMe, компания, фокусирана върху поверителността, казва, че някои рекламодатели вече търсят начини да заобиколят новите правила и защитата на данните може да зависи от образованието.
„Най-голямата полза от функцията „Прозрачност“може просто да бъде обучението на потребителите за начините, по които приложенията комерсиализират личните данни. Реалното ниво на поверителност, което се предоставя, може да не е толкова голямо, колкото беше обещано“, каза Шавел пред Lifewire в имейл.
