Ключови изводи
- Netflix наскоро обяви загубата на близо един милион абонати.
- Също така се бори със споделянето на пароли и разработва план, поддържан от реклами.
- Въпреки тези промени, членовете не трябва да се тревожат много за бъдещето на Netflix.
Netflix преминава през трудни времена напоследък, но абонатите не трябва да се тревожат прекалено много за платформата – поне не още.
Без значение как го режете, Netflix вече не е мощната стрийминг мрежа, която беше само преди няколко години. Излива абонати, преследва домакинствата, споделящи пароли, и дори планира да въведе ниво, поддържано от реклами, нещо, което беше немислимо през 2020 г. Netflix определено усеща натиска на диверсифициран пазар и конкуренти като Hulu и Amazon Prime, но все още няма причина настоящите абонати да изоставят кораба.
„Не, абонатите не трябва да се притесняват“, каза Джейсън Руис, доцент в Нотр Дам и експерт на Netflix, каза пред Lifewire в имейл. „Netflix е глобален лидер в стрийминг телевизията и все още не отива никъде. Може да видим промяна в сделките за програмиране или разпространение надолу по пътя, но мисля, че мястото на Netflix в йерархията на стрийминг е сигурно засега.“
Не се плашете от загубата на абонати
Легиони от членове вече бяха изплашени от най-новите развития в Netflix, тъй като платформата загуби 970 000 членове през второто тримесечие на 2022 г. Това е зашеметяващо число, но това е нещо, което Netflix очакваше. Всъщност загубата на абонати беше по-малко драматична от очакваното.
„Второто тримесечие беше по-добро от очакваното по отношение на ръста на членството“, гласи писмото на акционера на Netflix от 19 юли. „Ние малко по-малко прогнозирахме глобалните платени нетни добавяния през второто тримесечие (-1,0 милиона срещу -2,0 милиона прогноза)."
Много по-млади зрители навършиха зряла възраст след падането на ефирната телевизия и никога не [е трябвало] да гледат телевизионни реклами.
Benji-Sales, независим анализатор на игрите, каза в Twitter, че „компанията все още е изправена пред предизвикателства, но [това] е положителен знак.”
В писмото на акционера се казва, че компанията е в „силна позиция“и ще се стреми да „подобри основната си услуга“през 2022 г. Акциите на Netflix всъщност се повишиха след обявяването на загубите на членове – което е добър знак за нейните финансови сила и устойчивост.
Проблемът със споделянето на пароли
Намаляването на броя на абонатите може да не тревожи обикновения зрител, но репресиите срещу споделянето на пароли са различна история. Компанията експериментира с уникални стратегии за споделяне на пароли в избрани региони, като например позволява на членовете да добавят допълнително домакинство към своя акаунт срещу допълнителни $2,99/месец.
Не е ясно как тази репресия срещу паролите ще се прояви в САЩ през 2023 г., но Руиз смята, че това ще окаже влияние върху абонатите и техните портфейли.
"Мисля, че това ще ни засегне от страна на потребителите. Компанията се шегуваше със споделянето на пароли, но е време да се заемат сериозно с това, което всъщност им струва. От страна на потребителите всички ние ще трябва да решим колко ценен е Netflix за нас. Много хора, които са гледали Netflix от години на „назаем" акаунт, ще трябва да решат дали искат да плащат. Това също е свързано с проблемите с програмирането, като липсата на шумен оригинал предаванията ще обезсърчат мнозина да извадят портфейлите си, за да продължат да гледат."
Netflix би било разумно да обяви пристигането на споделяне на пароли заедно със силна гама от нови програми. Това може да примами членовете, които са на оградата, да продължат да плащат за услугата, въпреки че ценообразуването все още ще бъде важен фактор. Така че, ако видите куп страхотни шоута, разкрити за следващата година, бъдете готови за злощастно последващо съобщение.
Засега обаче работата е както обикновено за абонатите в САЩ.
Рекламите в Netflix са уайлдкард
Никой не харесва реклами, но включването им в Netflix може да е от полза за някои членове. Тъй като разходите за абонамент продължават да растат (премиум планът на Netflix сега струва $20/месец), пестеливите зрители може да потърсят алтернативи, които са по-лесни за портфейлите им. Netflix обяви по-рано това лято, че предстоящото ниво, поддържано от реклами, ще бъде на „по-ниска цена“от настоящите му планове, въпреки че не предложи конкретен брой.
Ако този брой е радикално по-нисък от сегашните му опции, това може да привлече обратно изтекли клиенти. Рекламите може да не са били в първоначалните планове на Netflix, но ако бъдат направени правилно, ще бъдат голяма победа за стрийминг гиганта и част от неговата общност.
Но ако са направили грешка, зрителите ще уведомят Netflix.
„Рекламите ми изглеждат като следващата логична стъпка“, каза Руиз пред Lifewire. „Netflix ще спечели от рекламите, но също така ще им струва, тъй като много потребители вече не могат да търпят гледането на реклами. Много по-млади зрители навършиха възраст след отпадането на ефирната телевизия и никога не [трябваше] да гледат телевизионни реклами. Някои може да са готови да платят повече, за да не ги видят. Други ще хвърлят кърпата и ще си тръгнат от Netflix."
