Ключови изводи
- Вече нямате нужда от покана, за да се присъедините към приложението за социални медии Clubhouse.
- Някои наблюдатели казват, че без ексклузивност популярността на Clubhouse може да избледнее.
- Много платформи за социални медии имат подобна функция само за аудио, която някога е накарала Clubhouse да се открои.
Аудиоприложението за социални медии Clubhouse елиминира изискването си само за покана в ход, който може да проправи пътя за скок в членството.
Близо 10-те милиона души, които понастоящем са в списъка с чакащи на Clubhouse, бавно ще бъдат добавени към приложението с премахването на статуса му само с покани. Тъй като популярността на Clubhouse скочи, други социални аудио продукти, като Twitter Spaces, стартираха като отворени за всички. Clubhouse се опитва да спечели потребителите на своите конкуренти.
„Отварянето му ще им помогне“, каза Ерик Дахан, главен изпълнителен директор на фирмата за инфлуенсър маркетинг Open Influence, в интервю за Lifewire по имейл. „Въпросът е колко от хората, които са в списъка на чакащите, все още се интересуват да се присъединят. Потребителите може да са изразили интерес преди известно време, но този интерес избледнява с времето. С връщането на живота към нормалното, рекламата е утихнала.“
Не толкова изключителният клуб
В момента, ако се опитате да се регистрирате за членство в Clubhouse, трябва да можете да го направите веднага без покана.
"Системата за покани е важна част от ранната ни история", се казва в публикация в блог на Clubhouse. „Чрез добавяне на хора на вълни, приветствайки нови лица всяка седмица в нашите ориентации в сряда и разговаряйки с общността всяка неделя в кметството, ние успяхме да развием Clubhouse по премерен начин и да предпазим нещата от счупване, докато мащабирахме."
Експертът по киберсигурност Стивън Бойс каза, че премахването на системата за покани ще успокои опасенията за поверителността на някои потребители. „Мисля, че това ще помогне на клуба, тъй като много хора се колебаеха да се присъединят към платформата в началото поради опасенията, че ще бъдат свързани с човека, който ги е поканил в приложението“, добави той.
Първоначалната популярност на Clubhouse достигна върха по време на разгара на коронавирусната пандемия, каза Джъстин Клайн, съосновател на фирмата за инфлуенсър маркетинг Markerly, в имейл интервю за Lifewire.
"Привлекателността да говориш с цяла общност от хора за всяка възможна тема, която те вълнува, беше невероятна алтернатива на още един разговор за светския ти ден с родителите ти или с когото и да било," каза той. „Но сега хората излизат навън и отново си взаимодействат. Сега не сме гладни за взаимодействие толкова много.“
Отварянето му ще им помогне. Въпросът е колко от хората, които са в списъка с чакащи, все още проявяват интерес да се присъединят.
Много социални медийни платформи имат подобна функция само за аудио, която някога направи Clubhouse да се откроява. Сега има Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces и Reddit Talk, наред с други.
"Напълно възможно е техният успех да създаде тенденция за бъдещите платформи да стартират само с покана, но това предстои да видим", каза Клайн.
Смъртта на Clubhouse?
Не всеки смята, че отварянето на Clubhouse ще помогне на услугата. Пол Кели, главен директор по приходите на A Million Ads, който се занимава с цифрово аудио, каза пред Lifewire в имейл интервю, че този ход ще навреди на изключителността на марката Clubhouse.
"Clubhouse беше подходящо наречен", каза той. „Това беше клуб със статут, вграден в предимствата на членството. Без тази изключителност Clubhouse ще трябва да се бори с Facebook и Twitter, плюс нови продукти от всяка друга мащабирана платформа с безкрайно по-големи ресурси и достъп до потребителите."
Други наблюдатели казват, че въпреки че има вероятност Clubhouse да получи нов поток от потребители, запазването им ангажирани ще бъде проблем. Пейдж Боргман, директор дигитална стратегия в комуникационната фирма Reputation Partners, каза пред Lifewire в имейл интервю, че качественото съдържание ще бъде от съществено значение.
„Един от ранните недостатъци на Clubhouse беше липсата на умереност и функции за безопасност около неподходящата, обидна и дори насаждаща омраза реч в канала“, каза Боргман. „Добавянето на значително количество нови потребители наведнъж определено ще тества функциите за безопасност, които Clubhouse пусна оттогава.
"Ако се докаже, че е неефективно, приложението вероятно ще види спад в потребителите и увеличаване на обратната реакция."
