Ключови изводи
- Netflix най-накрая прави нещо относно споделянето на пароли.
- Възможно е да можете да добавите допълнителни членове, които не са домакинства, към вашия план за около $3 всеки.
-
Споделящите пароли ще могат да вземат своите потребителски профили със себе си.
Netflix може да печели от класическия бизнес модел „първото ви попадение е безплатно“.
Абонатите на Netflix отдавна споделят своите пароли с приятели извън домакинствата си и Netflix се отнася доста готино към това. През 2016 г. изпълнителният директор на компанията Рийд Хейстингс дори го нарече "положително нещо". Но сега тества начини да принуди хората да спрат да споделят данните за акаунта си с други. Или по-скоро иска да плащате допълнителна такса за всеки човек, с когото споделяте.
„Понастоящем споделям акаунта си с двама други членове на семейството и живеем в три различни държави“, каза за Lifewire по имейл Симоне Колавеки, споделящ пароли за Netflix и уеб маркетинг специалист. "Ако питате мен, бих помислил два пъти, преди да платя пълната цена, за да имам собствен акаунт. От една страна, хората, които са свикнали да гледат Netflix, биха платили пълната цена, но в моя случай те биха загубили клиент."
Промяна на времето
Доста обичайно е група приятели да се събират заедно, да плащат месечната такса на Netflix, след което да споделят данните за вход, за да могат всички да гледат. Това е перфектният баланс между социализъм и капитализъм. Вероятно или го правите сами, или познавате някой, който го прави. И Netflix всъщност никога не е прекратявал тази практика.
Сега това се промени. В пробен период в Чили, Коста Рика и Перу Netflix експериментира с таксуване за допълнителни членове, ако влязат в плана ви за домакинството от друго място. Членовете със стандартни и премиум планове ще могат да добавят подакаунти за до двама души, казва директорът на продуктовите иновации на Netflix Chengyi Long в публикация в блога.
Може да се каже, че неговата снизходителност към споделянето на пароли е едно от нещата, които направиха Netflix толкова успешен на първо място.
Цените в този пробен период са 2,380 CLP в Чили, $2,99 в Коста Рика и 7,9 PEN в Перу. Това е около $3 или по-малко за всеки член на добавката.
Netflix също прави прехвърлянето към нов акаунт възможно най-безпроблемно. Ако преди това сте заемали място в нечий план за домакинство, но сте използвали собствен потребителски профил, няма да го загубите. Ако се регистрирате за чисто нов акаунт или един от гореспоменатите подакаунти, можете да вземете своя профил със себе си.
Привлечете ги
Изглежда, че Netflix са били щастливи да разрешат споделянето на пароли, защото това стимулира растежа. Не финансов растеж - защото никой не плащаше допълнително - а растеж на потребителите. И сега, когато хората са пристрастени, е време да започнат да плащат.
"Може да се каже, че неговата снизходителност към споделянето на пароли е едно от нещата, които направиха Netflix толкова успешен на първо място. Това позволи на информацията за платформата да се разпространи чрез това, което може да се опише като ефект на снежна топка, " Джейми Найт, главен изпълнителен директор на новинарския сайт за пазарни тенденции и данни DataSource Hub, каза пред Lifewire по имейл.
Но защо сега? Заради онази универсална мания за публичните компании - растеж. Netflix добави 26 милиарда абонати в началото на блокирането през 2020 г., но сега не успява да отговори на очакванията на пазарните анализатори. Това означава, че растежът се забавя, отчасти защото толкова много хора, които искат Netflix, вече го използват.
Но както видяхме, много от тези потребители не плащат. Ако Netflix може да преобразува приличен процент от тези споделящи пароли в плащащи потребители или поне да убеди съществуващите притежатели на акаунти да плащат за тях, тогава това е източник на растеж точно там.
А защо не? При $3 на брой – ако това е цената, която в крайна сметка струва в САЩ – може би има смисъл хората да плащат малко повече, но въпреки това да разделят основния план. И много родители със сигурност ще се радват да плащат за децата си да гледат Netflix в техните студентски общежития.
В ерата на интернет гиганти като Facebook и Netflix, старият, вече разрушителен модел на растеж на всяка цена не работи. Или по-скоро е още по-разрушително. Facebook вече достигна почти насищане с почти цялата планета, регистрирана, и стимулира растежа, като ни кара всички да се мразим, за да продаваме реклама.
Netflix със сигурност ще достигне друга точка на насищане, дори ако тази нова политика е успешна, но поне играе умно. Допълнителните плащания и възможността да запазите своя твърдо наблюдаван потребителски профил наистина улесняват прехода.
Единственото нещо, което все още остава неизказано, е как Netflix планира да наложи новите си планове.
