Рекламите и рекламните листовки са често срещани документи, публикувани на компютър. Независимо дали проектирате реклами за клиенти или за собствения си бизнес, можете да подобрите ефективността на тези реклами само с няколко доказани във времето стратегии за дизайн.
Когато читателите гледат вашата реклама, какво виждат първо? С други думи, изследванията показват, че читателите обикновено гледат:
- Визуално
- Надпис
- Заглавие
- Копиране
- Подпис (име на рекламодателя, информация за контакт)
Един от методите да се уверите, че рекламата ви ще бъде прочетена е да подредите елементите в този ред, отгоре надолу. Въпреки това рекламата ви трябва да води с най-силния си елемент. Понякога визуалното може да е второстепенно спрямо заглавието. В такъв случай можете да решите да поставите заглавието на първо място. Надписът може да не е необходим по всяко време и често ще искате да включите допълнителни елементи, като вторични илюстрации или поле за талон.
Въпреки че това не е единственият начин за проектиране на реклама, това е лесна за изпълнение успешна формула за много видове продукти или услуги. Тук ще видите основното оформление и три варианта на този формат, наричан още Ogilvy на рекламния експерт Дейвид Огилви, който използва тази формула за оформление за някои от най-успешните си реклами.
Софтуер за рекламен дизайн
Дисплейните реклами могат да бъдат проектирани в почти всеки настолен издателски софтуер, включително Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus или Serif PagePlus. Програмите за векторно рисуване като Adobe Illustrator също са популярни за оформления на единични страници, като например реклами.
Основно рекламно оформление на Ogilvy
Рекламният експерт Дейвид Огилви разработи формула за рекламно оформление за някои от най-успешните си реклами, които станаха известни като Огилви. Показаната тук илюстрация е основният дизайн, който следва класическия визуален формат, заглавие, надпис, копие, формат на подпис. От това основно рекламно оформление се извличат други варианти.
Опитайте да промените полетата, шрифтовете, началната част, размера на началната шапка, размера на визуалния елемент и да поставите копието в колони, за да персонализирате основния формат на това рекламно оформление.
- Visual в горната част на страницата. Ако използвате снимка, разширете я до ръба на страницата или рекламното пространство за максимално въздействие.
- За снимки поставете описателен надпис по-долу.
- Поставете вашето заглавие следващо.
- Следвайте с вашия основен рекламен текст. Считайте капачката за въведение, за да привлечете читателя към копието.
- Поставете вашата информация за контакт (подпис) в долния десен ъгъл. Обикновено това е последното място, към което гравитира окото на читателя, когато чете реклама.
Вариант на купона на рекламното оформление на Ogilvy
Купоните привличат вниманието и могат да увеличат реакцията към вашата реклама. Дори само появата на купон - използването на познатата пунктирана линия около част от вашата реклама - може да има същия ефект. Илюстрацията, показана тук, е основният дизайн на рекламното оформление на Ogilvy, но с копие във формат с три колони, което поставя талон във външния ъгъл.
Направете допълнителни промени в оформлението на тази реклама, като промените полетата, шрифтовете, началната част, размера на началната шапка, размера на визуалния елемент и промените оформлението на колоните. Експериментирайте с различни стилове на купони.
- Visual в горната част на страницата.
- Надпис под снимката.
- Заглавие следващ.
- Поставете главния рекламен текст в първите две колони на мрежа с три колони или някакъв вариант. Поставете вашата информация за контакт (подпис) в долната част на средната колона.
- В третата колона поставете купон или фалшив купон. Поставянето на купона във външния ъгъл на вашата реклама улеснява изрязването
Първа вариация на заглавието на рекламното оформление на Ogilvy
Понякога заглавието има по-голяма тежест от визуалното. Илюстрацията тук е основният дизайн на рекламното оформление на Ogilvy, но със заглавие, преместено над визуализацията. Използвайте този вариант, когато заглавието е по-важният елемент от съобщението.
За повече вариации опитайте да промените полетата, шрифтовете, началната част, размера на началната шапка, размера на визуалния елемент и да промените оформлението на колоните в това рекламно оформление.
- Заглавие първо. Когато заглавието ви носи по-голям ефект или е по-важно от снимката, поставете го най-горе, за да грабнете читателя първо. Осигурете на заглавието собствено място или го наложете върху основното си произведение на изкуството.
- Visual следващ.
- Caption под снимката. Въпреки че не винаги е необходимо, не пренебрегвайте това място, за да обясните визуалното си изображение и да получите друго рекламно послание пред читателя.
- Поставете основния рекламен текст в една или две колони. Или използвайте оформление с три колони и поставете купон в третата колона.
- Поставете вашата информация за контакт (подпис) в долната част на втората колона в долния десен ъгъл.
Вариант на заглавието отдясно или отляво на рекламното оформление на Ogilvy
Тук е илюстриран основният дизайн на Ogilvy, но заглавието е преместено отстрани на изображението. Може да е отляво или отдясно (шаблоните са за заглавие вдясно и копие в две колони). Този формат на рекламно оформление изравнява визуалното и заглавието, както и прави повече място за по-дълги заглавия или вертикални изображения.
За да персонализирате допълнително външния вид на това рекламно оформление, променете полетата, шрифтовете, началната част, размера на началната шапка, размера на визуалния елемент и променете оформлението на колоните. Можете да опитате поле към изображение на поле, но поставете заглавието върху изображението от едната или от другата страна, както е подходящо за фона (не забравяйте контраста между текст и фон!).
- Visual първо, наляво или надясно. Ако визуалният елемент се поддава на по-вертикално подреждане или ако искате да изравните важността на визуалния елемент и заглавието, опитайте това.
- Заглавие следващ, отдясно или отляво на визуалното. Когато разделите заглавието си на няколко реда по този начин, вероятно ще искате да избегнете заглавия, които са твърде дълги.
- Надпис под снимката.
- Поставете главния рекламен текст в две колони. Може да искате да използвате падаща капачка като въведение.
- Поставете вашата информация за контакт (подпис) в долната част на втората колона в долния десен ъгъл.
